脱贫攻坚路上的重庆农行力量系列报道之八

农行重庆市分行:聚焦产业谋发展 探索消费扶贫新模式

2021-2-4  来源:人民网-重庆频道
 

  人民网重庆2月4日电 近年来,农行重庆市分行始终将金融扶贫作为服务“三农”的重中之重,把消费扶贫作为脱贫攻坚的重要抓手,不断创新消费扶贫新模式。该行以网红“直播带货”扩展贫困地区农特产品产销对接渠道,广泛动员社会力量积极参与,多措并举做好消费扶贫工作,用消费扶贫架起一座“连心桥”,为贫困人口打开一扇“致富门”。

  商城“下乡” 农产品“上线”

  农行重庆市分行积极践行农总行党委消费扶贫工作要求,将消费扶贫作为助力脱贫攻坚工作的“当家”举措,坚持“高标准谋划”“高品质打造”“高质量推进”原则,通过制定专项考核办法、建设专业扶贫平台、打造专属直播品牌等措施,前瞻谋划消费扶贫工作思路,全力推进消费扶贫创新部署,全面抢占消费扶贫市场先机。

  该行将线上扶贫商城建设和推广作为落实消费扶贫决策部署、丰富金融扶贫方式的重要抓手,坚持“产”“销”两端发力,全力支持农特产品生态化、产业化、组织化、品牌化发展。先后在14个国家扶贫开发重点区县精选近200款特色优质扶贫产品,上架到农总行扶贫商城、集采商城和重庆农行“金穗惠生活”平台消费扶贫专区,让城乡居民足不出户就能买到新鲜蔬菜。

  中益乡地处大风堡原始森林深处,全乡土地零碎、土壤贫瘠、坡地较多,当地土蜂蜜、土花生等特色产品也鲜为人知。如今,打开农行掌上银行的扶贫商城,中益乡13种农特产品赫然在列,通过扶贫商城累计销售金额达331.07万元。

  在商城建设方面,农行重庆市分行加快乡村电商孵化,优化电商平台建设,打造“重庆农行版”电商扶贫平台,积极对接农行掌银APP、益农融商等线上渠道,设立“重庆扶贫专场”,为B端、C端客户分别搭建专门的消费场景,实现手机端、PC端、社区服务点等多渠道购买。

  如今,在市扶贫办指导下,农行电商平台汇集全市70余家扶贫电商,加大贫困地区农产品销售力度,方便广大市民通过电商方式采购贫困地区农产品,有效解决贫困地区农产品积压滞销难题。

  除此之外,自主采购也是农行重庆市分行消费扶贫中的重要一环。该行引导员工自主采购扶贫产品,并号召各级行机关、食堂、培训学校等机构与贫困地区龙头企业、农民专业合作社、生产基地进行对接,定向采购贫困地区特色农产品;员工食堂在菜品制作中也优先使用贫困地区农产品,帮助贫困地区农特产品“卖得好、卖得快、卖得远”。2018年以来,该行通过直接购买和帮助销售贫困地区农产品达7400余万元。

  公益直播 打造线上消费扶贫新模式

  与此同时,农行重庆市分行不断创新模式和路径,着力将“对”的产业转化成贫困农户“实”的收入,全力助推特色农产品售卖。

  该行自主打造全国金融系统首个社会扶贫公益品牌——金穗“慧生活直播”,充分发挥全民性、交互性、共享性的特点以及真实、生动、直观优势,开创了头部流量平台抖音向银行APP互动引流的新模式,客户通过“两个平台”三种方式购买贫困地区农特产品,真正意义上实现了直播流量与金融引流互动的新“打法”。

“感恩奋进 农行相伴”大型公益扶贫“慧生活直播”。 农行重庆市分行供图

  2020年4月15日晚8时,农行重庆市分行和石柱县联合开展“感恩奋进 农行相伴”大型公益扶贫“慧生活”直播活动。活动通过抖音网红达人在中益乡华溪村直播“带货”,销售石柱县及中益乡华溪村集体经济组织——石柱县中益旅游开发有限公司特色农产品,有效破解“好农产品卖不出好价钱”“有钱买不到好农产品”的城乡供销难题,打破产销壁垒,助力贫困户致富路越走越宽,成为了网红经济助推“一村一品”产业格局的“加速器”。据了解,此次活动带动华溪村426户农户户均增收7950元、85户贫困户户均增收近万元。

  扶产业就是扶根本,农行重庆市分行结合贫困地区风土人文、资源禀赋,突出当地居民传统工艺、特色产业,联合政府部门、电商行业协会精心挑选产自青山绿水的高品质农特产品,搭建头部“带货”达人组成的网红矩阵,将“远在深山无人知”的鲜货、山货进行动漫化、视频化、生活化、社群化的立体展示,主动适应宅经济、新消费的演进发展,形成了消费扶贫线上“新阵地”,有力支持产业发展和贫困农户增收致富。

  据了解,2020年以来,农行重庆市分行依托在全国金融系统首创的金穗“慧生活直播”,先后组织指导全辖14家国家扶贫重点区县分支行开展了“农行陪你踏春天”“农行陪你爽夏天”“感恩奋进 农行相伴”大型公益扶贫“慧生活直播”“情系武陵山 我来拼一单”武陵山集中连片特困地区大型公益消费扶贫直播等直播活动,通过邀请网络达人,组建“网红矩阵”,“慧生活直播”和“抖音”双平台同步,为贫困地区农特产品代言。直播累计观看人次514万余人次,点赞51.92万次,累计销售金额2380.85万元,带动2500余名贫困户户均增收近万元。(胡虹、叶钢、华凯、李金)

(责编:胡虹、张祎)