今年7月，文化和旅游部印發《旅游強國建設“十五五”規劃》（簡稱《規劃》），把重慶列入旅游樞紐城市和入境旅游重點城市。同時，重慶也被選為“培育入境旅游重點城市”。

一直以來，廣發銀行重慶分行緊扣山城文旅發展布局，圍繞區域文旅資源落地信貸投放，將金融服務層層嵌入文旅鏈條，讓文旅流量轉化為實實在在的消費動能。

金融“活水”潤文脈

讓千年石刻煥發新光彩

大足石刻植根於悠久的巴蜀文化沃土，以鮮明的民族化、世俗化、生活化特色，成為具有中國風格的石窟藝術的典范。同時，作為中國晚期石窟藝術的代表作品，與敦煌、雲岡、龍門等石窟一起構成了一部完整的中國石窟藝術史。

大足石刻景區。廣發銀行重慶分行供圖

近年來，大足石刻深挖文化內核，大力書寫“石刻+”文章，不斷探索著文旅融合新路徑，結合《黑神話：悟空》取景地打造“奇幻石刻·悟空傳奇”主題活動，通過數字博物館與VR項目讓文物“活”起來，以荷棠夜市與電商直播基地拓展消費場景，構建起“晝觀石刻、夜品文化”全時旅游體驗。

大足石刻景區這一系列創新的背后，離不開金融活水的精准滴灌。作為與重慶大足石刻旅游集團有限公司長期聯結的金融機構，廣發銀行重慶分行主動靠前服務，深度參與景區項目中。結合景區發展現狀，該行多次實地調研，圍繞企業採購文創用品、打造數字文旅項目及提升景區增值服務等實際需求，為其定制綜合金融服務方案，並於2025年提供 3600萬元專項融資支持。

資金落地后，大足石刻景區IP孵化、數字化升級按下 “加速鍵”，消費場景持續拓展。2024年，大足石刻購票游客達141 萬人次，門票收入突破1億元。2025年力爭實現購票游客量180萬人次、門票收入1.5億元。

助力生態文旅提質

激活山地康養度假新動能

武隆白馬山具有得天獨厚的自然稟賦，森林覆蓋率超 90%，擁有36種國家重點保護植物、130余種鳥類，被譽為天然氧吧。“天尺情緣”愛情傳說、鹽茶古道等歷史遺跡，又賦予景區濃郁的人文底色，是武隆繼仙女山之后重點打造的文旅新高地。

武隆白馬山景區。廣發銀行重慶分行供圖

立足這些資源優勢，負責建設運營武隆白馬山景區的某旅游開發公司以愛情文化為主題，融合婚戀會議、親子娛樂、康養度假等業態，全力打造了“山地運動+文化體驗”的全季旅游目的地。

但是，文旅項目普遍具有開發周期長、前期投入大、資金回籠慢的行業特點。再加上推進基礎設施提檔、景觀品質優化和旅游服務升級是武隆區“十五五”規劃中文旅發展的重點，武隆白馬山景區還肩負著做亮圍棋IP、打造“小華山”的重任。

“這是我們不得不面臨的難題。”企業相關負責人表示：“我們既要保護好生態，也要把景區的自然和人文資源充分利用起來，但由於前期資金墊付，壓力也不小。”

了解企業困難后，廣發銀行重慶分行深入白馬山景區踏勘，與企業反復磋商，量身匹配授信支持，2025年投放約1300 萬元授信，專項用於景區維護升級，有效紓解企業資金難題。

保護巴渝根脈傳承

賦能歷史遺址煥新出圈

三江匯流之處，合川釣魚城靜靜矗立。這座國家級風景名勝區、全國重點文物保護單位、國家4A級旅游景區，見証波瀾壯闊的古代戰爭歷史，留存厚重巴渝記憶，是了解古代筑城、軍事生活的歷史“活化石”。

釣魚城晨韻。朱美忠攝

2020年，合川區開始對轄內景區開展規范打造，先后投入超7億元用於釣魚城、淶灘古鎮、合川區文創產業園等項目的升級改造、基礎設施完善工作。負責該景區建設工作的某文旅企業基於傳統旅游觀光服務，積極探索旅游文化節、景區活動等方式，逐步吸納商戶入駐，提升景區收入。

為推動旅游業健康發展，自去年3月起，廣發銀行重慶分行積極聯系該企業，通過上門拜訪、實地調研景區，了解企業經營情況，結合企業當前發展規劃和經營需求，為其制定專屬金融服務方案。2025 年，該行累計為區內文旅企業及其子公司提供近9500萬元授信，重點保障釣魚城遺址修繕改造、景區管理和文化宣傳推廣。

“你們的支持給予我們極大的信心，往后釣魚城勝地保護，景點各類文旅活動會辦得越來越好!”企業相關負責人說道。

如今，釣魚城正全力沖刺國家5A級旅游景區，通過打造沉浸式主題短劇、開發合川非遺系列文創產品，豐富游覽體驗，讓歷史遺跡可看、可感、可消費。

金融興則文旅旺，文旅旺則消費活。未來，廣發銀行重慶分行將立足重慶文旅資源稟賦，持續深化銀企對接，創新金融服務模式，助力文旅融合走深走實，釋放更大消費活力，在重慶市打造“雄奇山水 新韻重慶”文旅品牌的進程中貢獻廣發力量。（朱杰、游晉宇）