鋪墊少、反轉多、爽點密集……最近，這類單集時長從幾十秒到兩分鐘不等的微短劇在網絡持續走紅。有平台數據顯示，今年春節期間，微短劇市場收入超8億元，正成為短視頻界的新寵。

重慶企業正努力搭上這趟“流量快車”。

企查查數據顯示，我國目前有7.94萬家微短劇相關企業，其中重慶有1892家，位列全國第七，而且新注冊量快速增加。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》3月27日發布。報告顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億。近幾年，微短劇持續火熱。在國家廣播電視總局“規范+引導”雙護航下，微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認可。

在當下競爭激烈的全國微短劇市場中，重慶企業有哪些優勢和短板，將如何沖出重圍？連日來，記者就此採訪了多家微短劇企業及相關專家。

重慶企業爭相入局

重慶有微短劇相關企業1892家，位列全國第七

“2023年年初，短短兩三個月內就有五六撥人找上門要求合作，一開始都推掉了。”蛙蛙短劇平台創始人陳強原在重慶經營一家影視公司，以制作傳統電視劇和電影為主。眼看著微短劇一路“狂飆”，陳強最終在2023年4月入局，制作了第一部短劇。

不僅是陳強，不少MCN機構（指專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或機構）也瞄准了這塊蛋糕。

重慶麥芽傳媒就是其中之一。該公司不僅有一支涵蓋劇本創作、編導拍攝、后期剪輯、運營投放等在內的隊伍，還擁有超200名自孵化達人。早在2022年，麥芽傳媒就開始在微短劇賽道發力，去年初正式入局小程序微短劇，目前已制作完結IP微短劇超200部，全網粉絲已超6億。

企查查數據顯示：2020年重慶微短劇相關企業新注冊量302家。今年前兩個月，重慶新增注冊100家微短劇相關企業，同比增長44.9%。

盡管在數量上，重慶有1892家微短劇相關企業，位列全國第七，但在全國微短劇市場中的表現還算不上優秀。

微短劇研究機構“新腕兒”發布的大盤熱力榜單中，熱力TOP10大多數是來自北京、浙江、廣東等地的企業，麥芽是唯一入圍的重慶企業。麥芽傳媒負責人稱，這主要是得益於之前長期對移動新媒體內容的深耕，構建了出色的內容制作和數字化運營能力，也與達人賬號矩陣和人才儲備優勢的支撐有關。

與之形成鮮明對比的是，有些重慶企業因進入賽道較晚，目前還處於虧損或投入狀態。

流量倒逼轉型

投流佔成本大頭，尾部企業被“割韭菜”

調研機構艾媒咨詢發布《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》稱，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，預計2024年將超過500億元。如此大的蛋糕，到底誰能成為贏家？

微短劇產業鏈通常分為上游、中游、下游：上游主要是內容生產，包括版權方、出品方和承制方﹔中游則是內容分發，平台方和分銷方進行平台搭載、短劇分銷等﹔下游側重生態支持，媒體方、代理方等進行流量投放工作。

在這條產業鏈中，佔據話語權的往往是掌握流量的大平台。“和傳統影視劇不同，微短劇不需要前期宣發預熱，隻要制作完成后，直接給分發商投流。”陳強說，幾乎有90%的成本用於投流，一切以數據說話，行就行，不行就不行，通常3天內就見分曉。

這種運營模式帶來的問題是：回流的充值費更多流向了投流公司和平台，而非制作方。

陳強向記者透露，去年剛開始進軍微短劇行業時，團隊隻負責內容生產及拍攝制作，投流和播放都給了其他平台，最后分制作團隊的錢很少。他自嘲“被割了韭菜”。

像這樣的問題，在微短劇行業屢見不鮮。於是，不少內容承制公司為提高話語權，開始打造產業閉環。去年底，陳強也投入200余萬元成立了蛙蛙短劇平台，投流之后，用戶在三方平台被吸引過來，跳轉到小程序繼續觀看並付費。

“雖然平台活躍度最好的時候能達到一天幾十萬人，但留存用戶少之又少，並且爆款的制造邏輯並沒有大家想象中那麼簡單。”在陳強看來，短周期、低成本，注定了微短劇帶有影視流水線的快消品屬性。

目前，陳強和團隊也在探索“短劇+”，與重慶各景區共建微短劇一站式基地。比如在重慶取景拍攝和文旅營銷相結合，通過微短劇載體宣傳城市人文，或與文旅聯動營銷，形成引流效應，落地文旅產業﹔同時還探索孵化微短劇演員成為主播進行帶貨。

從高流量走向高質量

重慶有哪些優勢和短板，專家建言促發展

從高流量向高質量轉變，內容精品化是微短劇產業下半場的必然趨勢。

“更多專業團隊加入，觀眾口味也被養刁了。”陳強感嘆，微短劇的錢越來越不好賺。他粗略估算了一下，去年拍攝制作一部微短劇的成本大概是20萬元，現在制作一部則暴漲至50萬元至80萬元。

重慶華略數字文化研究院院長吳江文針對這一趨勢表示，未來的微短劇發展趨勢應該是深度的、精致的、有視覺感的文化產品，劇本爭奪才是微短劇賽道最核心的戰場。同時，要細分用戶且能較為准確測算產品的需求量和投入產出回報，用戶、投資人、產品創制方才能共同走向成熟的市場。

重慶企業要想在微短劇賽道拼出一片天地，有哪些優勢和短板？

在吳江文看來，重慶是一座自帶流量的城市，同時也有深厚的歷史文化底蘊、豐富的時尚文化資源，挖掘這些資源，能生產出很多很好的微短劇。比如麥芽傳媒，就通過挖掘重慶紅色資源，推出了革命歷史短劇《火種》。

此外，巴山渝水皆可入鏡，賦能微短劇。“重慶獨具特色的城市風貌，多年來吸引了不少電影來此取景，目前也成為全國微短劇公司熱衷的拍攝地。”麥芽傳媒負責人表示，公司此前制作的微短劇也多在重慶取景拍攝。

相比微短劇產業發達的江浙地區，重慶的短板也是顯而易見。業內有個段子稱，現在橫店已成“豎店”，微短劇在此扎堆拍攝。去年，陳強公司制作的微短劇大多在浙江、西安拍攝，今年已逐漸把微短劇業務往重慶轉移，但他發現重慶的影視基地規模相對較小，與橫店無法相比，“團隊近期要拍一個民國戲，需要一個民國大院，先后去兩江新區國際影視城和江津白沙考察，院子是有，但不夠大。”

另一位業內人士則表示，許多地方政府出台了力度很大的微短劇專項扶持政策。比如浙江臨平，就提出打造“最懂微短劇的地方政府”，不光建設基地，還發布了青年網絡編劇激勵扶持計劃，成立扶持基金等，而重慶在這方面還較為欠缺。此外，微短劇企業需要取得相關視聽許可証，一些民營企業想進入行業卻遇阻，“建議在資質獲取方面給予適當傾斜，吸引更多市場主體參與。”

吳江文也呼吁，重慶要鼓勵業態創新，給予適度的包容﹔引導行業健康持續發展，構建微短劇類文化產品的評價標准，開展必要的政策宣傳﹔及時研判產業發展的趨勢，進行有效規范﹔要扶持相關產業，引導企業、團隊承擔新的文化使命。包括近期國家廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”計劃，重慶也可以抓住機會，引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟融合發展。（新重慶-重慶日報記者 邱小雅）

●《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》3月27日發布，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率98.3%，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固

●報告顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人

●近幾年，微短劇持續火熱。在國家廣播電視總局“規范+引導”雙護航下，微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認可。報告顯示，經常觀看微短劇用戶佔比達39.9%

（據新華社）

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