時代的浪潮奔涌向前，金融的力量向上而行。

9月23日，作為全國首家“A+H”股上市農商行、重慶本土資產規模最大的地方金融機構——重慶農村商業銀行（以下簡稱“重慶農商行”，股票代碼：601077.SH/03618.HK）正式對外發布品牌新形象建設成果。本次品牌煥新深度植根巴渝沃土，緊扣重慶“堅韌、忠勇、開放、爭先”的城市精神，以“向上的力量”為核心價值，凝練“UP精神”為品牌符號，推出“重慶農商 渝快向上！”品牌口號及全新的品牌視覺形象體系。

重慶農商行全新品牌視覺海報。重慶農商行供圖

據悉，重慶農商行匯聚外部專家智庫智慧，聯動全行上下協同共創，成功完成了從戰略解碼到母體基因挖掘、從概念構想到視覺演繹的全方位品牌體系煥新升級。本次升級致力於將企業戰略內核轉化為可感知、可傳播、可共情的品牌表達，推動品牌建設與業務發展雙向賦能、同頻共進，為全行高質量發展注入強勁品牌動力。

根脈深厚：五大基因鑄就“向上的力量”

據悉，重慶農商行企業品牌核心價值——“向上的力量”深植於重慶農商行的歷史土壤與時代使命之中，汲取了五大源頭活水：

——源於黨建引領，錨定金融高質量發展：向上有為。 深入領悟黨的二十大和二十屆歷次全會精神，全面貫徹新發展理念，踐行中國特色金融文化，以向上之姿、昂揚之勢，奮力投身建設金融強國偉大實踐。

——源於金融為民，不忘使命初心：向上為民。深化改革，為民奮進，圍繞金融富民、便民、惠民、安民多項舉措，不斷增進民生福祉，持續創造社會財富價值，協力推進和諧、穩定、繁榮的社會發展。

——源於服務地方，融入區域協同發展：向上共進。錨定重慶“兩大定位”“三個作用”戰略指引，勇擔地方金融主力軍重責，深耕巴渝，潤澤地方﹔持續放大“三種新動能”效應，服務鄉村振興，服務實體經濟，助力產業升級，促進消費提振，為新重慶高質量發展注入更強的金融動力。

——源於地域文化特色與城市精神底蘊：向上底蘊。重慶踐行“堅韌、忠勇、開放、爭先”的城市精神，這座城市於奮斗中自強向上，於大義中堅守向上，於包容間創新向上，於實干裡奮進向上。此次品牌塑造，重慶農商行融入地方文化精神底色，致力打造特色金融文化品牌名片。

——源於對自身文化的傳承與升級：向上發展。汲取“走千山萬水，進千家萬戶”的服務精神、“求實進取”的企業精神，融入新時期新發展理念價值，激發全行凝聚力與戰斗力，實干擔當，渝快向上。

五大基因匯聚成一股磅礡的“向上的力量”，成為重慶農商行面向未來的價值底座和精神坐標。

理念體系：四重內涵詮釋品牌核心價值

據悉，“向上的力量”是重慶農商行深入學習貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，全面構建“三種新動能”，結合地域文化、時代精神與自身優秀基因，以及基層工作實際，提出的新發展時期重慶農商行品牌核心價值。其具有如下四重具體含義：

——向上的力量，是肩負使命的擔當。堅持黨的全面領導，踐行中國特色金融文化，秉持金融為民初心，勇擔金融報國使命，立足當地開展特色化經營，扎實做好金融“五篇大文章”，增進民生福祉，致力共同富裕，持續創造社會財富價值，全力推動金融高質量發展。

——向上的力量，是服務發展的作為。聚焦國家戰略與民生需求，立足重慶城鄉全域發展，積極構建數字驅動、產業鏈動、場景圈動“三種新動能”，服務鄉村振興，賦能實體經濟，促進消費提振﹔踐行社會責任，惠澤百業民生，服務經濟騰飛向上，全力助推新重慶高質量發展。

——向上的力量，是感念信任的至誠。以客戶為中心，深耕服務細節，創新服務體驗，讓金融服務更智慧、更便捷、更溫暖。從一筆農戶貸款到一家小微企業成長，從年輕人新式生活到城鄉老人養老無憂，從科創企業起步成長到產業鏈動騰飛發展，始終站在客戶身旁，用心守護每一個向上的希望。

——向上的力量，是勇於奮斗的光芒。尊重員工奮斗價值，搭建干事創業廣闊平台，營造簡單、陽光、向上的文化氛圍﹔錨定新發展戰略，激活全行奮進力量，凝心聚力，同心共進，每一名員工向上的一小步，匯聚成重慶農商行向上的一大步。

符號凝練：UP精神傳遞價值與溫度

從“向上的力量”到“UP精神”，是一次從理念到符號的精彩凝練。UP，取自“向上”的英文單詞，簡潔有力，全球通用。UP精神將抽象的品牌核心價值轉化為可感知、可傳播、可記憶的精神符號，讓“向上的力量”有了更具穿透力的表達載體。

在功能層面，UP精神傳遞三重價值：

Up for you——助客戶價值成長。從小到大，一路相伴。關注每個客戶的財富夢想與美好生活，致力構建穩健、高效、向上的價值體驗。

Up with city——與城市共進向上。扎根地方，聚力共生。融入區域發展，服務城鄉百業，持續輸出金融動能，共筑蓬勃向上的發展新格局。

Up to future——向未來進化升級。擁抱變革，智啟新程。洞察時代趨勢與行業變革方向，持續迭代金融服務能力，打造創新、開放、向上的未來金融新生態。

在精神層面，UP精神傳遞三重意境：

Up with times——融入新時代拼搏奮進精神。把握時代脈搏，凝聚奮進力量。不忘初心，拼搏向上，誠信、協作、創新、發展，為3190多萬重慶百姓美好生活接續奮斗。

Up with life——融入樂活積極的人生態度。熱忱活力，積極向上。將熱愛與真誠融入每一天的工作與生活中，成就每一個向上的人生。

Up in perpetuity——融入生生不息的生命活力。像種子一樣，擁有持續生長、突破、創造、進化的生命意志。永續成長，生生不息，在新時代的發展中始終保有蓬勃向上的生命活力。

本土表達：“渝快向上”唱響山城大地

重慶農商行品牌口號“重慶農商 渝快向上”，短短八字，鏗鏘有力、意蘊深遠。

“重慶農商”既指代重慶農商行自身主體，亦指代重慶經濟發展概稱（重慶的農業、工商業群體等）﹔“渝快”取“渝”之重慶簡稱，諧音“愉快”，呼應重慶人民樂觀豁達、熱愛生活的城市精神﹔“向上”則傳遞重慶農商行與山城共發展、與客戶共成長的品牌姿態。

於客戶，以“渝快”服務成就“愉快”體驗，做助力客戶美好向上的金融伙伴。這是該行服務山城經濟發展、成就廣大客戶財富夢想與美好生活的價值承諾﹔

於自身，以“渝快”成長成就向上之勢，做新時期煥新發展的地方金融標杆。這是該行在新發展時期全員一心、昂揚向上的精神底色﹔

於時代，以“渝快”之姿融入時代大局，助力城市騰飛向上的豪邁宣言。

視覺煥新：UP符號構筑品牌全新識別

超級符號——多維意象，一符千言。重慶農商行新品牌形象符號以UP字母為核心元素，體現U字母、活力笑臉、握手連接、向上之勢、磁力吸引等多重意象內涵，對外展現一個活力向上、開放創新、共生共興的新時代重慶農商行價值形象。

重慶農商行品牌形象超級符號。重慶農商行供圖

字母U，體現客戶至上、以U（You/你）為本的服務底色，一切為客戶，專業專注，貼心貼意﹔

活力笑臉，體現陽光活力、溫暖真摯的情感傳遞，笑意滿滿、熱愛滿滿，展現親和友善、真誠活力的價值形象﹔

握手連接，體現誠信合作、連接美好的伙伴關系，握手合作、同心同行，從本行到客戶，一經牽手，百年相隨﹔

向上符號，體現銳意進取、永不止步的向上之勢，追求卓越、奮楫爭先，致力財富向上、夢想向上、美好向上、共進向上﹔

磁力吸引，體現匯聚賦能、共生共興的發展引力，價值共生，客戶信任，把金融服務和業務產品深刻融入到重慶經濟社會發展和山城百姓生產生活的方方面面，連接更多的市場力量，構建綜合、開放、共生、共榮的金融生態圈。

同時，UP符號更具有廣泛的價值含義與場景應用：渝快UP——生活美好，財富持續的穩健向上、生活品質的穩步提升、個人與家庭的幸福成長﹔智慧UP——科技驅動，數字化的效率提升、智能化的服務進化，科技讓金融服務更“智慧”﹔價值UP——產業賦能，產業鏈的價值提升、企業競爭力的向上突破、從資金支持到價值共創﹔生態UP——場景融合，生活場景的體驗升級、金融生態的邊界拓展、從交易到陪伴的關系升華等等。

未來，重慶農商行將以品牌煥新為契機，持續深化“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三種新動能，以“向上的力量”凝聚全行奮進共識，以“UP精神”激發干事創業活力，以“渝快向上”服務山城百姓美好生活，奮力書寫科技型、產業型、生態型世界一流現代化農村商業銀行建設新篇章，為助力新重慶高質量發展、服務金融強國建設貢獻新的更大的金融力量。（鄒雨璠）