利用广告艺术，轨道交通已成展示重庆的新窗口

　　轨道列车穿楼而过的李子坝站、二次元的海棠溪站……

　　重庆的轨道交通凭借其独特的地形地貌，已成为城市旅游的一道亮丽风景线，也是展示重庆形象的一个重要窗口。

　　政协重庆市委员会第五届第二次会议期间，民建市委会副主委、重庆国际信托股份有限公司董事长翁振杰提出的《关于提升轨道交通广告宣传品质的建议》得到市政协和相关部门的高度重视。

　　经过清理、美化、提质等工作，如今，各轨道交通站点的广告品质有了大幅提升。

　　轨道交通需要好“品相”

　　据介绍，高速发展的重庆轨道交通已成为国内旅游一道亮丽的风景线，使得近几年重庆成为“旅游热门城市”。

　　轨道交通网，不仅便利群众出行，而且大大提升了整个城市的品质。

　　然而，在城市基础设施建设的同时，将轨道交通广告宣传建设成更加现代文明，作为宣传重庆、展示重庆的重要窗口，是一个值得有关部门高度关注的问题。截至2018年底，重庆轨道交通运营线路已开通10条，每天数以百万计的人来往于城市间，车站数量已达178座。轨道交通在成为现代公共交通主要工具的同时，已成为城市对外形象宣传的重要窗口、推动城市旅游业高质量发展、传播先进文化、提升品质生活的重要途径。

　　但仔细观察感到，重庆轨道交通的文化建设品质还需要进一步提升，尤其是轨道列车及站台的广告宣传还存在一些亟待改进的问题：

　　一是轨道交通的广告宣传缺乏统一的规划设计。从形式到内容对重庆巴渝文化、人文景观、新时代发展等城市内涵的深度和广度展示不够。

　　二是制作比较粗糙，美化、亮化和智能化不够。

　　三是管理不到位。出现一些粗俗的小广告，个别站台还发现美容、减肥等极易误导消费者的广告宣传。

　　四是宣传生态保护、美丽之都、传播传统美德等公益广告的投放不够。

　　提升轨道交通广告“品味”

　　在这份提案中，为进一步推动重庆城市形象窗口——轨道交通广告宣传的提升性建设，政协委员提出相应的建议。

　　首先，要通过立法或制定行政法规，加强对城市列车及轨道站台广告宣传的规范化管理。建议制定《重庆市城市轨道交通广告管理办法》，在制度层面上使轨道交通广告宣传在传播方式和内容上的品质得到保证，推进轨道交通广告宣传高品质、高智能的形象打造。

　　要统一规划、设计，使轨道交通的广告宣传既有各板块的个性特色，又有凸显主题的整体感。多制作一些大气、明亮、智能、高端、有文化品味的现代广告箱牌，生动展现美丽之都的山山水水、经济发展和人民群众的幸福生活。

　　与此同时，要定期开展对城市列车及轨道站台不文明现象的专项整治行动。

　　新增公益画面500多张

　　市国资委企业二处副处长张敏介绍，收到翁振杰委员的提案后，2019年4月开始，轨道集团就与市场监督管理局等部门一起开始轨道交通广告清理和提质工作：

　　一是对这些粗俗广告全部进行了撤除；二是对一些小广告不规范的地方全部进行了清理；三是在硬件方面做了一些提升和美化。

　　轨道集团相关负责人介绍，目前已完成全线所有车站低级、庸俗、违规张贴小广告的清理；完成全线网约7000多块广告灯箱、10000多块PIS设备的清洁工作；新增公益画面500多张、公益视频50000多分钟；对大型站点的媒体设备进行了优化升级。

　　重庆晨报·上游新闻记者 谭柯 实习生 岳慧