广发银行发布《2020年新白领消费行为研究报告》

2020-11-7  来源:人民网-重庆频道
 

  近日,从广发银行重庆分行获悉,广发银行在其“发现精彩”生态战略发布会上,联合艾瑞咨询成功发布《2020年新白领消费行为研究报告》。数据显示,18.9%的新白领群体在购买轻奢品牌时更愿意被种草明星或网红同款。

  报告还指出,21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌,其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%,而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

  此外,在有购买需求时,新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品,在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好,并在下一次浏览时推送相应的产品。

  广发信用卡紧跟潮流,其官方APP发现精彩5.0内容生态全新升级,加入商品橱窗与订阅资讯号,围绕用户生活的各类消费场景,如车主专区、金融模块等,为用户提供热门资讯,推荐好货,形成良好的内容生态圈。截至目前,发现精彩APP5.0已上线资讯号近600个,月内容版块阅读用户已突破250万。

  根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据,从2019年8月到2020年8月,新白领账单分期单笔金额均为1.7万以上,购买最多的为手机、腕表、大家电等“硬货”类分期产品,相比整体人群单笔分期金额更高,消费实力和对分期的需求更高。

  除刚需外,近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费,享受心心念念购买到的好物。报告显示,新白领有三种消费类型,分别为嗨购型、慎购型、快买型,而嗨购型占比48.1%,其他类型分别占比44.2%和7.8%。(广发银行重庆分行 供稿)

(责编:陈琦、张祎)

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