白霧升朝陽，清晨雞鳴醒人家，在農趣中感受鄉村之美﹔午間一杯茶，驅寒送暖過三冬，在高山上體驗民族風情﹔夜幕籠明月，燈火闌珊嘉年華，在傳統小鎮裡暢享盛世風情......在重慶市萬州區，總有一種文旅體驗讓人沉醉。

恆合土家族鄉，村民精心打扮參加“周周樂”活動。冉孟軍攝

2023年6月起，萬州區開展“周周樂”主題活動，一年52周，對應萬州區52個鎮鄉街道，以周為期，以年相會，各鄉鎮街道八仙過海各顯神通，資源盤活、人氣聚攏的生動場面隨筆而生。

“周周樂”，重點在“周”字，用時間裁剪人氣回環的熱鬧場面，焦點在“樂”字，用情感聯結惠民有感的幸福圖景。截至目前，主題活動推行7個月，17個鄉鎮街道已經“登台獻藝”，共計10萬余人參與現場活動、各直播平台累計播放量超過3000萬次。來看看萬州區如何炮制這桌“文旅大餐”。

不設限 要百花齊放各自爭春

第一個報名“參賽”的是燕山鄉。

“6月正是燕山楊梅成熟的季節，我們正缺個展示的機會。”燕山鄉相關負責人介紹，得知“周周樂”主題活動舉行，第一時間聯系萬州區委宣傳部，“2023年豐產了優質楊梅6萬斤，我們想打好‘楊梅牌’，用文旅產業聯動，助推鄉村振興。”

有思路，有想法，具體怎麼操作？如何搭乘“周周樂快車”？

萬州區委宣傳部的答案是：聚焦“新時代新征程新萬州建設”主題主線，結合各鎮鄉街道獨特的自然稟賦、人文歷史、旅游資源、農特產品、傳統文化、民俗活動等，策劃開展具有辨識度的節會活動，充分展現經濟社會高質量發展成果，反映偉大奮斗拼搏精神和百姓美好生活，形成周周有小型節目、月月有節會展會的生動局面，切實提升萬州人氣與活力，推動現代化新萬州建設邁出新步伐。

自身優勢、聚攏人氣，燕山鄉決定將已經連續舉辦了七屆的燕山楊梅旅游文化節和“周周樂”活動相結合，走生態農業和旅游節緊密結合的路子。在此基礎上，發布燕山一日旅游線路，現場採摘楊梅、品味燕山紅茶，感受農家生活，走時還可以帶上楊梅酒回家，讓燕山給游客們留個記憶標簽。

燕山鄉的策劃成果顯著，該鄉楊梅基地負責人陳天祿高興地說：“2023年我們的楊梅酒線上線下銷售額突破新高，達15萬元，下次周周樂我們會推出更優質的楊梅及相關產品，歡迎大家再來、常來。”

不單調 要家鄉記憶文化自信

燕山鄉開頭，其他鄉鎮街道躍躍欲試，“周周樂”主題活動在一波接一波的精心策劃中，一大批文旅資源被重塑整合，在區域內形成較強的發展內生動力和文化自信。

大周鎮，村民比拼廚藝。侯本艷攝

“我是土生土長的萬州人，這次‘周周樂’可是讓我大開眼界了。”萬州居民張蘭花提起“周周樂”，眼睛笑成了一彎月，“我參加了四次：周家壩、龍都街道、熊家鎮、大周鎮，各有不同，各有樂趣。尤其是熊家鎮，居然還有個三峽大鯢科普觀光旅游基地，以親子嘉年華為思路，融合科普、非遺體驗、垂釣等多種玩法，創意十足。”

從夏到冬，每周都有新玩法，每周都有新看頭。

夏日酷暑，恆合土家族鄉精選跑道、搭建舞台，“壟上行·萬州周周樂”迎客，早上高山生態跑，在清涼中體會奔跑樂趣﹔下午採摘黃桃，讓夏季多一種新鮮滋味﹔晚上“村晚全民樂”，歌舞輪番上演﹔銀河漫天，篝火晚會中歡聲笑語不斷。

冬日嚴寒，高梁鎮的“刨豬湯”驅趕寒意。在該鎮七星谷景區，一隊民俗展演火熱開場。敲鑼打鼓迎賓客，敬茶對歌接好運，作為傳統民俗，象征豐收的抬豬巡游儀式吸引眾多游客駐足拍攝，待巡游結束，鮮美的“刨豬湯”冒著騰騰熱氣出鍋，香氣彌漫。

“我們進行籌備‘周周樂’活動的初衷是為了聚攏人氣，促進消費，在這過程中，各鄉鎮街道拿出‘看家本領’，盤活了農文旅體等多種資源，這些資源通過多媒體、全方位的傳播，形成萬州人心中獨特的家鄉記憶與文化自信，這對鄉村振興、城區高質量發展大有裨益。”萬州區相關負責人說。

不簡單 要傳播效應發展力量

“‘周周樂’主題活動中，最大的亮點當屬傳播思維的更新。”萬州區委宣傳部常委副部長劉龍飛說：“52場活動循環持續，在轄區內形成持續的傳播效應，人氣帶動人流，人流帶物流，物流牽動資金流、信息流等多種要素流轉，實現社會層面的良性運轉。”

這種良性運轉，“打一杆子放一炮”的簡單活動無法支撐。

以周家壩街道的“周周樂”主題活動為例，時間、內容選擇上就有章法。該街道選擇時間為國慶中秋雙節，游客有時間、活動時間可以充分延長﹔以節慶為線索，傳統古鎮為舞台，整合天生城文旅街區的美食資源，再選擇“西游”元素點綴搭配，熱鬧又充滿萬州風味。

“那段時間，我們萬州烤魚足球隊‘出征’貴州榕江，我們為他們准備烤魚宴踐行。抓住這個熱點，我們進行直播宣傳，讓熱點+熱點。”周家壩街道黨工委委員、宣傳委員譚繼斌介紹。

周家壩街道“周周樂”活動，市民體驗傳統文化。侯本艷攝

周家壩街道的“周周樂”主題活動中，前期“村超”踐行宴直播以及嫦娥拜月、漢服巡游、打糍粑、蹴鞠等民俗活動豐富多彩，中期“西游奇幻夜”瑰麗奇幻，讓傳統古鎮人氣暴漲。借助前中期的直播效應，后期又有一大批游客來天生城文旅街區品嘗烤魚、觀賞天生夜景，將“吃烤魚，來天生”的口號深深植入。

數據顯示，活動期間天生城文旅街區最高客流量為15萬人次，較平時翻了一番。

“不僅是周家壩街道，我們的所有‘周周樂’主題活動都將傳播思維融入其中，直播、短視頻、達人推薦視頻等新媒體產品疊加出現，讓傳播鏈打通價值鏈。”劉龍飛介紹，這種傳播鏈不僅能聚攏人氣，還能加深游客、市民對萬州的印象和認識，形成文化自信、發展自信，而這種價值鏈在將流量變現的同時，還能加快形成農文旅產業鏈提檔升級，於文化、於發展都有益。

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