沙坪坝磁器口第二届华服文化节“华服巡游”现场，众多游客争相拍照。（本报资料图片）记者 罗斌 摄/视觉重庆

在濯水古镇看民俗表演，去美心红酒小镇包粽子，到大足龙水湖看龙舟赛，逛安居古城赏非遗之美……刚过去的端午假期，传统文化韵味十足又有着极强可参与性，有趣、有味且好玩的新中式旅游“热辣滚烫”。“国潮热”为假日经济增添了澎湃活力。

事实上，出现“国潮热”的不只是重庆。放眼全国，“国潮风”已刮遍大江南北，渗透进文旅行业的方方面面。其折射的是价值认同和文化自信，涵养的是美好生活，彰显的是“创造性转化、创新性发展”。

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新中式旅游“热辣滚烫”

“水上划龙舟我见过，但旱地划龙舟，我还是第一次见。”6月10日，涪陵美心红酒小镇景区，人头攒动，游人如织，来自北京的张晴与闺蜜“驾”一艘旱龙舟，四处游走，各种拍美照、录视频，直呼“刷新认知”。

而这，还只是该景区以“传承文化，创新旅游”为主线，所打造“新中式游园”“新中式美食”“新中式表演”“新中式场景”众多项目之一。游客还可以免费品尝牛排粽、糖果粽、蛋糕粽、咖啡粽等各式粽子，制作艾草花束、游玩非遗集市、参与汉服走秀、观看舞龙舞狮、欣赏民俗巡游等。

“三天假期，我们一共接待游客19.7万人次，同比增长逾10%。”景区相关负责人介绍。

在南岸下浩里老街，这个假期不仅是“人从众”，还吸引一位国内顶流明星慕名前来打卡，并发“九宫格”晒照。

“这个假期，我们举办了国潮音乐大赛、艾草花束及香包DIY、华服生活美学摄影展、非遗漆扇手工等众多融合传统与现代的活动，接待游客超10万人次，其中60%是年轻游客。”下浩里老街相关负责人称。

来自市文化旅游委的数据显示，这个假期，我市各景区、文博场馆、演艺空间、文艺场馆等，共推出龙舟赛、非遗展演、古镇游园、主题展览、文艺演出、习俗大赏等数百项活动，让游客“粽”情体验渝景、渝游、渝舞、渝戏等“新中式”旅游新场景。

三天假期，全市累计接待游客701.44万人次，同比增长9.5%；实现旅游总收入41.23亿元，同比增长17.9%，重庆文旅热度在多个OTA（在线旅行社）平台上位居全国前列。

尤其值得一提的是，“新中式”旅游不仅释放了国内游客的出游热情，还将“国潮风”刮到国外，“圈粉”了不少外国游客。

携程数据显示，端午假期，该平台入境游订单量同比增长115%，美国、英国、澳大利亚、韩国、马来西亚是主要客源地，而上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛是我国入境游十大热门目的地。

来自文化和旅游部数据中心的数据显示，端午假期中，赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲等文化意蕴浓厚且与旅游发展深度融合的项目，是消费热点。

出圈

古镇旅游迎来新风口

从非遗到文创，从汉服到民族服装，从文博到历史文化街区……“新中式”旅游火爆“出圈”。

那么，谁会是这一风潮的最大受益者？

市文化旅游委的数据也显示，这个假期，磁器口古镇接待游客23.8万人次、洪崖洞接待游客23.1万人次、美心红酒小镇接待游客19.7万人次，是我市人气最高景区的前三名。

“旅游，以游客到访为前提。尤其在‘旅游者定义旅游业’的时代，游客视角的发展指数更具现实意义。我们不难发现，‘新中式’旅游火爆的最大受益者是古镇旅游。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

在他看来，“新中式”旅游的最大特点是深度体验历史文化，游客不仅是观赏者，更是参与者。古镇古街汇聚了悠闲生活、特色建筑、地方美食、历史文化、民俗活动、风景欣赏、艺术打卡等要素，自然就成了“新中式”旅行的绝佳承载地。

携程平台分析，目前，“新中式”旅游的受众主要分两类：一类是“95后”“00后”“特种兵”人群，他们有文化自信，也有超强的行动力；另一类是亲子家庭，父母期待在旅途中让孩子感受中国传统文化，培养民族自信心，开阔孩子的眼界，使“新中式”旅游成为“书本教育旅行”。

因此，业内人士普遍认为，“新中式”旅游不只是“火起来”，还将“火下去”，发展潜力巨大。

声音

在优秀传统文化转化、发展上要有“独门秘籍”

那么，曾经从南到北、从东到西“千城一面”的批量复制版古镇，面对“新中式”旅游带来的这波“泼天富贵”，是否“躺平”也能赢？

在罗兹柏看来，这是不可能的。

纵观旅游市场，凭借“新中式”旅游出圈的古镇，无不有其“独门秘籍”。

如下浩里老街，之所以在寸土寸金的黄金地块中可以顶住各种商业“围剿”，很大程度上是因为其常年用超过15%的空间，举办各种展览，且所选择项目都是参与性和互动性强的装置艺术、雕塑艺术、架上艺术、花艺等，能较好契合游客需求。

经久不衰的洪崖洞，除了美食、建筑、灯光特色明显外，还汇聚了100多家旅拍店，可提供汉服、民族服饰以及美妆等服务，让游客得以定格最美的“我”，并随着照片“存储”下最美好的回忆。

美心红酒小镇从南岸迁至涪陵后，延续创新层出不穷的风格，满足游客“求新、求异、求知”的旅游需求。此外，其亲民价格、互动性强的活动，也持续吸引着流量。

“文化是旅游的灵魂。‘新中式’旅游出圈，主要靠文化内核，将优秀传统文化内涵与现代时尚内涵有机结合起来，即推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”罗兹柏称。

具体到古镇而言，就是不仅要回顾历史，还需创新前行。

在罗兹柏看来，古镇旅游的独特性在于深度挖掘在地文化、历史和旅游资源，为游客提供沉浸式的体验、个性化的品位和差异化的需求满足；同时，在保持古镇内生文化传承的同时，也要创新旅游产品形式，促进古镇生活、商业和旅游功能平衡发展，杜绝产品同质化、过度商业化与利益短期化。

其中，深入挖掘和展示古镇的历史文化是形塑古镇旅游的基础，时尚元素的融入能够为古镇旅游增添新活力，而现代服务则是提升古镇旅游品质的关键。

“‘新中式’旅游，折射的是价值认同和文化自信，涵养的是美好生活，是激活旅游消费的新动力。文旅项目要接住这波流量，须紧贴市场、深挖需求，通过创造性转化、创新性发展，把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。”罗兹柏说。

新重庆-重庆日报记者 韩毅

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