5月28日，红星美凯龙西南首座MEGA-E智电绿洲在重庆至尊Mall正式开业，这也是全国第二、西南首座MEGA-E智电绿洲。

红星美凯龙携手众家电品牌从渠道升级走向商业模式创新，现场全国首发了潮电荟、影音汇、Ecolife三大品类集合场景，共同探索“场景+生态+服务”新增长路径。

活动现场。红星美凯龙供图

重庆市商务委员会市场体系建设处负责人表示：“我们鼓励商业平台从‘卖产品’向‘卖场景、卖服务、卖解决方案’转型，红星美凯龙以‘MEGA-E’为载体，积极探索‘新场景、新模式、新业态’，有效推动了家电家居市场的专业化、细分化、服务化升级，完善了从选购、体验到售后、局改的全链条服务体系，为重庆市场体系建设注入了新的活力。”

72个品牌焕新升级

延展卖场产业服务边界

MEGA-E智电绿洲经营面积超1.5万方，汇聚72个电器品牌，其中60%为升级焕新入驻，含5家首店、12家旗舰店。

红星美凯龙重庆营发中心大营运总监陈涛介绍：“其中包括追觅重庆首家全品类旗舰店、Miele全国首家新形象店、AEG重庆首店、斐雪派克重庆首家奢适生活馆、COLMO西南城市体验中心等同步亮相；利勃海尔、ASKO、古洛尼等27家进口高端品牌集中入驻，占比达37%；并覆盖进口电器、黑白电、厨房电器、系统电器、全屋智能、生活电器、电梯、灯饰等细分品类”。

电器是“3+星生态”战略中的“战略C位”和拉动企业增长的核心引擎。红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏说：“我们将与年轻消费者共生，持续商业内容创新，让年轻消费者在这里既能够享受到厨房的乐趣；也能够享受到在电竞房的热血；更能够享受到和宠物在一起的乐趣和温暖。”

值得一提的是，2026年正值红星美凯龙成立40周年，根据其发布的《2026—2030年新五年战略规划》显示，企业使命更新为“创造美好家居生活”，并确立“家居生活新商业运营商”与“家居产业生态服务商”双重战略角色，前者聚焦主业升级、再造商业内容，后者深耕生态圈要素、延展产业服务边界。

三大店态并行

探索场景化激活用户需求

作为本次升级的核心新动作，潮电荟、影音汇、Ecolife三大品类集合场景全国首发：潮电荟集合清洁、厨房、个护等小家电品牌；影音汇聚合彩电、音响、投影等黑色家电；Ecolife覆盖冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧等白色家电。

三大场景均以用户需求而非品牌为入口组织购物动线。它们与红星美凯龙陆续孵化的美厨房、家庭绿能、山丘银发馆，共同构成六大创新场景矩阵。这一路径始于2024年6月郑州首个潮电荟，截至目前全国潮电荟已落地超50家。

活动现场。红星美凯龙供图

如果说面积扩容、品类丰富、品牌焕新是智电绿洲看得见的升级，那么真正定义“智电2.0”的，是其背后的店态创新逻辑。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂给出了行业判断：“单一的价格战并不能真正激发用户的需求。红星美凯龙思考的是，如何能够让更多好的产品，以更好的场景和体验来激活用户的真正需求。”

基于这一判断，红星美凯龙在MEGA-E智电绿洲中系统呈现“品牌专卖店+品类集合店+生态融合店”三大店态并行的零售结构：品牌专卖店做深单一品牌的全屋方案，是行业品质经营的基本盘；品类集合店聚焦同一品类、聚合多个品牌，解决用户细分小众偏好与品牌低门槛入驻的双向需求；生态融合店则通过跨业态融合，打造一站式生活方式提案。

“打造好场景才能驱动企业持续向上增长。未来中国电器行业的竞争会告别单一的价格竞争，并转向生态构建力、运营力与服务信任力之间的综合竞争。”朱家桂说。

电器行业生态共创论坛

共话行业发展新路径

现场还举办了电器行业生态共创论坛，追觅、海尔、美的、海信等电器品牌方代表及行业协会代表共商电器行业破局之道。

红星美凯龙家居集团品类招商部电器事业部负责人许晶表示，尽管市场需求承压，但平台始终致力于与品牌方在存量市场中共同寻找增量空间。

海尔集团重庆区域首席代表、海尔智家重庆分公司总经理费满荣分享了“对市场要有信心、更要有耐心”的经营哲学，强调无论行情如何变化，海尔都将坚持“高端、场景、生态”的战略定力。

美的集团重庆运营中心总经理田希之提出以“效率化、高端化、智能化”穿越行业周期，实现从“卖得更多”向“卖得更好”的转型。

海信集团重庆营销中心总经理唐和平则围绕“破圈、出圈”命题，分享了以用户洞察驱动产品创新，深耕全渠道及借势世界杯体育营销实现逆势领跑的实践。

追觅家装渠道负责人沈侦华透露，品牌正加速从清洁电器向全品类套系化转型，并计划在红星美凯龙渠道落地千平级综合体验大店，彻底打破品类边界。

重庆市家用电器服务企业联合会秘书长胡杨继认为，在市场逆势下，红星美凯龙主动求变，打造MEGA-E集合店，坚持高端化、场景化、智能化与生态化，整合营销、流量、会员资源，通过服务创造需求，是行业变革创新的生动实践，与品牌方共同穿越行业新周期。

据悉，2026年红星美凯龙将在全国完成13座MEGA-E智电绿洲的升级打造，覆盖北京、郑州、宁波、新乡、绍兴等全国多地。未来三年，公司计划升级打造40座MEGA-E智电绿洲和100家城市旗舰店，2028年完成全国战略布局，构建覆盖多层级市场的电器零售网络主渠道。（余洁）