大数据透视618:重庆哪里最能买谁在买

2019年06月19日08:17  来源:重庆商报
 

重庆市民618期间京东平台消费概况 受访者供图

  曾几何时,618还只是京东独家的“生日”,是只属于京东的店庆狂欢。但现在,618早已有了新的标签——年中大促,其与年末的“双十一”彼此遥相呼应,早已成了全球最具规模的电商盛会。

  今年的618年中大促究竟如何?尽管各大电商还未最终盘点,但从各大电商即时的零星战报就可管窥今年的疯狂程度。

  618电商大战·数据

  京东 下单金额1800亿元

  截至6月18日14时30分,京东累计下单金额超1800亿元。

  低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍。服务类商品成交额比平时增长了73%;新品及反向定制商品热销,下单金额同比增长289%。

  京东支付 交易额同比增266%

  6月18日第一个小时,京东支付交易额同比增266%;支付笔数峰值也达到去年325%。

  京东白条为剁手党们提供优惠达5亿元。其中,本金累计节省2亿元,息费优惠超3亿元。

  京东支付在满足用户吃喝玩购一站式体验的同时,线上线下共计为用户节省超8亿。

  分期乐商城 下单额同比增400%

  下单额比平日增长了4倍。和去年618相比,下单额增长60%,参与人数则增长了90%。

  国产手机下单量比去年同期增长71%,华为手机增幅则达到138%。

  在线教育、知识付费这一类成长教育型商品销售额取得了近150%的增长。

  淘宝 特色商家成交涨200%

  6月16日淘宝成交增长超110%。尤其是特色商家,更是同比大涨200%。

  宠物消费增长近200%;传统技艺与现代设计融为一体的设计师定制首饰,增长超10倍;像汉服这样的小众特色商品,也在6月16日同比大涨320%,深受年轻人喜爱……

  超过200万人上淘宝买企业用品,买家数量同比增长五成。

  苏宁 订单量同比增133%

  今年订单量同比增133%,其中家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

  登录苏宁金融APP的用户同比增长172%,83%任性付会员享受到免息。

  6月7日至18日,37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动,累计销售金额达到7.5亿,客流量超1700万。

  零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。

  天猫 苹果3分钟成交破亿

  6月18日,天猫宣布上线618元的iPhone XR,击穿iPhone底价。这一价格与苹果官网6199元的价格相比,不到1折。

  在空前优惠的刺激下,苹果只用了2分45秒就成交金额破亿,成为首个进入天猫618“亿元俱乐部”的品牌。

  618电商大战·特征

  重庆人最爱买哪些产品

  今年618期间,重庆消费者的购买火力全开。截至18日中午12时,重庆累计消费金额全国排名第18名,此外重庆新增消费者数量更是位居第6位。

  那么重庆哪个区域最能买呢?按照消费额来看,渝北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、江北区排名前五。

  重庆人最爱依然是苹果系列产品,热销前五名中苹果产品占四席。除了爱购买苹果外,华为等电子产品也倍受重庆人喜欢。此外,牛奶、零食、东北大米等也是重庆喜欢购买的产品。

  值得注意的是,重庆女性网民的购买力非常强,重庆女性占比比全站女性购买比例平均值高4%。

  重庆特产的产品也销往全国,牛肉干、泡椒凤爪、腊肉香肠、火龙果等本地特产深受全国网民的喜欢。

  90后、00后成剁手党主力

  作为与年底“双11”遥相呼应的年中大促,一年一度的年中大促于6月16日至18日打响,各大电商平台均取得不错的成绩。

  天猫618进入收官阶段,不少人已经在直播间里掏空了自己的钱包。18日,淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示,90后已经成为直播间的消费主力,而00后异军突起,同样具有超强的购买力。

  从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看,90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。镇平的和田玉、揭阳的翡翠、诸暨的珍珠……淘宝直播让妈妈们足不出户就能买到来自原产地的好货。

  从地域来看,江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等内陆地区同样也热衷在直播间剁手。而不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品出奇一致,美容护肤、女装、洗护、彩妆等最为畅销。

  贫困地区“土货”销售火爆

  来自阿里巴巴的数据显示,天猫618期间,牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品,来自贫困县的爆款农产品销量则涨了1591%。

  来自贫困县的农产品中,销售涨幅排名第一的多肉植物,来自云南东川,同比去年销量暴增11024%,位居第二、第三的海南琼中香蕉、陕西吉县桃子,同比增长分别为986%、721%。

  数据显示,安徽太湖县的走地鸡卖出了50万只,湖南平江县的豆腐干销量超过了上半年,重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜。

  土味农产品大爆发背后的“推手”,除了电商平台强大的用户触达,还有数以十万计的摄像头。它们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里,网红主播各种花式直播卖货,连县长们也纷纷扎堆直播间,吆喝家乡农产品。

  “国货”销量增速创新高

  此次唯品会616年中特卖活动中,服饰穿戴护肤品类仍是重点发力领域。据悉,GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等国际大牌,以及MO&Co.、音儿、卡宾、太平鸟等国产品牌均参与了“无套路”的深度折扣活动,激发了用户的购买热情。616年中特卖开售1小时数据显示,服饰穿戴类销量TOP3商品为连衣裙、女士T恤、男士T恤,其中连衣裙占该品类销量的22%。

  此外,616年中特卖“国潮”涌动,许多国产品牌在此次活动中的销量出现了突飞猛进的增长。美妆品类中,国产品牌销量TOP3为:卡姿兰、完美日记、百雀羚;3C品类中,国产品牌销量TOP3是:华为、小米、vivo。重庆商报-上游新闻 记者 孙磊 韦玥

(责编:陈易、张祎)

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