你见过在时装店里开咖啡馆吗？

在重庆万象城北区，今年3月开业的法国先锋时装品牌Maison Margiela马吉拉重庆首店内，“种草官”们正一边品味特调咖啡，一边浏览最新款时装。

时装店里喝咖啡、解放碑旋转餐厅品酒、西班牙主厨烹制西餐……越来越多的国际消费新体验新场景在重庆涌现，这些首店组成“矩阵”，为商业发展点燃“新引擎”，帮助重庆加速迈向国际化消费新赛道。

首店经济引爆消费新活力

“这里不仅是购物场所，更像一座艺术馆。”在重庆Maison Margiela马吉拉店内，来自成都的“种草官”蔡旭灿惊喜地发现，这家以解构主义为核心设计风格的法国先锋时装品牌，不仅是国内第九家拥有Maison Margiela Café（马吉拉咖啡）的精品店，还在咖啡单中推出融合花椒与柑橘香气的创意特调“山城夜话”和以山城云雾为灵感的冷萃咖啡“雾里看花”，将国际时尚与本土文化完美融合。

“重庆的时尚消费氛围越来越国际化，消费者对高端品牌的接受度很高。”Maison Margiela马吉拉有关负责人表示，品牌选择重庆作为西部战略布局的重要一站，就是看中了这座城市蓬勃的消费活力。

山茶四季餐厅重庆首店位于万象城南区，“种草官”在这家主打“新川菜”的餐厅看到，菜单上既有城口腊肉、辣子鸡等传统重庆味道，也有黄桃鹅肝、黑松露酸辣花胶等创新菜品。

“我们希望打破‘川菜就是重口味’的刻板印象。”店长汪娟介绍，餐厅通过新鲜的食材加传统技术传承，吸引了大批海内外食客。

美团数据显示，今年以来，“重庆首店”搜索热度同比上涨超100%，搜索人群中20—30岁年轻人占比超50%，汇集多家首店的重庆万象城成为相关评论热门商户。

此外，重庆长嘉汇蜜雪冰城旗舰店等首店开业后搜索热度亦飙升，显示出消费者极强的打卡、消费热情。

国际业态丰富消费场景

在金山意库文化创意产业园，L153 Pizza House用一盘盘创意披萨诠释着“国际化”的另一种可能。

该店店长马磊介绍，L153是创立于2017年的独立餐饮品牌，经营范围涵盖西餐、咖啡、特调饮品五大板块，连续3年登上大众点评必吃榜，成为年轻人心中的“城市会客厅”。

L153的国际范不仅体现在品牌理念上，更融入美食制作中。餐厅行政主厨Borja来自西班牙，精通欧洲多国料理，同时也十分了解中国的饮食文化，他将地中海风味与山城辣味碰撞出奇妙的火花，也让中西美食的碰撞在这里频繁上演。

“重庆是一座充满活力的城市，这里不断给我创新灵感。”Borja笑着展示他的“云南鸡枞菌蘑菇鸡肉披萨”——这道菜的灵感源自他走访重庆菜市场时的发现。

夜幕降临，解放碑的重庆Moxy酒店为“种草官”们打开另一扇国际化窗口。这里是万豪旅享家旗下Moxy品牌落子西南地区的首家门店，也是目前品牌在国内规模最大的门店。酒店总经理汪坚介绍，酒店核心亮点在于29层的旋转空间——日间为用餐与办公区，旋转酒吧每90分钟转动一圈，宾客可边品鸡尾酒边俯瞰重庆夜景。

“它的入驻不仅为解放碑国际酒店集群注入年轻化活力，更通过将国际潮流生活方式与重庆本土文化融合，为全球‘猎趣一族’打造了兼具在地体验与国际标准的旅居空间，助力山城文旅的国际化表达。”汪坚说。

美团旅行数据显示，2025年国庆假期期间，重庆解放碑万豪Moxy酒店曝光量同比上涨近247%。

加码首店经济激发市场潜力

首店经济是城市商业蓬勃发展的风向标，是最能彰显城市消费国际范的重要指标，也是带动消费的强大动力。正培育建设国际消费中心城市的重庆，不容错过发展良机。

去年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》，10个部门联合发力，15条政策举措真金白银扶持助力首店经济发展。同年，市商务委组织开展首批首发经济集聚区和首发中心评定工作，首批认定了解放碑-朝天门商圈、观音桥商圈2个首发经济集聚区，以及渝中区天台131、江北区重庆金融会展中心等6个首发中心。

今年7月，重庆再加码出台《重庆市提振消费若干措施》，鼓励对举办首发活动和打造首店给予最高不超过200万元奖励，并提出每年举办首发活动100场以上、新打造品质首店300家以上。

一揽子政策极大地激发了市场潜力，吸引了众多品牌首店落户重庆。截至目前，重庆累计引进国际国内知名品牌超2200个，今年上半年引进品牌首店数量跻身全国前四。

随着更多首店落地、更多国际品牌入驻、更多消费政策实施，重庆国际范越来越浓，更能向世界充分展示其作为国际消费中心城市的独特魅力。（新重庆-重庆日报记者 周盈）

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