看南岸如何打造文化“网红”

2017年09月14日08:35  来源:重庆日报
 

南岸全景图

施光南大剧院

  施光南大剧院、303话剧社、N18LOFT创意文化产业园、重庆国际马戏城、重庆杜莎夫人蜡像馆、精典书店、长江当代美术馆、原·美术馆、南之山书店……在重庆,说到这些文化地标,大多数人都不会陌生。但不少人或许没意识到,这些地标都聚集在南岸区。

  近年来,南岸区以文化为抓手,积极推进文化与其他产业深度融合,通过精心打造,培育、引进和实施了一大批文化旅游产业项目。文化产业已成为南岸区名副其实的支柱产业,2016年该区实现文化产业增加值近50亿元,同比增速连续3年超过20%,占全区GDP6%以上。

  随着一个个“网红”文化项目在南岸诞生,重庆的文化消费正一路向南——南岸,正在成为重庆文化产业创新的“孵化器”、重庆最热门的文化消费之地。

  “网红”文化项目扎堆

  今年7月,位于南滨路的精典书店获评“亚洲十大文化地标书店”,与东京岩波书店、北京单向街书店等一起,成为书店领域的十大“网红”。

  事实上,从决定由解放碑搬到南滨路,到正式开业至今,精典书店一直都是读书群体的热门话题——搬迁前,人们热衷于与其“告别”;搬迁后,人们则欣喜于它的新颖与“调性”。

  “除了精致的图书以外,书店还有画廊、演讲厅、咖啡厅、学术报告厅、话剧表演、民乐演出等形式,为读者提供最丰富的文化消费业态。”业内人士认为,精典书店不仅承载了很多重庆人的记忆,同时其“科学+人文+创意”的独创新书店模式,为读书人提供了最舒适的文化消费空间,这也是其成为“网红”的原因。

  同样为“网红”的还有南之山书店。作为新崛起的一处“文化地标”,南之山书店是一家以“亲近自然”为卖点,集阅读、展览、会议、餐饮、民宿于一身的文创空间。

  南之山书店有多红?在其试运营期间,2小时就吸引了200多人前往,在总面积不到200平方米的阅读区里,相当于每平方米就有一个人。直到今天,想要在书店住宿,都必须提前预约。

  在网上,该书店也被网友评为“重庆最文艺的书店”之一。不少外地游客专程慕名而来,在书店或者看书,或者小住。

  “我们打造这家书店,也是看重南山的文化底蕴,希望在这座山上打造一个复合型的文化、社交空间,让这家书店成为重庆一个标志性的品牌。”南之山书店创始人车韵说。

  除了书店,南岸吸睛的还有一系列展览。

  今年4月,第二届长江国际影像双年展在南滨路举行,吸引了来自全球的226名艺术家、上千件影像作品展出,成为市内乃至全国的热门艺术话题;6月,一场名为《时代肖像——肖全镜头下的重庆女人》展览更是未展先热,成为重庆艺术界一大盛事,并且还吸引了不少市外的艺术爱好者前来观展。

  承办这两场展览的正是位于南岸区的长江当代美术馆和原·美术馆。其中,长江当代美术馆是重庆乃至西南地区目前规模最大的当代美术馆,主要展示国内外当代艺术成果,为重庆市民提供学习参观当今世界当代艺术的潮流和成果;原·美术馆要“做每一个人的美术馆”,主要举办兼具学术性、先锋性、潮流性和话题性的艺术展览、文化公教及跨界时尚潮流活动。

  “随着两大展览馆的落户,可以说,如今要看最先锋、最国际化的展览,那一定会在南岸。”长江当代美术馆相关负责人介绍。

  展览看南岸,话剧演出同样要看南岸。

  在重庆,说到话剧,不得不提及的便是303话剧社。8年前,一群居无定所的“流浪艺人”扎根南岸区施光南大剧院地下空间,从一个带有先锋文化实验性质的业余剧团发展成为全市最大的一家团场合一的民营话剧社,成为极具关注度的“网红”。

  今年上半年,303话剧社已完成演出232场、艺术沙龙活动11场,观影人数近15万人次,原创作品《8090》荣获重庆市“五个一”工程奖。目前303话剧社已拥有实验剧场、艺术剧场以及青年剧场3个驻地,原创剧目占重庆原创数量的30%。2015年303话剧社的原创作品《连木》入围第三届乌镇戏剧节青年竞演剧目……

  “网红”是如何炼成的

  303话剧社成为“网红”,除了自身努力外,选择扎根南岸也成为其成功的一大契机。

  对文化创意企业来说,受轻资产影响难以获得贷款,因此如何争取足够的资金进行发展极其关键。在南岸,为解决文化产业发展资金难题,创新开拓出一条引进社会资本投资的道路。

  “企业要发展,仅靠政府的扶持是不能长远的。在资本市场活跃的今天,我们发现不少资本都有投资文化产业的意愿,于是便希望牵线搭桥,将资本和项目进行有效衔接。”南岸区文化委相关负责人介绍,了解到303话剧社的资金需求后,该区采取国有平台公司引导、吸引社会文化产业投资基金跟投、房地产公司优惠提供经营场地方式等,实现了对303话剧社的增资扩股和房地产去库存。

  在资金助力下,如今,303话剧社驶入发展的快车道,业务逐渐扩大到演艺经纪话剧、剧场院线、戏剧教育、戏剧节、影业等。据了解,当前,南岸区正协助303话剧社进行B轮融资,预计估值将超过3000万元。

  303话剧社是南岸区吸引社会资本投资文创产业的一次成功探索。2015年5月开业的全市首个PPP模式建设的剧院——施光南大剧院,其4亿元建设资金全部来自社会资本,成为南岸区成功利用社会资本的案例。

  为打破“长江之南无大剧院”的文化布局,南岸区以PPP模式政企合作建设“施光南大剧院”——以财政补贴、配套服务等多种资源优势,面向社会寻求资本。

  南岸区将周边可用地块和部分政府资产纳入项目整体发展规划,出资将大剧院周边环境进行改善,吸引有文化品位的高档商业资源向大剧院聚集。最终,重庆国瑞控股集团决定投资4亿元修建施光南大剧院,剧院产权属于重庆国瑞控股集团,由旗下明发公司投资建设,其性质为公共文化设施。

  筑好巢也要引好凤。设施有了,如何做好管理和经营?经过公开招投标,具有丰富演出经纪经验的北京保利剧院管理公司保利公司成功获得施光南大剧院5年的经营管理权,以采取市场化运作方式来盘活经营。

  社会资本的引入,难免会影响项目的公益性。为确保施光南大剧院的公益性,南岸区与明发公司、保利公司达成三方协议,通过政府购买公共文化服务的形式补贴剧院的公益性经营和公共文化演出,由区政府出资550万元作为施光南大剧院开办经费,购买乐器、配套固定资产和开业一次性物品购置补助等。区政府还根据座次和演出场次给予保利公司补贴,并积极寻求文化部等多方资源的支持,引入世界级演艺机构、剧目和大师,如中国国家交响乐团等国内著名乐团在剧院举办演出季,使得剧院迅速成为长江之南的文化重要阵地。

  据了解,3年来,南岸区通过项目补贴、政府采购、奖励、专项资助等资源,助力打造文化“网红”。该区共扶持长嘉汇文创街区、N18文创园区、金阳重庆映像、303话剧社等一大批文创企业和项目5.2亿元,累计撬动重庆出版集团、和记黄埔、香港置地、英国默林公司等社会资本114.5亿元。

  在此基础上,该区形成了民营企业参与文化产业的良好氛围,如国瑞中心项目吸引民营资本10亿元(其中施光南大剧院达4亿元),金阳·重庆映像3亿元,“长江汇”5000万元,“N18LOFT”小院创意产业园3200万元。

  “网红”带动“粉丝”经济

  随着南岸发展文化产业“火力全开”,一批新“网红”正在路上,将带动一大波“粉丝”经济。

  故宫学院、紫禁书院、南迁文物纪念馆、数字故宫及故宫讲坛、设立故宫工坊……今年10月,故宫学院重庆分院将正式开门迎客,为传统文化“粉丝”献上福利。

  据了解,在抗日战争时期,故宫南迁文物曾寄存在重庆南岸安达森洋行旧址,为保存故宫文物做出过重大贡献。为纪念故宫文物南迁的壮举,故宫博物院、市文物局、南岸区政府三方协作,特别打造故宫学院重庆分院。

  “待学院开院后,将举办故宫讲坛,开设青少年教育课程,举办文化讲堂、大师讲座、论坛等活动,同时定期举办精品文物展览等,势必会成为历史文化爱好者的新聚集地。”故宫学院重庆分院相关负责人介绍。

  同样聚焦文物保护的还有落户南岸的全国首个国家文物保护装备产业基地。据了解,该基地总占地面积264亩,主体建筑占地面积47亩,由中国三峡博物馆和重庆声光电公司共同投资4.5亿元建设,重点发展文物及文物保护装备的展示、修复、研发、系统集成、教育培训、技术服务和交易等功能。预计到2025年,将实现文物保护装备产业销售收入超过300亿元。

  除了吸引历史文化爱好者,南岸区还将目标瞄向潮流文化爱好者。

  今年10月底,新落户南岸的重庆丝芭文化传媒有限公司将正式运营,打造国内最具影响力的女子偶像团队CKG48。

  据了解,丝芭传媒是深耕互联网和社交传媒时代的中国新生代偶像文化和粉丝经济产业,通过搭建基于互联网思维和参与感精神、O2O运营体系及“可面对面偶像”运营理念的近距离养成式造星平台,其成功打造出全球华语区第一女子偶像团体SNH48。

  此次丝芭传媒落户南岸,将分别配设专属的星梦剧院以及偶像生活培训基地,打造重庆本土新偶像团体,势必将引发潮流文化粉丝经济热潮。

  “重庆丝芭文化传媒有限公司落户后,将与施光南大剧院、国瑞·303话剧社形成演艺娱乐聚集区,助推南滨路创建国家级文化产业示范园区,让粉丝经济成为南岸新的文化消费增长极。”南岸区文化委相关负责人介绍。

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  打造“图书馆+” 让阅读无处不在

  文化产业的发展,离不开文化氛围的培养。为鼓励市民养成阅读的习惯,南岸区把辖区的书店、咖啡馆、茶空间变成了图书馆的延伸,为基层百姓打造“阅读空间”。

  在南岸区下浩老街隐藏着3栋文艺气息十足的小屋,分别叫“冻绿房”、“小馆”和“下浩里”。它们不仅构成老街的一道独特风景线,更是南岸区图书馆的分馆,成为市民阅读的主要阵地,前来阅读的读者络绎不绝。

  “下浩老街的3家分馆满足了市民就近阅读、交流、休闲的需求,也是南岸区图书馆创新公共文化服务职能和全民阅读活动模式的成果。”南岸区图书馆相关负责人说。

  据了解,目前,南岸区已完成100个社区图书分馆建设,实现分馆和区图书馆图书的统一采购、统一编目、统一流通、统一服务,区图书馆每年服务读者约40万人次。

  近年来,南岸区为打造“文化强区”,不断加大对公共文化的投入,通过图书馆、文化中心(站)、社区书屋、农家书屋等公共文化设施提档升级,并在全区范围内推动全民阅读活动开展。全区共开展各类读书演讲、新书推荐、小型演出、文艺沙龙等活动45场,举办区级全民阅读活动1场、流动图书服务39场。

  罗兰 图片由南岸区文化委员会提供

(责编:胡虹、张祎)