董宇辉眼中的重庆，“既是一个特别适合你来旅行的城市，到处都是景观，拍片很容易出效果”，又是“一个适合远远瞻仰和事后回味的城市，事后是回味它的滋味”。

7月2日至4日，“与辉同行”重庆专场直播如期而至，一大波重庆美食和重庆好物成功“出圈”。据官方统计，3天直播共吸引6993万人次在线收看；总销量342万单，累计实现网络零售额1.43亿元；“与辉同行”账号3日内涨粉25.4万。

这背后，正是来自重庆与董宇辉的“双向奔赴”。

有诚意

——邀约一拍即合 从上千产品中选优

这次的“渝”“宇”之约，始于今年的一句承诺。

今年年初，许多网友纷纷在“与辉同行”直播间留言，询问董宇辉什么时候会来重庆，当时董宇辉便在积极回应说：“重庆我会去联系联系”。

4月中旬，重庆市文化旅游委与商务委便与董宇辉团队对接，就开展“与辉同行”重庆专场直播、加强与我市选品合作、建设电商基地以及孵化合作品牌等达成初步一致。

之后，重庆市商务委即迅速启动选品组品工作，先后3次召开动员培训会，通过推文、新闻等渠道广泛发动企业报品，组建4个500人的专场选品群，通过经验分享、专项辅导等方式，做好品类差异化组品及定点邀约报品工作。

经过2个多月的选品工作，前期一共吸引了503家重庆企业报送了1100个产品，通过重庆专场企业资格审查后，经过产品初筛、资质审核、商务机制合作洽谈等，200余家企业的360余个产品进入到本次重庆专场直播。

入选的产品中，既有张鸭子、飞马、邓家刀等十多个中华老字号，也有荷花、陈昌银等数十个重庆老字号，每一件产品，都是精挑细选的重庆好物。

“这三天紧张而充实的直播，让我们企业汲取了丰富经验。”陈昌银相关负责人感慨，此次产品入选，对于品牌方来说，不仅产品让更多人知晓，还从中发现自身存在诸多不足，受益匪浅。

有创意

——以美食为媒 成功让重庆“火出圈”

要说这3天“与辉同行”最大的特色，自然是每天不重样的“美食推荐”。

在重庆市商务委的推荐下，“与辉同行”重庆专场充分结合重庆“美食名城”“火锅之都”等地域美食名片，连续3天推出重庆火锅局、渝味食足美食秀、烹燃渝味厨艺争霸3场美食主题活动，被网友笑称是“花式秀美食”。

比如重庆火锅局以两江夜景为背景，邀请董宇辉一起炒制火锅底料、品鉴不同级别的火锅辣度，趣味十足；渝味食足美食秀现场制作推介6款重庆小吃、9道“渝味360碗”头碗菜，让外地网友通过屏幕也能感受到重庆美食文化的博大精深；长江边打造的烹燃渝味厨艺争霸赛，极具创意邀请两位国家级厨师，以3款重庆特色菜现场烹制比拼，充分展示了重庆美食的丰富味型和技艺传承。

这一道又一道的“美食推荐”，成功再一次让重庆“火出圈”。不仅话题感十足、点击量飙升，更带动火锅底料、重庆小面、天府可乐等重庆造食材线上销售供不应求，并大幅度提升重庆地域美食的知名度，吸引更多游客来渝打卡。

据统计，在微博、抖音等社交平台，“与辉同行重庆行”相关话题内容总曝光量（阅读量、点击量、播放量）已累计超22.8亿。

有生意

——新品好物一炮而红 名特优品再创新高

3天的“与辉同行”重庆专场直播，几乎每天都有重庆品牌“爆单”。

桥头火锅底料、渝唐客毛肚创下25分钟5万单的历史记录；秦云老太婆摊摊面4万5千盒10秒售罄；天友山城醪糟酸奶直播间上线2分钟，1万单量瞬间售罄，百特有机纯牛奶在无讲解纯挂车情况下，都能售罄现货1.2万箱……

一件件山城好物，通过专场直播，成功被更多人知晓。“吃重庆火锅、喝重庆啤酒。”在“与辉同行”直播间，重庆啤酒推出的重庆国宾500ml的拉罐产品，清爽柔和的口味，引来众多网友下单。

驰名国内外的乌江榨菜，脆香、微辣、轻盐等不同产品刚上线，就销售一空。“这次直播乌江榨菜收获很多，订单已全部发完，且一定服务好每个客户，争取把咱们董老师的粉丝也变成榨菜粉，珍惜每个来之不易的顾客，接下来会再接再厉！”乌江榨菜相关负责人说。

还有不少以往的“隐藏款”好物，也在本次直播中大放光彩。以味精闻名的佳仙食品出品的冰粉，上架5分钟销售2.6万多单；坐落小镇的东溪腐乳日均销售额超平时300倍，镇长喊话招募临时打包人员，以便让暴增的订单能够尽快完成发货。

而如何将“流量”变“留量”，重庆也已准备好。据重庆市商务委相关负责人表示，接下来，将继续用好这波“重庆热”流量福利，推动“重庆造”乘势而上。

“我们将深化直播活动成果，督促企业做好本次直播售后服务，推动更多重庆产品进入‘与辉同行’日播库，建立常态化直播链接。”该负责人表示，重庆市商务委将支持重庆企业借势营销，充分运用日播、切片等形式进一步扩大销量，并做好三峡脐橙带专场等后续直播活动的落细落实。

此外，重庆还将建立长效合作机制，推进与“与辉同行”深度合作。以此次活动为契机，重点围绕新能源汽车、智能装备、食品及农产品加工等消费端亿级产业，联动区县平台开展品牌合作、项目招商，推动网货产业带升级焕能。进一步提升电商运营能力，跟进盘点专场直播成效，剖析重庆电商行业优势和短板，依托重庆市电子商务公共服务平台、“渝品云集”电商公共品牌，持续为重庆企业、重庆产品赋能，激发消费新活力。

重庆与董宇辉的双向奔赴，还将继续。

来源：重庆市商务委员会

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