打造国际消费中心城市 让流量产出更多真金白银

杨艺 黄光红

2019年03月09日08:31  来源:重庆日报
 

在观音桥步行街举办的重庆商圈购物节活动中,市民在选购琳琅满目的进口商品。(资料照片) 记者 罗斌 摄

  美轮美奂的洪崖洞夜景、穿楼而过的轻轨、魔幻的立体交通……随着一个个城市元素的走红,重庆正被越来越多人熟知,吸引了不少国内外游客前来旅游消费。

  2019年春节长假,7天时间重庆共接待境内外游客4725.98万人次,同比增长10.26%,游客量在全国城市中排名第一。然而,以人均消费计算,重庆却成为最“划算”的出行地——春节期间人均消费仅381元,而海南、上海、北京等地人均消费均在千元以上。

  如何让流量兑现更多的真金白银?随着重庆提出建设国际消费中心城市,重庆正探索一条消费升级的路径。

  优化消费供给

  升级核心商业

  在重庆,说到国际品牌集聚地,非解放碑莫属。在解放碑“十字金街”,聚集了国际一、二线品牌100余个,形成了LV、GUCCI等多个“亿元品牌”。

  去年12月,解放碑步行街入选全国首批步行街改造提升试点街区。未来,更多的“品牌首店”和“亿元品牌店”将在此亮相。

  “当前,解放碑正大力推动高品位步行街建设,打造国际消费中心城市先行区。”渝中区商务局相关负责人介绍,下一步,解放碑将通过构建“一核四区”发展格局,实施优化消费供给“三大计划”“选点连线扩面”活化文旅资源,推进智慧商圈建设等,实施城市综合品质提升“八大工程”,开展市政设施三项清理、市容秩序七项整治行动等,实现“服务重庆、辐射西南”。

  在未来3年,位于解放碑步行街的时代广场等高端商业载体将吸引更多国际品牌开设首入店、旗舰店,凸显解放碑“时尚品牌发布大厅”地位;重百大楼等传统零售百货将全面转型升级,变“大而全”的百货商场为“小而美”的精致型购物中心;国泰PARK108等新兴购物中心将大力集聚首入店、旗舰店,成为年轻人社交聚会、体验前沿时尚的高地;世贸大厦等空置商场则将加快盘活,探索“品质+折扣+人气集合店”等新模式……消费的转型升级将让更多游客的购买力得以释放,预计将带动社会资本投入170余亿元,到2020年客流量达到2.3亿人次。

  打造国际消费中心,对更为依赖本地消费的观音桥商圈来说,任务则更为艰巨。基于此,观音桥商圈规划出一条通过扩容拓展、业态优化升级消费之路。

  根据规划,观音桥商圈将通过向东、西、南、北四个方向扩容升级,把商圈核心面积由1.5平方公里拓展至3平方公里。届时,商圈将布局更多的体验业态、发展新兴业态,聚集国内外高端一线品牌,成为“全国知名 西部领先”的国际化时尚消费中心。

  以星光68广场为例,作为观音桥商圈高端购物中心,广场集聚了百余个品牌。而在即将亮相的星光68广场2期,除了引进更多的国际一线奢侈品牌外,还引进了更多国际体验式商业形态,包括亚洲最大的室内单体水族馆以及面积约1万平方米的重庆中心互动体验式书城等,加之现有的星光68广场,将形成近10万平方米的集群效应,增加优质消费品供给。

盒马鲜生重庆首店在江北区北城天街万汇中心与市民见面。(资料图片)

  创新消费内容

  扩大国际消费需求

  从去年年初开始,盒马鲜生落地重庆的消息不断,各大商圈更是积极争抢首店落地。

  为何如此看重首店?这不得不提及盒马鲜生等新兴消费的强大带动力——在全国各地,盒马鲜生每到一处,都掀起一股“盒马旋风”,带动如潮的人流。

  在业内人士看来,新兴消费折射出中国消费市场的强劲活力,给市场带来新血液、新商品、新业态、新服务、新技术,正在成为消费增长的重要亮点。

  如今,在重庆,不仅有盒马鲜生、苏宁小店、永辉超级物种、京东之家等新零售商业模式,同时还有龙湖时代天街、砂之船奥特莱斯等多业态、跨行业的体验型购物新场景,成为拉动国际消费的动力。

  “重庆要扩大国际消费需求,必须多元化创新实体消费内容,一方面挖掘好重庆元素,另一方面与国际资源合作,增强旅游、主题娱乐、文化、演出、展览等一系列体验感强的消费内容。”第一太平戴维斯华西区市场研究部助理董事陈大荒建议。

  事实上,这样的创新消费,正在江北区九街不断涌现:盒马鲜生重庆首家旗舰店落户、24小时不打烊的鲤鱼池42号艺术公园正式开街、知名酒吧Chaos入驻……新消费带来了高人气,也让九街成为以夜经济为主,文化创意、跨界商贸等多种商业业态错位发展的都市文化旅游特色街区。去年中秋节、国庆节等重要节假日,九街日均人流量高达13万余人次,其中大部分都是前来“打卡”的外地游客。

  结合重庆文化、旅游特色,创新消费,解放碑商圈也正积极尝试改变。

  “解放碑将商旅文融合联动作为升级高品位步行街的主攻方向,把历史文化作为促进消费的核心资源,活化文旅资源,打造人文渝中、重庆记忆展示窗口。”解放碑商圈管委会相关负责人介绍,包括围绕鲁祖庙、十八梯、山城巷等即将建成的历史风貌区和山城老街区,打造特色消费街区;梳理策划解放碑—朝天门步行通廊,形成代表重庆母城特色的“半岛文旅黄金回路”;以魁星楼五大市级文艺院团、国泰艺术中心、中英联络处旧址等为重点载体,策划培育中央艺术区等,从传统购物型步行街向人文时尚型步行街转变。

重庆保税体验旅游景区在重庆保税商品展示交易中心亮相。(资料照片)记者 张锦辉 摄

  打通进口通道

  营造品质消费环境

  如何真正实现“买全球”,营造品质消费环境,也是建设国际化消费中心城市的关键。对此,重庆着力推进进口商品分销体系建设,让市民和游客更便捷地买到高品质进口商品。

  今年2月,重庆保税体验旅游景区(AAAA级)授牌仪式在重庆保税商品展示交易中心举行。在这里,市民和游客可以购买到超过4.5万个种类的进口商品。

  俄罗斯原装进口的马桑拉红酒、小熊牌蜂蜜;日本的有田烧、今治毛巾;韩国的“后”牌化妆品……在重庆保税商品展示交易中心内,展示着来自全球多地的精品,涵盖了酒水饮料、服饰箱包、家具家居、化妆品、保健品、工艺品等;而在进口汽车城,消费者则可以买到最新的进口汽车,自2016年打通整车进口全产业链以来,汽车城已累计实现引进整车进口清关近2300辆,实现货值超9亿元。

  “消费者现场选中商品,即可在旁边的收银区,进行网上下单,一般3至7个工作日即可收货。”重庆保税商品展示交易中心工作人员告诉记者,这里的大多商品都与原产地同步更新,且价格较商场零售价便宜1至3成。

  不仅在保税中心可以“买全球”,随着分销平台和网点的建设,在商圈,市民和游客也可以买到进口商品。

  去年6月,顺丰旗下丰趣海淘Wow全球精选店在解放碑国泰广场亮相。该精选店占地超3000平方米,共四层,是重庆目前最大的跨境新零售店。精选店还利用人脸识别、自助付款等技术,以“进口商品+实体店+小程序商城”的新零售模式,带来了进口消费新体验。

  随着Wow全球精选店、德本汉姆百货、CBT等进口商品超市在解放碑落地,渝中区逐步形成了“进口商场(超市)+无人便利店+社区精品店”的进口商品分销体系,汇聚跨境体验店、进口商品超市16个。

  观音桥商圈则依托中新(重庆)战略性互联互通示范项目以及德国城、葡语系国家食品展示交易中心、澳门之家等多个国家级项目落地江北,加快保税、免税、离境退税等业态发展。

  “我们将通过培育壮大一批进口商、经销商、零售商,建设发展一批智能无人便利店、进口商品交易中心,进一步支持星光68、苏宁易购等百货店、主力店开展境外游客离境退税业务等,吸引境外人士消费。”观音桥商圈管理办公室相关负责人介绍。

(责编:秦洁、张祎)

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