重庆实施八大步骤助农产品加工企业品牌升级

2018-4-26  来源:人民网-重庆频道
 

  人民网重庆4月26日电 25日下午,重庆市中小企业局召开全市“农产品加工业品牌建设与宣传扶助行动”启动会,宣布将通过八大步骤,扶助100多家农产品加工企业进行品牌升级。

  八大步骤助百户企业品牌升级

  “在全国最具竞争力的是调味品,比如红九九、德庄、周君记等,其他细分领域则稍弱,比如农产品的粗加工和深加工,经常会出现有了产品没法卖、质量无法保证等情况。”重庆市农产品加工业协会有关负责人表示,在该负责人看来,全市农产品加工业大而不强,知名品牌也少,较为缺乏具有国际影响力和竞争力的中国品牌和民族品牌。正是在此背景下,重庆市中小企业局启动了全市“农产品加工业品牌建设与宣传扶助行动”。

  该负责人介绍,此次行动将通过召开项目启动会、企业调研、目标企业筛选、品牌建设孵化营、定制品牌解决方案、品牌建设系列培训、营销资源对接、品牌展示展销八大步骤,帮助农产品加工企业品牌升级。

  摸底500户企业形成调研报告

  据该负责人介绍,此次扶助行动将结合全市农产品加工业发展实际,在广泛调研和企业自愿的基础上,选择100-120家农产品加工企业作为此次扶助行动的目标企业。

  在品牌专家的指导和辅助下,提升企业及产品的知名度、美誉度、影响力和竞争力,推动全市农产品加工业实现转型升级和高质量发展。

  前期将通过问卷调查对500户以上的农产品加工企业摸底,随后,由市农产品加工协会相关负责人、品牌建设专家、媒体记者、工作人员拟组成4个调研组,在一个月内完成对40户企业的深入调研、走访座谈工作。汇总并分析后,形成全市《农产品加工业品牌建设情况调研报告》。

  品牌建设专家将根据报告,坚持以问题为导向,通过深度访谈、架构梳理,完成品牌升级相关工作。

  全市农产品加工业将有更多“明星”

  扶助行动项目组将在主城、万州、黔江开办品牌孵化营,并由品牌专家制定“专属培训课件”与“品牌升级实践工具”,通过品牌导师讲解与企业自主实践双效结合的方式,辅助企业完成品牌基础建设工作。

  专家组将从解决品牌营销的实际问题入手,对目标企业实行“一企一策”、“一企一案”、“一企一责”的精细化、个性化服务,对特殊企业倾斜,为目标企业品牌定位、产品规划、形象设计、营销策略等提供品牌形象升级方案。

  重庆市中小企业局相关负责人透露,行动将通过专业品牌导师对企业的分析、挖掘特色,制定符合企业自身的品牌体系,帮助企业快速提升,快速进入市场,提升品牌知名度和销量。在全市农产品加工业真正打造出更多更好的明星产品。(冯文彦)

(责编:陈琦、张祎)

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