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三大运营商明年火拼4G终端

2014年12月25日14:21  来源:北京晨报  (责编:冯文彦、张祎)

微博看重庆

  随着中国电信发布2015年终端新政,三大运营商在4G终端补贴上的角逐迅速白热化。低至299元?明年4G手机的价格战已经山雨欲来。  补贴锁定4G手机  在连续三年削减营销费用的大背景下,三大运营商

  随着中国电信发布2015年终端新政,三大运营商在4G终端补贴上的角逐迅速白热化。低至299元?明年4G手机的价格战已经山雨欲来。

  补贴锁定4G手机

  在连续三年削减营销费用的大背景下,三大运营商2015年对于4G手机的补贴力度之猛超出了业界预期。

  160亿元和60亿元分别是中国电信和中国联通明年在4G终端上的补贴额度。中国移动没有透露具体数额,但资深电信观察家付亮认为,根据目前情况判断,中国移动明年对于4G终端的补贴额度不会少于中国电信。明年三家运营商将迎来4G的猛烈交火,中国移动要想保持市场优势,终端补贴是一大后盾。

  上周中国移动称,2015年在终端的营销资源及补贴将全部投向4G终端,不再对2G、3G终端进行补贴。中国移动2015年的终端销售目标是2.5亿部,其中4G终端2亿部,希望明年将4G用户拓展到2.5亿户。

  此前,中国联通已宣布2015年将拿出60亿元重点补贴双4G终端,计划2015年双4G终端销量达到1亿部。中国电信则通过160亿元为消费者打造100款精品4G手机,拉动全年销售手机突破1亿部。

  千元机将主导低端市场

  在运营商汹涌的补贴浪潮下,4G手机的门槛将进一步降低。2015年,4G手机真的会出现“白菜价”。

  在中国电信明年的补贴计划中,有6亿元将直接补贴符合要求的手机厂商,其中2亿元补贴299元智能机,另外4亿元补贴300至700元档智能机。而根据中国移动终端公司发布的产品规划,与2014年相比,700至2000元价位段份额将提升最多,占比将达到49%。中国移动还特别要求定制终端全部支持五模,以便真正实现一机在手全球漫游。事实上,今年中国移动在4G终端上投入不菲。据了解,目前市面上支持中国移动的4G手机已经从初期的20款增至逾500款,北京市面上最便宜的4G手机售价已经低至399元。

  而据调研机构IDC预测,随着低端芯片的大量出货,为千元以下产品的增长提供了保证,运营商为了发展4G用户,也会和手机厂商积极宣传推广千元4G手机,因此2015年运营商渠道的千元产品将主导低端市场。

  加码电商渠道

  有国产手机人士对北京晨报记者分析,运营商手机补贴内容、方向都已不同。3G时代的补贴目的是降低智能手机门槛,加速拓展用户规模,明星机型和入门机是补贴的两大重头戏。而从明年开始,一个明显的变化是运营商的补贴更多倾向“三好学生”——那些体验好、质量高、有创新的4G手机,更多强调用户价值。

  另外一个明显的变化是,电商渠道在加码。在中国移动的合作名单中,除了传统的终端与渠道商,还出现了京东、天猫商城、1号店、当当网等电商的名字。而中国电信的补贴政策中,有24亿元由集团公司与全国连锁、电商直接对接。在中国电信的渠道部署中,强调加快O2O进程,推进渠道互联网化。

  IDC分析指出,到2015年底,中国智能机运营商渠道占比将下降到31%,而零售和电商渠道将提高,其中增长最多的将是电商渠道。


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