擴大內需，消費是繞不開的主戰場。能不能激活消費這駕“馬車”，考驗一座城市對需求變化的感知力，也考驗資源調配的節奏與分寸。對重慶這座超大城市而言，促消費更是穩增長、惠民生、強信心的系統性工作，是撬動全市高質量發展的重要支點。

最近公布的一組數據引人關注：今年前三季度，重慶社會消費品零售總額達12872億元，規模繼續居全國城市首位﹔同比增長3.1%，增速位列全國各省市第三。

數據背后，是城市主動謀局求變的努力。重慶用實踐表明：可以立足自身獨特稟賦，用好制度設計、做好場景創新，鍛造屬於自己的消費競爭力。

10月4日，重慶光環購物公園，市民游客正在打卡拍照。記者 李雨恆 攝/視覺重慶

消費的“火”，不是憑空燒起來的，它底下得有一爐經濟社會發展的“底火”。

觀察消費，先要讀懂經濟大盤。前三季度，面對復雜嚴峻的外部環境，重慶經濟保持了總體平穩、穩中有進的發展態勢：全市地區生產總值25711.51億元，同比增長4.3%﹔第三產業佔GDP比重60.8%﹔工業增加值同比增長3.5%……產業穩、就業穩，消費才有堅實的底座。

落到消費本身，一條“先穩后升”的曲線格外清晰。社零總額增速，一季度為1.8%，上半年為2.3%，前三季度為3.1%。增速逐季抬升，這說明重慶的消費回暖，是一步一個腳印走出來的：政策多一份助力，市場就多一分暖意﹔預期改善一分，消費信心就恢復一分。

看消費，不能隻看總量數字，也要從結構變遷中看見市場的真實活力。

一方面，民生剛需的基本盤保持穩固。前三季度，糧油食品類、服裝鞋帽類商品零售額，分別增長4.5%、5.5%，這些與老百姓生活緊密相關的品類增勢平穩。

另一方面，升級類消費潛力持續釋放。體育娛樂用品類、文化辦公用品類商品零售額，分別增長17.1%、9.1%。這說明，越來越多市民願意為休閑愛好、精神文化花錢。

還有一組數據值得留意。前三季度，高能效等級家電零售額增長17.7%，可穿戴智能設備增長28.8%，新能源汽車在限額以上單位汽車類商品零售額中佔比達50.4%……這些高附加值、綠色化、智能化產品的熱銷，折射出居民消費正從“有沒有”向“好不好”轉變，從“生存型”向“品質型”躍遷。

產業與消費本就是雙向奔赴的關系。產業向好，托住就業底盤，百姓才有消費的底氣﹔消費市場暖意升騰，又反向滋養商貿、文旅、餐飲等萬千市場主體。產業發展釋放的動能，順著產業鏈、就業鏈傳導到市井街巷﹔市井間涌動的煙火，又反過來助力城市經濟發展。

10月24日，沙坪壩區三峽廣場商圈龍湖金沙天街，市民在選購新能源汽車。特約攝影 孫凱芳 攝/視覺重慶

消費回暖，不會自己到來。放在全國消費市場承壓前行的大背景下看，12872億元這份成績單，得來並不容易。這份成績背后，有哪些可圈可點之處？

政策精准滴灌。資金投向何處、力度如何把握，決定著政策效能的釋放程度。今年以來，重慶把促消費擺在突出位置，打出一套組合拳。

消費品以舊換新、國補疊加市級配套政策落地見效，前三季度累計近600萬人次享受政策紅利，直接拉動銷售額超400億元﹔接續實施的有獎發票活動，吸引超3900萬人次參與﹔市區兩級發放超2億元的“渝悅”消費券，把政策紅包送到消費末端。

活動持續引流。消費者的注意力、購買欲是寶貴資源，誰能持續制造新鮮感，誰就有機會贏得市場主動權。重慶把促消費做成一張“消費日歷”，四季不斷檔，熱度不掉線。

新春消費季，市區兩級舉辦活動超2000場，讓利超20億元﹔賞春消費季，“票根引流”“會展+”等新消費模式推陳出新﹔盛夏消費季，各區縣依托自身稟賦，將清涼資源轉化為市場熱點……節假日也是釋放消費潛力的重要窗口，重慶不斷深化“活動+節日”聯動，努力做大外來消費增量。

場景煥新擴容。好的消費場景，不只是用來打卡拍照，更要留住人、拉長停留時間，把過境流量轉化為實實在在的消費。

持續擦亮全國第一夜經濟城市名片，做強火鍋、“渝味360碗”等特色品牌，加快構建江岸、崖壁、街巷、雲端四位一體的立體消費場景……場景、載體、環境同向發力，重慶立體消費的優勢進一步凸顯。

供給提能增效。消費活力扎根在豐富多元的供給之上，大小業態各盡其能，市場才能既有骨架，又有溫度。重慶推行重點商貿企業“一對一”幫扶機制，通過萬場金融惠民活動賦能中小商戶。同步壯大老字號、非遺、本土名優品牌供給，推動大企業穩存量、小微主體活末梢，形成供給提質、需求擴容的良性循環。

8月4日，渝中區來福士購物中心，外國游客在購物。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

四季度是“十五五”開局之年工作收官沖刺的決戰決勝季，當前消費向好的勢頭來之不易，全年目標還需要繼續奮力攻堅。

近期召開的區縣委書記和部門“一把手”例會，就強調了要持續鞏固消費和外貿良好態勢，工業大區、投資大區、商貿大區要扛起穩增長“主力軍”責任，交出全年經濟社會發展高分報表。

讓消費底氣更足。消費說到底是“人”的事，口袋裡有錢，心裡才踏實，消費才有底氣。從“要我消費”到“我要消費”，消費意願的持久釋放，離不開穩定就業、穩步增收的支撐，離不開收入這個核心變量。

需把居民收入增長和經濟增長同步這個長期課題做實，全力穩住重點群體就業，突出抓好重點民生實事，千方百計增加城鄉居民收入。讓百姓的錢包和信心一起鼓起來，消費的根才能扎得更深。

讓消費半徑更廣。建設國際消費中心城市，是國家賦予重慶的重大機遇，也是重慶消費實現突破的重要抓手。今年1—8月，全市接待入境游客176.8萬人次，同比增長56.4%，國際化消費氛圍日益濃厚。

但客觀來看，當前重慶消費環境的規范化、便利化、國際化水平仍有短板。還應加快推進國際化消費環境建設試點工作，完善“兩江四岸”等國際消費地標功能，引進更多全球首店、首發、首展，真正將過境流量轉化為消費留量。

讓消費熱度更均衡。消費不是主城都市區的“獨角戲”，而是全域共進的“協奏曲”。渝東北三峽庫區、渝東南武陵山區發展動能持續積蓄，消費增長的潛力正不斷顯現，但區域之間在商業配套、業態層次、品牌供給等方面，仍存在明顯落差。

重慶在緊扣城市分工體系優化，加快區域中心城市建設的基礎上，也應推動主城都市區與各區域在消費場景、品牌引進等多領域聯動共享，在差異化發展中逐步彌合消費能級差距。

12872億元，是一個數字，也是一份答卷。它背后是產業與消費的良性循環，是政策與市場的同頻共振，是山城煙火與城市治理的相互成就。以長期主義涵養消費生態，把每一個“人”的感受放在心上，市場的溫度自會長久留存。（新重慶-重慶日報 鄭鈺瀟）