赶超“80后” “90后”观众撑起演出暑期档

2019年09月11日12:06  来源:南宁晚报
 
原标题:“90后”观众撑起演出暑期档

  随着开学季的到来,为期两个月的演出暑期档逐渐落下帷幕。记者在采访中发现,虽然2019年是演出界的小年,相比往年同期音乐演唱会等有所减少,但整个暑期档演出呈现出细分、高质、多元的特点,满足了不同年龄层观众的喜好。

  ●数据

  暑期档演唱会场次超过2600场

  数据显示,7月、8月两个月,某票务网站在售演唱会场次超过2600场。其中既包括罗大佑、李宗盛、谭咏麟、周杰伦、五月天、张杰、李荣浩、林宥嘉等流行乐坛实力唱将的巡演,又涵盖了华晨宇、TFBOYS、张艺兴等新生代偶像专场,同时还囊括了陈绮贞、莫文蔚等治愈型歌手的演出。

  虽然是暑期档,但并不仅仅面向放假的学生,整个演出呈现出细分、高质、多元的特点,满足了不同年龄层观众的喜好。现场观演已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。

  2019年,由于许多著名艺人如张学友、刘德华、陈奕迅、周杰伦并没有开演唱会的计划,因此被业内称为演出市场的小年。不过为求得一个好收成,英雄所见略同,这些流行音乐演唱会多集中在了暑期档。

  资深演出策划人、北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明介绍,暑期档历来也是演出商比较看重的档期,很多热门演出都争相抢占。因为学生放假,理论上说购票人群增多,用户暑期消费心智已初步形成。同时,暑期也是启用户外场馆的好时机,毕竟一过10月,天气渐凉,很多户外场馆就不再适合办大型演出。

  张熠明介绍,从9月开始,北京基本就没有演唱会了,所以7月、8月的演唱会相对比较多。不过,跟往年相比,今年暑期档演出总量是减少的,明年很多大牌艺人的全新巡回都在筹划之中。

  ●分析

  “90后”购票用户数是“80后”3倍

  7月至8月,谭咏麟、张杰、费玉清、蔡琴、林宥嘉、五月天等陆续在北京开唱。虽然观演人士分布没有很明显的变化,但从演唱会购买用户年龄结构上分析,“90后”实力领衔演唱会市场消费,其购票用户占比高达66%,是“80后”的3倍。

  张熠明分析,谭咏麟、费玉清、蔡琴属于歌坛常青树,从“60后”到“80后”乃至“90后”都是他们的受众群,而像张杰、林宥嘉以及五月天这样的当红实力派,受众群遍布“80后”至“00后”,其中“85后”至“95后”是比较核心的受众群,消费观念以及购买力都已经非常成熟。

  从大环境来看,“90后”成为购票主力并不令人意外。中国互联网络发展状况统计调查数据显示,“90后”在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。目前,“90后”正在逐渐成为消费市场的中坚力量,他们又是深受互联网影响的一代,对数字经济有更高、更强的敏感度,并因此带动了消费方式的转变和消费升级。

  同时,“00后”以8%的购票占比,超过了“70后”5%的占比。由此可见,“70后”在现场观演行动上已经落后于“00后”。这也意味着“00后”也开始在购票市场有着一席之地,并将逐渐活跃。据《北京青年报》

(责编:黄凌、张祎)