九月四日，渝中區解放碑步行街，鄧稼先、錢學森、黃旭華等科學家的巨幅海報登上黃金地段的戶外廣告大屏。記者 尹詩語 攝\視覺重慶

最近，渝中區解放碑十字金街的戶外廣告大屏上，每天都會亮起鄧稼先伏案工作的巨幅照片。照片下方，是他朴實無華的內心獨白：“一不為名，二不為利，但我們的工作要奔世界先進水平。”

這一幕被重慶日報記者發布到網絡平台后，受到眾多網友關注，僅抖音平台就有2萬多網友點贊。

今年9月是第二個全國科普月。連日來，不僅僅是解放碑，兩江新區觀音橋、蔡家橙光裡等商業載體也紛紛拿出黃金廣告位，滾動播放錢學森、鄧稼先、袁隆平、黃旭華等“大國脊梁”的巨幅海報和視頻，向科學家精神致敬。

當一座城市將黃金C位讓位於“大國脊梁”，當科學家從書本課堂走進市井煙火，當人們在逛街、上下班、上學途中也能致敬科學巨匠，家國情懷、科學家精神便在潛移默化中，無聲地傳遞。

“大國脊梁”亮屏黃金地段廣告位

今年9月，解放碑CBD黨工委發動轄區企業，開展“致敬大國脊梁 點亮時代星光”主題宣傳活動。轄區企業積極響應，紛紛將黃金位置的戶外廣告位留給功勛科學家。

記者看到，解放碑渝都大廈外立面，戶外廣告大屏上，滾動顯示鄧稼先、錢學森、黃旭華等科學家的巨幅肖像，以及他們的內心獨白，醒目位置還寫著“致敬大國脊梁 點亮時代星光”幾個大字。穿梭於摩天高樓間的市民游客，一抬頭便能看見這個時代最閃亮的“星”。

今年8月，山東菏澤、江西吉安等地率先將黃金商業地段的戶外廣告換上錢學森、鄧稼先、袁隆平等科學家的海報，收獲眾多網友點贊。緊接著，全國各地紛紛跟進，在商圈、地鐵站等人流密集的地方，滾動播放“大國脊梁”的海報。

這場“亮屏”接力，也傳到了重慶。一張張刻滿歲月風霜的臉，成為這座城市當下最亮麗的風景。

室內商業空間也立即跟進。蔡家橙光裡綜合商業體的電梯廣告位反復播放錢學森、袁隆平的紀錄片片段。“外國人能搞的，難道中國人不能搞？”“我一直有兩個夢：第一個夢是禾下乘涼夢﹔第二個夢是雜交水稻覆蓋全球夢。”錢老、袁老的話飽含深情、擲地有聲，不時傳入顧客耳中。

他們站在那裡就是頂流

當功勛科學家的形象佔據這座城市的C位，市民和網友如何回應呢？

“忽然覺得這條每天都要走的路，變得特別有分量了。他們，才是這個時代最值得追的星。”一位在解放碑上班的白領，每天都要路過十字金街的戶外大屏，但在她印象中，大屏上永遠都是化妝品、箱包服飾的廣告，她偶爾也會看兩眼。直至前幾天看到大屏上的主角變成了幾位科學家，她特意駐了足，隻為與大屏上的科學家合個影。

有人拍下觀音橋步行街巨幅海報發朋友圈，配文寫道：“不需要推流，不需要上熱搜，他們站在那裡就是頂流。”

有母親指著鄧稼先的照片，告訴身旁的孩子，“他和其他科學家一起，造出了中國第一顆原子彈……”孩子的眼中，閃過崇拜與自豪……

近年來，無論是北大教授韋東奕走紅，還是中國數學家王虹斬獲數學界最高榮譽菲爾茲獎在全網刷屏，都在釋放一個信號：新一代青年對科學家精神的尊重、對知識的渴求。

商業載體主動將黃金C位讓給科學家，恰如其分地呼應了公眾對科學家的尊崇與向往。

讓這一公益熱度持續下去

然而，這份公益的熱度，能否長久？

“企業不能隻算經濟賬，也得有擔當。我們有義務弘揚愛國情懷、科學家精神。”負責觀音橋步行街大屏運營的康凱商業管理公司負責人說。

一周以前，他們在網上刷到了解放碑換屏的視頻，就連夜下載了模板，趕制出這組視頻海報，每天定時、定屏播放。海報沒有花哨的設計，視頻的背景顏色是中國紅，錢學森的照片更只是一張簡單的藍底正裝照，但依然吸引了特別多的目光。

與大型商圈不同，蔡家橙光裡做的是社區商業，客流群主要是周圍的住戶。“尤其是周末節假日，很多都是父母帶著小孩來逛商場，我們就想著在孩子們經過的地方播放錢學森、袁隆平的視頻，引導孩子們樹立正確的人生觀、價值觀。”橙光裡運營負責人說。沒想到，這波操作讓商場意外出圈，網友們將電梯的海報視頻發布到社交平台，引來不少點贊，很多外區的客人也專程過來打卡，甚至帶動了商場的銷售額。

長期關注商圈發展的戴德梁行重慶策劃發展顧問部主管、董事馬麗華認為，如果建立一套可量化、可操作的公益廣告激勵機制，當企業投放公益廣告達到一定時長、頻次，商圈可以折算成“公益積分”，就會增強公眾參與的積極性，讓這一公益熱度持續下去。

重慶市教育學會副會長、重慶市巴蜀小學校長馬宏認為，在商業載體之外，學校和社會也需要為青少年和兒童搭建更多科學場景，讓科學家精神不再只是停留在課本中的概念。