打造入境游首站城市 重庆如何抢占C位

继“City不City”“China Travel”(中国游)之后,“周五下班去中国”成为国际旅游市场新的流量密码,网友形象地称:俄罗斯人涌入哈尔滨、韩国人扎堆上海、泰国人挤满重庆……
全国两会期间,全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌建议,围绕外国游客的需求,重点打造上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、西安等入境旅游首站城市。
打造入境游首站城市,正好契合重庆加快建设世界知名旅游目的地、深化国际消费中心城市建设的需要。
那么,中国这么多旅游城市,为何建议重庆?重庆又将如何发力,抢占入境游市场C位?连日来,记者做了调查。
重庆成东南亚游客入境“第一城”
“来了、来了……”3月13日,随着“开往春天的列车”缓缓驶进李子坝站,观景平台上的人群立即兴奋起来——人们纷纷举起相机,张大嘴巴,想记录下自己“口吞列车”的瞬间。
“高了,没拍好,重新来……”泰国女孩莉娜(Lina)笑靥如花,在平台上摆了半个多小时,一直没拍到她理想的照片,叽叽喳喳地吵闹着让同伴重拍。
莉娜是第一次来重庆。她向记者展示了她的旅行清单,包括火锅、洪崖洞、磁器口等美食美景。
在磁器口古镇熙熙攘攘的人群中,随时都能看见国外游客,其中东南亚人最多。帕婉来自马来西亚,一直缠着导游带她去一家她在TikTok(抖音海外版)上看到的潮流玩偶店。“很多马来西亚旅行博主都去过那里,我很喜欢泡泡玛特(一个潮流文化品牌),中国的店里有一些没在我们国家发售的款式。”她说。
不只是莉娜和帕婉,“重庆游”早已在东南亚市场形成一股潮流风尚。Thai PBS(泰国公共电视台)曾发起一项调查:“你第一个想访问的中国城市名字?”留言中,“重庆”遥遥领先,理由为“城市很魔幻”“火锅很好吃”等。
携程集团区域政务总经理张大伟告诉记者,重庆在东南亚旅游市场的热度非常高,从去年开始,团队游客数量增长尤为明显。携程平台数据显示,去年3月以来,泰国、老挝、越南等东南亚国家的来渝游客量同比增长约3倍,新加坡游客同比增长超6倍,马来西亚、印度尼西亚游客同比增长更是高达10倍以上。
来自重庆市文化和旅游发展委员会的数据显示,去年重庆接待入境游客127万人次,同比增长183.6%。其中,马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家是重庆入境游的最大客源地。
此外,在欧洲时报发布的“2024中国城市入境游影响力榜单”中,重庆位列第三;在携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”中,重庆位居“入境热门城市”“外国游客搜索热门城市”“入境黑马城市”等多个榜单的全国前十。
打造入境游首站城市,重庆底气何在
这么多外国游客来“扎堆堆”,重庆到底凭啥?打造入境游首站城市,重庆底气何在?
林海是重庆世纪游轮公司国际营销总监,入职已10余年,长期满世界跑,为重庆招揽入境游客。
在他看来,山水都市、壮美三峡、多彩武陵是重庆最拿得出手的三大核心拳头产品。
重庆是世界上最大的山水都市,且山水与人文深度融合,现代与市井浑然一体,构建起遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系。江、崖、街、洞、天等多样景观形成的“8D魔幻城市”,正从享誉全国走向闻名世界。
长江三峡是中国最早向世界推出的旅游名片之一,也是世界唯一可以乘坐大型游轮游览的内河大峡谷。近年来,重庆更全力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品,建设世界级三峡旅游核心吸引物集群,创新推动“大三峡”旅游一体化发展,让三峡文旅誉满世界。
多彩风情武陵是国家重点生态功能区与重要生物多样性保护区,也是隐藏于中国腹地的绝美画廊。近年来,重庆一体化推进武陵山区土家族苗族文化生态保护实验区建设,让巍巍武陵、浩浩乌江尽显山川人文之美。
“除了三大核心产品,重庆便捷的国际交通、名满天下的美食等,也是打造入境游首站城市的重要支撑。”韩国CCTE株式会社、重庆环京国旅总经理金波表示,翻开世界地图,可以发现重庆正处于“亚欧大陆航空心脏”位置,向东衔接长三角、向西直抵中东欧、向南辐射东南亚、向北联动东北亚。
“在跨境游黄金‘五小时飞行圈’中,重庆直航几乎覆盖了东南亚、东北亚的所有大型城市,这为打造入境游首站城市提供了重要的交通基础。”他说,以重庆直飞曼谷为例,几乎每天都有多趟航班,飞行时间仅需3小时左右,淡季时单程票价仅需七八百元人民币,完全可以“说走就走”。
此外,近年来,重庆的软文化在东南亚、东北亚地区也非常受欢迎,特别是麻辣火锅、影视剧、偶像文化以及潮玩品牌产品,深受年轻人喜爱,进一步带动了入境游的消费活力。
推动旅游国际化,重庆何处再落笔
抢滩全球旅游市场,既是经济高质量发展之需,也是促交流、展形象之要。
在携程集团联合创始人、董事局主席梁建章看来,中国入境游还有很大的增长潜力,有1000亿—2000亿美元的增量机会,相当于GDP的1%—2%,贸易顺差的30%—60%。
而重庆打造入境游首站城市,必将助推重庆加快建设世界知名旅游目的地,深化国际消费中心城市建设。那么,重庆该从何处再落笔呢?
市文化旅游委相关负责人表示,我市将以业态创新为突破口,推动高品质文旅产品供给,包括迭代升级“慢生活、深度游”要素体系,构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路,持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片,加大国家级旅游景区度假区等品牌创建力度,加快培育“文旅+”等新产品新业态。
同时,我市还将继续实施“引客入渝”计划,完善入境游客接待配套服务,持续提升入境游便利化水平;充分发挥平台作用,加强与马德里中国文化中心等海外机构合作,共同策划旅游项目,参与国际旅游展会;深耕东南亚市场,推动澜湄旅游城市合作联盟总部、马来西亚国家旅游局驻渝办事机构落地等。
前不久,我市发布了支持市场主体拓展国外客源市场的奖励措施——对全年组织入境(含中转)游客来渝达1000人次及以上,且在渝连续住宿不低于3晚的旅行社,按50元/人次标准给予奖励,单个旅行社奖励最高不超过20万元。
“目前,我国入境游市场已呈现散客化、个性化、碎片化、年轻化、深度化新趋势,打造入境游首站城市,要因势而谋、顺势而为、乘势而上。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示,在产品打造上,要研发、设计出适应国际市场需求的产品,特别是要强化旅游精品意识,以满足入境游游客的需求和兴趣。同时,提高和完善基础设施和服务管理水平,包括提供多语种导览服务、建立国际支付系统、建设符合国际标准的活动项目等。在品牌建设和市场营销上,要符合国际发展变化,制定有针对性的国际市场营销策略,提高在国际市场上的知名度和美誉度等。(新重庆-重庆日报首席记者 韩毅)
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本网专稿
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