继“City不City”“China Travel”（中国游）之后，“周五下班去中国”成为国际旅游市场新的流量密码，网友形象地称：俄罗斯人涌入哈尔滨、韩国人扎堆上海、泰国人挤满重庆……

全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌建议，围绕外国游客的需求，重点打造上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、西安等入境旅游首站城市。

打造入境游首站城市，正好契合重庆加快建设世界知名旅游目的地、深化国际消费中心城市建设的需要。

那么，中国这么多旅游城市，为何建议重庆？重庆又将如何发力，抢占入境游市场C位？连日来，记者做了调查。

重庆成东南亚游客入境“第一城”

“来了、来了……”3月13日，随着“开往春天的列车”缓缓驶进李子坝站，观景平台上的人群立即兴奋起来——人们纷纷举起相机，张大嘴巴，想记录下自己“口吞列车”的瞬间。

“高了，没拍好，重新来……”泰国女孩莉娜（Lina）笑靥如花，在平台上摆了半个多小时，一直没拍到她理想的照片，叽叽喳喳地吵闹着让同伴重拍。

莉娜是第一次来重庆。她向记者展示了她的旅行清单，包括火锅、洪崖洞、磁器口等美食美景。

在磁器口古镇熙熙攘攘的人群中，随时都能看见国外游客，其中东南亚人最多。帕婉来自马来西亚，一直缠着导游带她去一家她在TikTok（抖音海外版）上看到的潮流玩偶店。“很多马来西亚旅行博主都去过那里，我很喜欢泡泡玛特（一个潮流文化品牌），中国的店里有一些没在我们国家发售的款式。”她说。

不只是莉娜和帕婉，“重庆游”早已在东南亚市场形成一股潮流风尚。Thai PBS（泰国公共电视台）曾发起一项调查：“你第一个想访问的中国城市名字？”留言中，“重庆”遥遥领先，理由为“城市很魔幻”“火锅很好吃”等。

携程集团区域政务总经理张大伟告诉记者，重庆在东南亚旅游市场的热度非常高，从去年开始，团队游客数量增长尤为明显。携程平台数据显示，去年3月以来，泰国、老挝、越南等东南亚国家的来渝游客量同比增长约3倍，新加坡游客同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚游客同比增长更是高达10倍以上。

来自重庆市文化和旅游发展委员会的数据显示，去年重庆接待入境游客127万人次，同比增长183.6%。其中，马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家是重庆入境游的最大客源地。

此外，在欧洲时报发布的“2024中国城市入境游影响力榜单”中，重庆位列第三；在携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”中，重庆位居“入境热门城市”“外国游客搜索热门城市”“入境黑马城市”等多个榜单的全国前十。

打造入境游首站城市，重庆底气何在

这么多外国游客来“扎堆堆”，重庆到底凭啥？打造入境游首站城市，重庆底气何在？

林海是重庆世纪游轮公司国际营销总监，入职已10余年，长期满世界跑，为重庆招揽入境游客。

在他看来，山水都市、壮美三峡、多彩武陵是重庆最拿得出手的三大核心拳头产品。

重庆是世界上最大的山水都市，且山水与人文深度融合，现代与市井浑然一体，构建起遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系。江、崖、街、洞、天等多样景观形成的“8D魔幻城市”，正从享誉全国走向闻名世界。

长江三峡是中国最早向世界推出的旅游名片之一，也是世界唯一可以乘坐大型游轮游览的内河大峡谷。近年来，重庆更全力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品，建设世界级三峡旅游核心吸引物集群，创新推动“大三峡”旅游一体化发展，让三峡文旅誉满世界。

多彩风情武陵是国家重点生态功能区与重要生物多样性保护区，也是隐藏于中国腹地的绝美画廊。近年来，重庆一体化推进武陵山区土家族苗族文化生态保护实验区建设，让巍巍武陵、浩浩乌江尽显山川人文之美。

“除了三大核心产品，重庆便捷的国际交通、名满天下的美食等，也是打造入境游首站城市的重要支撑。”韩国CCTE株式会社、重庆环京国旅总经理金波表示，翻开世界地图，可以发现重庆正处于“亚欧大陆航空心脏”位置，向东衔接长三角、向西直抵中东欧、向南辐射东南亚、向北联动东北亚。

“在跨境游黄金‘五小时飞行圈’中，重庆直航几乎覆盖了东南亚、东北亚的所有大型城市，这为打造入境游首站城市提供了重要的交通基础。”他说，以重庆直飞曼谷为例，几乎每天都有多趟航班，飞行时间仅需3小时左右，淡季时单程票价仅需七八百元人民币，完全可以“说走就走”。

此外，近年来，重庆的软文化在东南亚、东北亚地区也非常受欢迎，特别是麻辣火锅、影视剧、偶像文化以及潮玩品牌产品，深受年轻人喜爱，进一步带动了入境游的消费活力。

推动旅游国际化，重庆何处再落笔

抢滩全球旅游市场，既是经济高质量发展之需，也是促交流、展形象之要。

在携程集团联合创始人、董事局主席梁建章看来，中国入境游还有很大的增长潜力，有1000亿—2000亿美元的增量机会，相当于GDP的1%—2%，贸易顺差的30%—60%。

而重庆打造入境游首站城市，必将助推重庆加快建设世界知名旅游目的地，深化国际消费中心城市建设。那么，重庆该从何处再落笔呢？

市文化旅游委相关负责人表示，我市将以业态创新为突破口，推动高品质文旅产品供给，包括迭代升级“慢生活、深度游”要素体系，构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片，加大国家级旅游景区度假区等品牌创建力度，加快培育“文旅+”等新产品新业态。

同时，我市还将继续实施“引客入渝”计划，完善入境游客接待配套服务，持续提升入境游便利化水平；充分发挥平台作用，加强与马德里中国文化中心等海外机构合作，共同策划旅游项目，参与国际旅游展会；深耕东南亚市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部、马来西亚国家旅游局驻渝办事机构落地等。

前不久，我市发布了支持市场主体拓展国外客源市场的奖励措施——对全年组织入境（含中转）游客来渝达1000人次及以上，且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社，按50元/人次标准给予奖励，单个旅行社奖励最高不超过20万元。

“目前，我国入境游市场已呈现散客化、个性化、碎片化、年轻化、深度化新趋势，打造入境游首站城市，要因势而谋、顺势而为、乘势而上。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，在产品打造上，要研发、设计出适应国际市场需求的产品，特别是要强化旅游精品意识，以满足入境游游客的需求和兴趣。同时，提高和完善基础设施和服务管理水平，包括提供多语种导览服务、建立国际支付系统、建设符合国际标准的活动项目等。在品牌建设和市场营销上，要符合国际发展变化，制定有针对性的国际市场营销策略，提高在国际市场上的知名度和美誉度等。（新重庆-重庆日报首席记者 韩毅）

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