流量变销量！看重庆“双晒”如何为产业助势

　　10月3日，重庆日报记者获悉，在历时3个多月的全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”（简称“双晒”）大型文旅推介活动推动下，我市“人气变财气”“流量变销量”“宣传为产业助势”的成果转化明显。

10月3日，双节长假第三日，渝中区李子坝轻轨站，慕名而来的外地游客冒着细雨拍摄轻轨穿楼场景。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

　　今年6月起，重庆启动了“双晒”大型文旅推介活动，全市各区县通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等，在各大平台渠道全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。目前，全市已有30多个区县晒出自己的旅游精品和文创产品，全媒体传播受众超过29亿人次，直接实现文旅消费上亿元。已“晒”过的区县热度不减，还未“晒”的区县蓄势待发，以“双晒”为品牌的文旅宣传推介和消费引导机制持续深化，影响不断提升。

　　据介绍，重庆“双晒”得到国内外媒体和受众广泛关注，超过60家媒体单位参与宣传推介，仅网络媒体、商业平台受众就超10亿人次，有力营造了文旅营销氛围。其中，11个直播平台全程参与“双晒”，不到一个月就积累上千万粉丝；50家海内外知名媒体对重庆“双晒”进行了报道，截至9月25日境外媒体曝光量超786.7万人次。

10月1日，奉节三峡之巅景区，游客们在观赏壮丽的三峡风光。当日，三峡之巅白帝城景区接待游客6000余人。金春 摄/视觉重庆

　　随着疫情防控取得成效，重庆“双晒”在后半程越来越多地呈现出多平台协同、线上线下融合一体的活动特点，推动文旅产业融合高质量发展的机制化成果开始呈现。如市文化旅游委结合“双晒”，策划组织“周末游重庆”活动，新推出82条周末游线路，有效拉动市民假日消费。各区县文旅营销助推扶贫成效明显，其中丰都县联合大足区、长寿区开展“旅游+扶贫”帮扶活动5场，实现消费收入1200万元；黔江区围绕“生态原乡·清新黔江”加大文创产品培育，让旅游消费扶贫搭上“互联网+”的快车；云阳县举办乡镇长“双晒”直播约40场，直接拉动扶贫农特产品销售约3000万元。

10月2日晚，大足区新开街不久的荷棠夜市吸引了不少游客游玩。特约摄影 瞿波/视觉重庆

　　此外，各区县创新拓展“双晒”成果转化，效果也十分明显。如开州区借“双晒”热度扩大招商引资，新签项目20余个，吸引创业返乡投资约11亿元；江津区开展“耍不够的江津”设计营销活动，持续挖掘民俗风情，提高了文创品牌知名度；渝北区举办“文旅让生活更美好”展销会，吸引200余家文旅企业参展销售等。

　　在“双晒”拉动下，今年国庆中秋假期，我市文化旅游市场多点开花，人气爆棚，繁而有序。仅假期首日全市253家A级旅游景区接待游客就达到107.16万人次，恢复到去年同期81.3%;全市接待过夜游客38.54万人，恢复到去年同期87.4%。 （记者 韩毅）