一部手机、一根自拍杆、一个直播间，能为乡村带来怎样的蝶变？

聚鹤峰顶，主播举着自拍杆，带网友“云游”神女峰；巫峡两岸，主播们将脆李“前世今生”娓娓道来；农家小院，主播在镜头前讲述身边的温暖故事……如今，“村播+”在这里生根发芽、开花结果，悄然重塑乡村面貌与发展逻辑。

村播在田间直播助农卖土豆。巫山县融媒体中心供图

“村播+农业”

山货触网变“尖货”

“家人们，这是今天上午现挖的‘巫山洋芋’，因为每年在5月20日左右成熟上市，我们给他起了个名字：巫山爱豆！我们的巫山爱豆皮薄粉糯，大家下单后马上就发货，新鲜直达您餐桌！”6月18日下午，在骡坪镇村播站点，主播周婷热情洋溢地向直播间观众展示着刚从地里采挖的土豆。

近期，“巫山洋芋——我的爱豆”迅速走红网络，成为备受瞩目的“网红”农产品。骡坪镇和平村村民雷邦国感慨万千：“以前挑着担子赶集，风里来雨里去，一天也卖不了多少。现在在直播间，上万斤土豆轻轻松松就能卖出去！”他脸上洋溢的灿烂笑容，正是巫山“村播+农业”发展成果的生动写照。

这份改变，离不开党建引领搭建的坚实平台。2024年，巫山县农业农村委启动村播联盟计划，助力“山货出山”。今年，县委社会工作部联合县农业农村委、县文化旅游委、县商务委等十余个部门，细化带货村播、文旅村播、治理村播赛道，搭建资源整活、协同联动平台，充实壮大“村播联盟”。

在曲尺乡柑园村，党员主播率先垂范，将直播间搬到田间地头。镜头聚焦采摘现场，实时展现农产品的生长与收获过程，单场直播销售额最高可达50万元。

县农业农村委主任李贤金介绍：“通过党建引领，联盟的孵化器功能更加凸显，平台作用充分发挥，让更多的群众参与进来，就业路更宽了，群众的钱包也更鼓了。”

“卖得出”是基础，“卖得好”才是关键。县农业农村委指导村播联盟制定行业规范，建立《农产品质量标准体系》，对脆李、恋橙等50款主打产品实施“包装升级、标准认证、溯源赋码”三大工程。

“今年，全县村播团队销售额已突破8000万元。我们的村播们用一根数据线，一头连着城市，一头连着乡村，在将全县农产品销售变现的同时，为我们探索了与村集体和农户的良好利益联接机制。一方面，村播联盟与县内供应链龙头企业合作，组建了自己的农产品供应链公司，除了直播佣金外，村播还能在供应链公司得到产品利润分红。另一方面，村播供应链公司依托各个村集体经济组织，引导村民发展优势特色产业，监管农产品品质，收购本村农产品，既带活了村集体经济，又能够推动村里特色产业发展，产生了良好的经济效益和强大的带动效应！”县特色产业发展中心主任王国军介绍。

截至目前，村播联盟已吸引众多返乡大学生、返乡农民工加入，他们化身美食博主、航拍博主等各类网络达人。同时，10余家市场主体、5家行业协会商会以及3个产业链党委纷纷加盟，联盟成员总数达到1503人。

未来，巫山计划投入1500万元，到2027年底，建成5个县级共享直播间、340个标准化村播站点，孵化培育10000名村播，力争以村播联盟为核心的电商交易额突破100亿元。

“村播+文旅”

云上“种草”线下打卡

在巫山，村播的作用远不止于销售农产品。当地积极突破村播“只卖货”的局限，打通“卖货郎”—“文旅推荐官”—“家乡代言人”三维渠道，开启了“村播+文旅”的全新探索。

为推动“村播+文旅”发展，巫山启动“文旅万人培训”计划，已开展“司机文旅推荐官”专题培训和“文旅村播”培训。培训课程不仅教授直播技巧，更融入了巫山的风土人情、传统文化和发展变迁等丰富文化元素。

县文化旅游委培训负责人表示：“我们要让主播们学会讲好巫山故事，展现巫山独特的魅力。”

今年4月底，主播“峡光掠影”发布的一条航拍视频火爆全网，播放量突破千万。这一热度直接带动了旅游市场，今年“五一”假期，巫山游客量同比增长35.26%。

主播“军军随拍”专注传播神女传说和巫山红叶，拥有35万粉丝。他自豪地说：“收到过上万条游客咨询路线、寻求接待的私信，我要让更多人感受巫山的美。”

沉浸式直播让线上“云围观”转化为线下的实地游，显著提升了游客体验感。在小三峡景区，游客扫码即可观看猕猴投喂直播；特色民宿通过直播农家菜制作过程，吸引游客预订“厨艺体验套餐”。

去年以来，巫山围绕“季季有看头”，巫山策划了李花直播节、红叶直播月、恋橙丰收季等主题活动，开发5条“沉浸体验”线路。2024年，“恋橙丰收季”创新推出“看直播—领优惠—游果园—购鲜果”模式，带动旅游消费1.2亿元。

为充分激发各方积极性，巫山推出“基础激励+绩效奖励+荣誉增值”的利益联结机制。“司机文旅推荐官”每成功推荐游客购票可获5元至10元佣金，预订酒店饭店可享受5%左右提成。

“司机文旅推荐官”陈继英在“Living巫山”平台领取佣金时开心地说：“成功推荐一位游客购票，佣金马上就能到账！”

此外，巫山还建立“流量—消费—分红”机制，推动村播联盟与“吃住行游购娱”等经营主体深度合作。2025年，全县新增游客20万人次，带动消费4亿元，同时让手工艺品、旅游纪念品热销。

“村播+治理”

直播间成了调解室

“各位乡亲，今天说说宅基地确权的事……”6月19日上午九时许，双龙镇洞桥村的村委会直播间，村党支部书记罗辉对着镜头讲政策，评论区的问题被实时整理成“需求台账”。这种“云端治理”模式让基层治理有了更高的透明度，村民有了更强的参与感。

基层治理需要柔性治理与创新。在巫山，村务公开、政策咨询纷纷走进直播间，“支书直播间”成为每周固定栏目。

红椿土家族乡大坪村的本土人才黄承艳直播低保评议全过程，从申请到民主评议，每一个环节都公开透明，收获了群众的广泛好评。

红椿土家族乡党委书记谭洪平说，以前贴公告关注的人少，现在通过直播互动，乡亲们参与热情高涨。更具创新性的是“矛盾纠纷调解直播”，大坪村曾直播土地纠纷调解全过程，真实呈现村干部入户、议事协商的场景，最终和解方案得到广泛认可。

“相关短视频发布后，类似纠纷和咨询减少了三分之一。”黄承艳感慨道，直播记录工作日常，这种真实感比开会喊口号更能解决问题。

红椿土家族乡高炉村村民在直播间反映环场镇“彩虹路”没有路灯，3天内就有了解决方案，3个月后路灯全部安装完毕。“可视化治理让干部更有担当，群众也更加放心。”谭洪平表示，2025年上半年，全乡信访量保持“零”记录，群众满意度持续提升。

直播间的“群众互动率”“问题解决率”等指标，成为评价基层服务的重要依据。目前，巫山通过村播联盟收集的1.2万条群众诉求，办结率高达98%。互动式治理、开放式评价，让基层服务更精准、更有温度。

“乡村振兴，村播同行，高手在民间。从农产品出山到文旅产业兴起，再到基层治理创新，巫山‘村播+’实践正在重塑乡村发展和治理的底层逻辑。”县委社会工作部部长余安平表示。下一步，将不断创新“村播+”应用场景，让新就业群体服务经济社会发展的路越走越宽，越走越远。（向君玲、魏明尧）

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