近日，市統計局最新數據顯示，今年1—7月，重慶社零總額達9969.7億元，規模居全國城市首位，同比增長2.6%，增速領跑五大國際消費中心城市，並高於全國平均水平1.4個百分點。

更值得關注的是走勢曲線：今年以來，重慶社零增速走出“低開—下行—觸底回升”軌跡，自4月起連續4個月穩步爬升，累計增速由1—4月的1.6%遞進至1—7月的2.6%。在全國消費承壓背景下，這條上行弧線尤為醒目。

逆勢上揚的密碼，藏在四組關鍵詞中——政策精准發力、活動持續造勢、場景迭代創新以及千萬小微商戶升騰的市井煙火氣。當一座超大城市將這四者緊密咬合，消費的齒輪便轉動出獨有的節奏。

政策組合拳

市補“差異化優勢”撬動大宗消費回暖

大宗消費是社零的“壓艙石”，也是最難啃的骨頭。

5月1日，重慶在全國率先推出汽車購新及二手車購置補貼，同步擴圍家電購新補貼。政策撬動效應立竿見影。今年5—7月，市補三項政策拉動銷售57.8億元。僅7月，市級汽車購新補貼就拉動銷售22億元，帶動汽車零售增速由負轉正。

在以舊換新國補方面，1—7月5項政策累計申報補貼26.6億元，拉動銷售312.8億元，資金使用率92.4%。其中汽車、家電、數碼分別拉動銷售169億元、79億元、63億元。國補與市補形成雙輪驅動，汽車、家電兩大品類對社零的貢獻率持續回升。

值得一提的是，今年以來，隨著消費品以舊換新政策持續加力，重慶在補貼資金撥付效率上跑出“加速度”，兌付率居全國前列。真金白銀的快速到位，讓消費者及時拿到補貼、商家輕裝上陣，體驗感和獲得感顯著提升。

另一招“妙棋”是有獎發票。2—7月，超3600萬人次參與抽獎，帶動消費117.1億元，財政資金績效拉動比達1︰39。更深層次影響在於，活動帶動全市零售業、住宿餐飲業稅收分別增長19.6%、25.8%，實現促消費與擴稅源雙向提升。

“國補+市補+企補+金融補貼”多重疊加，重慶打出一套層次分明、力度遞進的政策組合拳。這不是簡單“撒錢”，而是精准瞄准汽車、家電等大宗消費的堵點痛點，用真金白銀打通了從需求到交易的“最后一公裡”。

活動不斷檔

“季季有主題”讓消費市場持續保持熱度

如果說政策解決了“買什麼劃算”的問題，那麼持續不斷的消費活動則回答了“什麼時候買、去哪買”的疑問。

“夜經濟”是重慶鮮明的消費IP，全市60%的消費發生在夜間。7月9日晚，九龍坡區楊家坪步行街，2026·不夜重慶生活季啟幕。主會場被打造成逾萬平方米的超級不夜城，50余家品牌商家同台亮相。短短4天，163萬人次涌入街區，帶動商圈沿線綜合銷售額突破1.6億元。

這並非一場孤立的活動，而是一次全城聯動——重慶多個區縣同步亮出特色夜間活動，超過200場主題活動貫穿整個夏季。這場歷時3個月的夜間經濟盛宴，將“不夜重慶”從口號轉化為可感可及的消費熱潮。

這只是重慶消費活動矩陣中的一個切片。

今年以來，重慶持續不斷打造“愛尚重慶·渝悅消費”品牌，從春節“樂購新春”消費季的2000多場活動、超20億元讓利，到賞春消費季的300余場主題活動，再到盛夏消費季的避暑經濟……“季季有主題、周周有亮點、天天有活動”的格局正在形成。數據顯示，今年春節、“五一”假期，全市消費總額同比分別增長7.8%、7.0%。

同時，政府搭台、企業參與的模式，將福利融入日常消費場景，持續點燃山城消費熱情。比如，中石化“易享節”聯動支付寶推出加油免單等實惠活動，興業銀行“渝暢游·興業晚8點”奉上夜間專屬權益……這種高頻次、全覆蓋的活動節奏，讓消費者始終處於“被激活”的狀態——不是一次性的促銷，而是持續性的市場熱度。

市商務委相關負責人表示，消費活動的本質，是用場景喚醒需求、用氛圍驅動決策，與其坐等消費者上門，不如把消費轉化為一場場可參與、可體驗的城市盛事。

新場景+新業態

開辟服務消費增量空間

如果說商品消費是存量博弈，服務消費則是重慶正在開辟的增量藍海，正成長為重慶消費市場擴容提質的第二增長曲線。據第三方監測，1—7月重慶服務銷售額增長6.6%，高於全國平均水平0.5個百分點。

服務消費如何擴容提質？重慶的破題路徑清晰指向3個維度：向立體要空間、向夜間要時長、向體驗要增量。

重慶依山而建、伴江而生，獨特的8D城市風貌被轉化為“江崖街洞天”消費新場景。兩江新區地下之城老火鍋，送餐機器人在500多米長的防空洞中穿梭﹔渝中區山城巷依山面江、落差近百米﹔WFC會仙樓觀景台推出垂直馬拉鬆、空中音樂會﹔“兩江游”將山水與夜景融為一體……單一觀景空間正被疊加新玩法，化為可參與、可互動的沉浸場景。

7月10日晚，“重慶之夜·南濱音樂會”在長嘉匯首演，以兩江四岸璀璨燈火為實景舞台，每周五常態化上演，與周六“新韻重慶”無人機燈光秀聯動，形成“周五山水音樂、周六空中光影”的雙核夜游IP。

體驗方面，重百造夢場亮相觀音橋商圈，引入1家全球首店和10多家重慶首店，並將近60%的經營面積改造為公共空間﹔光環購物公園B1層沐光森林擁有42米垂直綠幕和上萬株熱帶植物，7米夢核魚缸開放首周吸引超百萬人次打卡﹔涪陵美心紅酒小鎮暑期推出“清涼戲水+熱辣夜游”，可白天戲水、夜晚狂歡……這些融合場景，正將“流量”轉化為實打實的消費“增量”。

從防空洞到音樂會，從山城巷到沐光森林，重慶通過空間重構、時間延伸和體驗升維，將8D城市的立體基因，鍛造成服務消費的獨特語法——這既是因地制宜的消費創新，更是超大城市以場景激活內需的生動樣本。

激活限下市場潛力

中小商戶托舉消費底盤

消費回暖，不僅僅靠大企業、大活動，更依賴千千萬萬中小商戶升騰起的煙火氣。穩住中小商戶，就穩住了消費基本盤。

重慶堅持“抓大不放小”，既做好重點企業“一對一”服務，又向海量中小商戶持續輸送政策紅利，激活限下市場潛力，筑牢消費復蘇的底座。

中小商戶的活力從何而來？重慶打出了一套務實的幫扶組合拳。

政策“滴灌”方面，推動惠企紓困直達快享。市商務委會同人民銀行重慶市分行，聯動農業銀行、工商銀行、興業銀行等金融機構累計開展金融惠民促消費活動1萬余場，降低融資成本﹔深化與支付寶等平台協同，落地“碰一碰”滿減、流量引流項目，幫助小商戶低成本數字化獲客。

模式創新同步跟進。奉節等地探索“政企銀”協同，依托“渝快薈”平台為本地中小商戶引流，推廣信用經營貸，破解備貨、改造資金難題，為縣域小微企業注入活水。

有關數據顯示，食品等剛性消費仍是重慶消費市場重要組成部分，也是中小商戶和個體戶的主要營收來源。在一系列促消費政策帶動下，中小商戶經營景氣度持續修復，活力十足。

“四重動力交織，構筑起這座西部國際消費中心城市的韌性與活力。”市商務委相關負責人表示，9969.7億元，只是一個中途刻度，在建設現代化新重慶的征程上，這幅立體、多元、充滿煙火氣的消費圖景，正徐徐展開。（新重慶-重慶日報記者 周盈）