近日，商务部公布首批全国零售业创新提升试点城市名单，重庆凭借其独特的商业基因与创新潜力强势入围。作为中西部地区唯一的直辖市，重庆正面临消费升级与数字化转型的双重机遇。

根据规划，重庆将通过实施八大工程、26条具体措施，以“国际消费中心城市培育建设”为核心的战略规划，达到2027年社零总额突破1.65万亿元、网络零售额达2400亿元的量化目标。

当传统商圈面临存量竞争、消费需求趋向多元化个性化，重庆如何通过创新破局？记者调查发现，以“魔幻8D城市”闻名的山城重庆，正以空间重构、品牌引育、业态融合为支点，撬动零售业高质量发展的全新可能。

存量物业“微更新”催生消费新场景

老商圈焕发新活力

在解放碑商圈，一座矗立75载的城市地标正以文化基因重塑商业DNA。5月31日，重庆百货大楼B1层“山城掌柜”精品超市启幕，单日销售额突破125万元，客流超7000人次，同比增长446%。

中国连锁经营协会数据显示，76%消费者倾向选择地域文化商业空间。面对消费迭代，位于解放碑商圈核心位置的重百大楼突破传统框架，通过场景重构与商品创新，打造立体文化消费体验。“山城掌柜”集结重庆38个区县风物与非遗技艺，将市井烟火与城市记忆融入现代零售，成为国际消费中心城市建设的鲜活注脚。

类似的场景革命正在重庆全域铺开。渝中区“江崖街洞天”计划将戴家巷崖壁步道、十八梯风貌区等65处城市记忆点转化为消费新场景：戴家巷200米街巷汇聚40余家特色店，十八梯日均客流突破2万人次，青石板路与潮流业态碰撞出新旧交融的独特魅力。政策端同步发力，市商务委提出，计划到2027年改造40个低效物业，其中20个将于年底前完工，释放百万平方米商业空间。

“存量盘活不是简单地翻新，而是对城市肌理的重新诠释。”重庆工商大学研究员莫远明指出，重庆通过“针灸式”改造平衡历史文脉与商业活力，为城市更新提供样本。他建议，未来需在主题娱乐、文化演艺等领域持续创新，培育万象城等百亿级综合体，打造集购物、社交、娱乐于一体的沉浸式地标，构建“空间即服务”的消费生态。

首发经济引爆消费热点

品牌矩阵构筑城市吸引力

在重庆，一场以“首发”撬动消费升级的变革正在上演。去年底，达美乐比萨重庆首店在时代天街开业，消费者排起百米长队，外卖平台甚至催生代买服务。这股“首店热”背后，是重庆对首发经济的精准布局——市商务委数据显示，近三年重庆累计举办首发活动120余场，吸引892个品牌首店落地，涵盖奢侈品、文化体验、生活美学等多元业态。

首发经济正成为重庆零售业供给侧结构性改革的“风向标”。不同于传统首店模式，重庆将触角延伸至体验式、文化类业态：日本茑屋书店西南首店在重庆天地打造“书店+咖啡+艺术展”复合空间，单日营业额突破80万元；龙湖时代天街2024年引入63家首店，包括Chanel等国际品牌，推动其跻身亚洲超级购物中心矩阵。这种“双向奔赴”的供给革新，离不开重庆在政策端的精准赋能——《2025年首店首发经济支持政策》明确，对符合条件的商业载体给予最高200万元资金奖励，并将品牌集聚度纳入国际消费中心城市考核体系，形成“引进一家、激活一片”的虹吸效应。

更值得关注的是，重庆在引进国际品牌的同时，深耕本土消费品牌培育。通过实施“三品”战略，打造“渝伴礼”“渝货精品”等区域IP，升级特色伴手礼旗舰店，扶持气味日记等本土品牌，让重庆百货、千叶眼镜等本土企业焕发新生。

“重庆正形成独特的‘首店经济生态圈’。”莫远明指出，这座城市以强劲的消费力与优质的商业载体为基石，既承载高端消费，又孵化特色品牌，为全国城市提供了“空间重构+业态创新”的双重样本。

即时零售打通“最后100米”

智慧物流重塑消费生态

在渝中区华为授权体验店，店长邹雯展示着手机上的即时零售订单：“30分钟送达已是标配，‘618’期间门店通过美团闪购的销量增长40%。”这种“线上下单、门店直发”的模式，正成为重庆实体商业数字化转型的典型案例。今年“618”期间，全市超百万家餐饮、零售门店参与即时零售促销，推动便利店销售额同比增长9.1%，高出全国均值4.7个百分点。

物流环节的科技赋能更具颠覆性。京东物流在渝开通4条无人机常态化航线，实现小件急件仓到站直配，单程时效提升70%；美团无人机则在复杂地形中创下7倍效率纪录。中央财经大学教授欧阳日辉指出：“即时零售重构了‘人货场’关系，让实体门店成为消费生态的核心节点。”

这场变革的背后，是重庆零售业态的深度重构。市商务委明确提出“三化转型”路径：对实体零售企业数字化、智能化、连锁化改造项目给予最高100万元补助，推动智慧商场、智慧超市等新场景落地。莫远明建议，需构建“供给丰富、渠道多元、服务优质”的现代零售体系，重点培育即时零售、主题体验等新业态。

政策与空间的双重创新正在铺开。重庆将中心城区划分为915个“15分钟生活圈”，统筹配置购物、养老等民生设施，同步实现“快递进村”全覆盖和农村电商行政村全覆盖。

从门店即时配送到低空物流网络，从政策精准扶持到生活圈重构，重庆正以数字化为笔、场景创新为墨，书写传统零售向智慧生态转型的“山城方案”。（新重庆-重庆日报记者 周盈）

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