1月15日，市民正在永辉超市选购年货。记者 刘力 摄/视觉重庆

“蛇年春联、福字都已经上新了，进来看看哟！”1月14日，渝中区朝天门市场，摊主们热情的吆喝声此起彼伏，琳琅满目的商品令顾客应接不暇。

春节临近，重庆年货市场掀起消费热。美团数据显示，本周以来，重庆地区坚果礼盒、零食礼包等外卖销量环比上月同期均增长超过5倍。

记者走访发现，从街头巷尾到大型商超，再到线上电商，各路商家纷纷加码抢占传统消费旺季先机。重庆新一轮以旧换新补贴政策，更为消费市场添了把火。

线下

传统批发市场、大型商超加码布局

“我们从去年12月初就开始备货了，商品种类多达四十余种，蛇形灯笼、招财树盆栽都是今年的尖货。”在朝天门市场摆了十多年摊的杨广告诉记者，近半个月以来，每天的销售额几乎都在千元以上。

过去采购年货多以中老年群体为主，如今许多年轻人也开始走进传统市场购置年货。“这两年我们也调整了策略，适当引进了一些创新产品，以满足年轻消费者的多元化需求。”杨广说。

重庆各大超市也是一片红火的景象。记者走访看到，许多超市都换上了蛇年“新皮肤”，迎新“福”字、“蛇”形玩偶、春联、窗花等“气氛组”商品也已上市。各大商超抓紧准备特色货源，策划不同力度的折扣营销活动，抢抓这波消费旺季。

在刚开业不久的重庆盒马鲜生协信星光店外，200平方米的年货快闪店吸引了不少消费者驻足，“我们推出了各种年货礼盒，消费者还可以参与抽奖、写春联等活动。”该店店长王勇介绍。

抢抓全球首个“非遗版”春节，渝中区的重百新世纪超市以新春年货节为契机，联手敦煌艺术馆召开联名品牌线上线下发布会，推出重百优选联名敦煌系列限量版年货，不到一周时间，敦煌联名商品已销售过百万。

线上

各大电商开“卷”年货节

实体年货市场快速升温的同时，线上各电商平台也在过去两周相继开启年货节。

京东率先于去年12月24日打响第一枪，推出“每天可领60元额外补贴”等活动；拼多多在今年1月3日正式开启“年货节”，对水果生鲜、粮油米面等进行全品类补贴；美团从1月7日起联合全国各地商超、便利店推出满109元减50元的补贴计划。

从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等品类是今年年货消费中的热点。美团数据显示，本周以来，重庆车厘子外卖销量环比上月同期增长122.29%，坚果礼盒、零食礼包等年货外卖销量环比上月同期均增长超过5倍。

多个电商平台数据显示，如今“95后”成为了年货消费的绝对主力，“00后”消费力增长最快。而年轻消费者对“情绪价值”的追求也充分体现在年货礼盒包装上。

一位电商平台的业内人士告诉记者：“春节前进行年货采买是全民参与的消费盛事，用户规模也比任何时候都大，是电商必争之地。大家都想抓住消费者心理，赚取一波红利。”

优惠

进一步激发消费市场活力

新年伊始，重庆明确提出将接续实施2025年汽车报废更新、汽车置换更新和家电、家居、电动自行车以旧换新等各项补贴政策。多种优惠叠加，进一步激发了消费市场活力。

1月14日晚上，记者在位于九龙坡区的京东MALL看到，前来购物的消费者络绎不绝。有的在认真查看产品性能，有的正向销售人员咨询价格。

“春节前后本身就是3C产品以及家电的购置旺季，京东电器年货节将持续至2月16日，在此期间，消费者在享受年货节优惠价基础上，还可再享国家补贴15%—20%优惠。”京东电器相关负责人介绍，重庆京东电器的6家门店都准备了年味活动，消费者可就近到店参与。

除了家电市场热气腾腾，汽车消费也在优惠多重叠加带动下呈现稳步增长态势。两江新区汽博附近的一家新能源汽车4S店店员告诉记者：“年末之际，各大商家都在推出折扣活动，加上今年的以旧换新购车补贴优惠政策已经明确继续，前来咨询购车的市民明显增多。”

此外，“第18届中国（重庆）新春年货购物节”也在重庆南坪国际会展中心开幕，近2万平方米的会场囊括了糖酒食品、特色农产品、保健美容产品、家电家居等上万种优选年货产品。该活动将持续到1月25日，市民可以在此期间去置办年货。（新重庆-重庆日报记者 邱小雅）

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