江北区观音桥方圆LIVE地下商街，消费者与动漫爱好者合影留念。（摄于2024年8月12日）特约摄影 钟志兵/视觉重庆

10月12日恰逢周末，位于江北区观音桥的“方圆LIVE”格外热闹，一群“吃谷”的年轻人聚集于此。他们结伴而来，穿戴着五颜六色的假发和服装，扮演着自己喜爱的动漫角色。他们，是二次元文化爱好者。

如今的二次元文化已经走出小众圈子，呈现出大众化趋势，并衍生出一个巨大的蓝海市场。据有关研究机构的调查数据，我国二次元衍生品用户中，“95后”群体是消费主力军，占比60％以上。

在重庆，二次元经济也呈现出蓬勃发展的态势。漫步重庆各大购物商场，常能看到三五成群的动漫爱好者在自动盲盒机前“吃谷”；贩卖二次元衍生品的商店内人群摩肩接踵，吸引众多青年拥趸……从动漫游戏到潮流玩具，从“谷子店”到本土IP的崛起，重庆的二次元经济正成为推动城市新型文化消费的重要力量。

老商场改造

瞄准二次元商机

“哪里有文野的‘谷子’？”“哪里有卖‘痛包’（即一种用二次元文化周边产品装饰的包）的店？”……在社交平台上，年轻人关于二次元的交流十分火热。

在重庆，一批老商场在升级改造中瞄准了二次元商机，引入“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年轻顾客。

在观音桥步行街的地下通道，前身为金源不夜城的方圆LIVE，凭借丰富的谷子店，已经转型为二次元爱好者的集聚地。

金源不夜城曾是观音桥商圈的娱乐之王。为了更好地适应市场，这里进行了升级改造。去年5月20日，重庆方圆LIVE开门营业，首月客流量就挺进重庆商场前五之列。

漫街是方圆LIVE中最受二次元文化爱好者欢迎的区域之一。这里聚集了众多与二次元文化相关的文创商店、国潮零售店等。店铺内陈列着各种二次元文化周边商品，如动漫手办、Cosplay服装等。这里经常举办二次元文化主题活动，如Cosplay巡游、国风大赏、宅舞大赛、地下音乐节等，吸引了大量爱好者参与。这里的日均客流量达到4万人次，节假日超过10万人次。

今年20岁的林宇是一位资深漫迷。他告诉记者，两年前来的时候，这里还有些空铺，人流量也相对较少，完全没想到现在能这么火。

“我们还会举办更多二次元主题活动和聚会，比如动漫嘉年华、随机街舞大赛等，吸引更多的二次元文化爱好者前来参加。”方圆LIVE企划有关负责人表示，他们希望打造一个二次元文化聚集地，未来将发掘更多的二次元文化品牌，满足顾客的多元化需求。

消费潜力巨大

一店一天最高销售额20万元

今年国庆假期，蜡笔小新主题快闪店亮相龙湖重庆时代天街E馆，销售额一天最高达20万元，相关话题在社交平台引发关注。

10月19日，记者在这家快闪店看到，各种毛绒玩偶、零钱包、挂件琳琅满目，门口排起了长龙，消费者排队分批进入。“这里从早到晚人没断过，我在国庆期间来买过，排了将近1小时的队。”一位来打卡的蜡笔小新粉丝对记者说。

“传统商品消费大多局限于物质生活层面，这些物质类商品通常在线上就能买到，但年轻消费者尤其是‘00后’从小就享受了充裕的物质生活，他们更愿意到线下来体验精神层面的东西。”蜡笔小新主题快闪店负责人说，由于不少动漫都是连载的形式，受众群体对其周边商品会在时间、金钱、情感等方面产生持续的投入，十分符合线下商业的运营逻辑。

中国二次元内容产业蕴藏着巨大商机，有分析人士认为，二次元周边衍生产业和IP改编产业的叠加拓展，让二次元内容相关价值成长空间可达数倍。

在重庆万象城北区，一家名为酷乐潮玩的店，以其独特的二次元“谷子”产品吸引了不少年轻人的目光。这家店铺不仅销售与动漫、游戏IP相关的精美周边产品，还成为了年轻人的热门打卡地。

酷乐潮玩区域主管石茂霖认为，这些二次元商品不仅是消费品，更是年轻人情感的寄托。他们通过购买这些商品，来表达对二次元人物的喜爱和支持，从而获得一种“偶像时刻陪伴我”的感觉。

“在二次元行业消费中，周边产品的成功离不开优质的内容支撑。IP渗透衣食住行，内容是核心驱动力。随着市场对IP价值的追求，企业应更加注重内容的创新和持续开发，以实现IP的长期发展和市场竞争力。”石茂霖说。

如何更进一步

加强产业集聚区域协同

作为国内动漫游戏产业起步较早的城市之一，重庆本土的二次元IP也持续向周边衍生品、电视剧、电影等全产业链延伸。

前段时间，一部国产网络动漫电影《画江湖之天罡》上线播出，迅速成为爆款，获得9.9超高评分。这部国产动漫的制作者，是位于重庆两江影视动漫文创园的若森年度动画电影（重庆）有限公司。

今年6月，重庆两江影视动漫文创园正式开园。这是西部规模最大、配套最全、品质最高的一站式影视拍摄制作基地，涵盖前期孵化、中期拍摄、后期制作的完整的影视动漫产业链。

“重庆目前形成了一定规模的动漫产业集群，吸引了很多人才。从作品来说，重庆动漫产业与传统文化、本土文化结合度高，很多作品中都有重庆的本土元素，形成了独树一帜的美术风格。”园区运营公司、重庆年度视野影视文化集团公司有关负责人介绍。

事实上，面对二次元经济这块“沃土”，重庆也抢抓机遇，为推动动漫产业高质量发展不遗余力。

比如，重庆率先在全国制定出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的实施办法》等激励政策，明确提出要大力发展游戏动漫、数字视听、网络直播、电竞等数字内容新业态。

同时，重庆整合资源，先后打造西部领先的数字娱乐动漫产业基地，定期举办动漫博览会，建立动漫主题娱乐公园等，连续举办17届中国西部动漫文化节，后者已经成为国内三大国家级动漫节之一。此外，“重庆造”动漫产品先后输出到韩国、日本、马来西亚、新加坡等国。

重庆动漫制作人队伍也日益壮大。四川美术学院影视动画学院是动漫人才集聚地之一，重庆工商大学、重庆大学、重庆邮电大学、重庆师范大学均开设了与动漫有关的专业，每年高校毕业生总数上千人。

依托良好的产业基础，重庆如何进一步发展二次元经济呢？

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，首先应加强二次元经济的产业集聚和区域协同，促进补链强链，打通产业链价值链创新链，推动科技文化经济融合发展。同时，可考虑搭建政产学研用协同创新平台，不断创新二次元经济消费新业态，为消费者提供优质的产品和服务。此外，还需要融入重庆本土人文符号和城市精神，实现重庆二次元经济的错位发展和个性化发展。

名词解释>>>

二次元原指二维世界，即包含长度和宽度的二维空间，后来成为漫画、动画、游戏、小说等亚文化圈的专门用语。

“谷子”是英文Goods的直译，指漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品。消费者购买这些产品的行为被称为“吃谷”。（新重庆-重庆日报记者 周盈）

分享让更多人看到