九月四日，渝中区解放碑步行街，邓稼先、钱学森、黄旭华等科学家的巨幅海报登上黄金地段的户外广告大屏。记者 尹诗语 摄\视觉重庆

最近，渝中区解放碑十字金街的户外广告大屏上，每天都会亮起邓稼先伏案工作的巨幅照片。照片下方，是他朴实无华的内心独白：“一不为名，二不为利，但我们的工作要奔世界先进水平。”

这一幕被重庆日报记者发布到网络平台后，受到众多网友关注，仅抖音平台就有2万多网友点赞。

今年9月是第二个全国科普月。连日来，不仅仅是解放碑，两江新区观音桥、蔡家橙光里等商业载体也纷纷拿出黄金广告位，滚动播放钱学森、邓稼先、袁隆平、黄旭华等“大国脊梁”的巨幅海报和视频，向科学家精神致敬。

当一座城市将黄金C位让位于“大国脊梁”，当科学家从书本课堂走进市井烟火，当人们在逛街、上下班、上学途中也能致敬科学巨匠，家国情怀、科学家精神便在潜移默化中，无声地传递。

“大国脊梁”亮屏黄金地段广告位

今年9月，解放碑CBD党工委发动辖区企业，开展“致敬大国脊梁 点亮时代星光”主题宣传活动。辖区企业积极响应，纷纷将黄金位置的户外广告位留给功勋科学家。

记者看到，解放碑渝都大厦外立面，户外广告大屏上，滚动显示邓稼先、钱学森、黄旭华等科学家的巨幅肖像，以及他们的内心独白，醒目位置还写着“致敬大国脊梁 点亮时代星光”几个大字。穿梭于摩天高楼间的市民游客，一抬头便能看见这个时代最闪亮的“星”。

今年8月，山东菏泽、江西吉安等地率先将黄金商业地段的户外广告换上钱学森、邓稼先、袁隆平等科学家的海报，收获众多网友点赞。紧接着，全国各地纷纷跟进，在商圈、地铁站等人流密集的地方，滚动播放“大国脊梁”的海报。

这场“亮屏”接力，也传到了重庆。一张张刻满岁月风霜的脸，成为这座城市当下最亮丽的风景。

室内商业空间也立即跟进。蔡家橙光里综合商业体的电梯广告位反复播放钱学森、袁隆平的纪录片片段。“外国人能搞的，难道中国人不能搞？”“我一直有两个梦：第一个梦是禾下乘凉梦；第二个梦是杂交水稻覆盖全球梦。”钱老、袁老的话饱含深情、掷地有声，不时传入顾客耳中。

他们站在那里就是顶流

当功勋科学家的形象占据这座城市的C位，市民和网友如何回应呢？

“忽然觉得这条每天都要走的路，变得特别有分量了。他们，才是这个时代最值得追的星。”一位在解放碑上班的白领，每天都要路过十字金街的户外大屏，但在她印象中，大屏上永远都是化妆品、箱包服饰的广告，她偶尔也会看两眼。直至前几天看到大屏上的主角变成了几位科学家，她特意驻了足，只为与大屏上的科学家合个影。

有人拍下观音桥步行街巨幅海报发朋友圈，配文写道：“不需要推流，不需要上热搜，他们站在那里就是顶流。”

有母亲指着邓稼先的照片，告诉身旁的孩子，“他和其他科学家一起，造出了中国第一颗原子弹……”孩子的眼中，闪过崇拜与自豪……

近年来，无论是北大教授韦东奕走红，还是中国数学家王虹斩获数学界最高荣誉菲尔兹奖在全网刷屏，都在释放一个信号：新一代青年对科学家精神的尊重、对知识的渴求。

商业载体主动将黄金C位让给科学家，恰如其分地呼应了公众对科学家的尊崇与向往。

让这一公益热度持续下去

然而，这份公益的热度，能否长久？

“企业不能只算经济账，也得有担当。我们有义务弘扬爱国情怀、科学家精神。”负责观音桥步行街大屏运营的康凯商业管理公司负责人说。

一周以前，他们在网上刷到了解放碑换屏的视频，就连夜下载了模板，赶制出这组视频海报，每天定时、定屏播放。海报没有花哨的设计，视频的背景颜色是中国红，钱学森的照片更只是一张简单的蓝底正装照，但依然吸引了特别多的目光。

与大型商圈不同，蔡家橙光里做的是社区商业，客流群主要是周围的住户。“尤其是周末节假日，很多都是父母带着小孩来逛商场，我们就想着在孩子们经过的地方播放钱学森、袁隆平的视频，引导孩子们树立正确的人生观、价值观。”橙光里运营负责人说。没想到，这波操作让商场意外出圈，网友们将电梯的海报视频发布到社交平台，引来不少点赞，很多外区的客人也专程过来打卡，甚至带动了商场的销售额。

长期关注商圈发展的戴德梁行重庆策划发展顾问部主管、董事马丽华认为，如果建立一套可量化、可操作的公益广告激励机制，当企业投放公益广告达到一定时长、频次，商圈可以折算成“公益积分”，就会增强公众参与的积极性，让这一公益热度持续下去。

重庆市教育学会副会长、重庆市巴蜀小学校长马宏认为，在商业载体之外，学校和社会也需要为青少年和儿童搭建更多科学场景，让科学家精神不再只是停留在课本中的概念。