5月23日，天友乳业第三届新鲜宠粉节在重庆市渝中区石灰市菜市场举行。自2020年首次举办新鲜宠粉节以来，天友乳业一直秉持着“让消费者喝上更新鲜的高品质乳品，为健康美好生活赋能加油”的品牌使命，坚持新鲜价值的传递。

天友乳业新鲜宠粉节现场。曾英豪摄

　　“家门口”的奶牛场

　　此次活动围绕“近在身边 才新鲜”主题，目的是让消费者能够进一步认知近在身边的鲜奶价值，懂得如何鉴别不同的鲜奶，并选择真正对自己和家人健康有益的鲜奶。天友乳业总经理费睿表示：“我们提倡的‘近在身边’，不仅是牧场在身边，工厂也近在身边。天友扎根重庆多年，是属于重庆人民的品牌，也是近在家门口的奶牛场。”

　　据了解，牧场离得越近，挤出的原奶经加工后到上市的时间越短，产品越新鲜。天友乳业的牧场主要分布在华蓥山、大巴山、武陵山等重庆周边的无污染高山上，都是独特的臻稀高山生态牧场，距离工厂最快只要一个半小时车程。其次，工厂也分布在渝北区和南岸区，牧场从挤出原奶经加工后到上市时间最快只需要12个小时。正如天友的品牌定位——“身边的新鲜好奶”一样，天友以近距离、短时间的优势，保障了奶产品的新鲜，让更多的消费者可以持续喝到更新鲜更营养的牛奶。

　　童年里的牛奶味

　　“好想喝天友以前的菠萝牛奶和草莓牛奶，这是我童年记忆里最深刻的味道。”“还有之前的青芒牛乳，感觉好久好久都没有喝过了……”当越来越多的粉丝通过线上平台将心声传达给天友时，天友乳业当即通过社交平台建立了“共创群”，从创意输出、产品口味到产品包装，让粉丝们自己“创造”喜爱的牛奶产品，也帮助粉丝们找回了自己最初的童年味道与美好记忆。

　　为了给消费者带来不一样的价值和体验，此次活动天友乳业通过技术研发对现有产品进行了升级，在原价格的基础上增加了牛奶产品的活性营养物质与蛋白质，为消费者们提供了“增值不增价”的实惠。

　

石灰市菜市场。天友供图

　　自1931年创立至今，天友经历了91年的风雨，陪伴了重庆四代人的成长。在此期间，天友不仅创立了山城奶粉、娃娃糕、草莓奶、家里养头牛鲜奶等多种新鲜产品，更与许许多多的消费者们共造了美好的山城记忆。费睿表示：“我们一直跟随时代的发展，以消费者为中心，主动去了解和贴近消费者真正的喜好，包括现在他们喜欢的一些年轻化的娱乐方式。多年来坚持陪伴在大家身边，与天友的粉丝们互动共创。这样不仅能让我们在技术发展上不断更新升级，也在产品上不断地开拓创新，从而推出消费者们真正喜爱的新产品”。

　　菜市场里的鲜奶铺

　　肉蛋奶、蔬果油，是市民们日常生活不可或缺的。费睿表示：“这次活动的举办地选择在菜市场，其目的是想向大家传递一种概念——在购买新鲜蔬菜水果肉品的同时，可以记得将同是新鲜的牛奶一同买回家，这样很方便！”

天友乳业鲜奶铺。曾英豪摄

　　活动现场引来了不少的年轻人拍照打卡。“我感觉这既有人间烟火、也是潮流时尚！”天友乳业的一位粉丝说。

　　费睿表示，天友全年计划开设100家鲜奶铺，到目前为止，已经开设近30家鲜奶铺，这些鲜奶铺主要分布在重庆一些社区近在身边的生鲜小超和菜市场，开设天友鲜奶铺也是天友新零售新渠道的实践探索，以便共同服务于广大消费者们每一天的新鲜需求和健康生活。

　　“新零售，不仅仅是指线上电商，本质是在消费者行为路径上，提供更便利的产品购买体验方式。天友在一些居民小区和车站设置的‘自动售奶机’也是如此。”费睿说道。

　　乳品行业的焕新者

　　天友乳业作为重庆乳品行业龙头企业，坚持致力于品质升级以及品牌年轻化，包括产品价值、品牌形象、品牌运动等方面的情感化、时尚化、创新性、趣味性、互动性等，真正与年轻消费者持续共情，“玩”在一起。

天友直播间。天友供图

　　一方面，天友乳业利用“智能化+数字化”助力企业转型，实现智慧牧场、智慧工厂、智慧冷链全程智能化运营，为市民奉献身边的“新鲜好奶”。

　　另一方面，在产品研发上，致力于口味、营养成分的创新升级；在品牌运动上，天友乳业在2019年与重庆马拉松达成五年的战略合作，成为重庆马拉松战略合作伙伴，在去年成为重庆长嘉汇半程马拉松总冠名；在品牌公益上，今年天友乳业和重庆市环境科学学会和see基金会开展珍稀动植物保护计划，守护重庆生态多样性；在品牌形象上，提出了新零售模式，开设了多家鲜奶体验馆、菜市场鲜奶铺……

　　此外，天友乳业还尝试了各种品牌跨界，如：致敬中国航天事业的航天文创品牌跨界，传承中国传统文化新国潮演绎的国家宝藏品牌跨界，彰显重庆美食文化的火锅品牌跨界，开启天友透明全产业链的乳品工业旅游等，精美的主题包装和品牌周边物件，时尚的各类创新品牌活动，都得到了年轻群体的喜好和共鸣。

　　未来，天友乳业继续践行“新鲜战略”，推动乳业高质量发展。立足新时代，开创新格局，不断满足高端化、新鲜化、健康化、营养化的市场消费需求。（甘靖雯）

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