2025年中央经济工作会议提出，坚持内需主导，建设强大国内市场。为此，西南证券研究院发布《社会服务行业2026年投资策略：消费回暖在即，关注细分赛道复苏节奏》报告（以下简称“社会服务行业2026年投资策略”）。

《社会服务行业2026年投资策略》显示，旅游景区方面，2025年国内旅游出游人次、国内旅游收入同比增长16.2%、9.5%。2025年，国内旅游市场仍然保持较高增速增长，旅游消费意愿在居民端排名第一，在近两年整体消费市场相对疲软的背景下仍具有较强韧性。

人力资源板块，国家政策持续支持，AI持续赋能，长期赛道值得关注。国内灵活用工市场尚处于起步阶段，灵活用工使用率较低，行业集中度提升空间较大。需求端，灵活用工在企业应用的普及度及深度均在增强。供给端，我国第三产业劳动力占比由2015年的42.3%提升至2024年的48.8%，现AI技术的发展能够为岗位需求发单方减少简历筛选工作量，提高简历匹配效率，行业龙头有望最先受益于AI技术变革。

体育板块，政策导向清晰，行业规模提升有望提速。规划2030年中国体育产业规模达到7万亿元，2024年全国体育产业总规模达3.8万亿元，还有较大增长空间，在AI技术加速发展的当下，结合线上APP及运动手表的应用，体育运动对于居民的渗透率将进一步提升。

《社会服务行业2026年投资策略》建议，近期“扩内需、促消费”相关政策频出，促消费、扩内需的政策导向逐渐明确。（西南证券研究院院长助理、社会服务行业首席陈柯伊 证券投资咨询业务(分析师) S1250524100003）

风险提示：宏观经济增速波动风险、市场需求变动风险、行业竞争加剧风险。

（报告发布于2026年1月28日）

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