沙坪壩磁器口第二屆華服文化節“華服巡游”現場，眾多游客爭相拍照。（本報資料圖片）記者 羅斌 攝/視覺重慶

在濯水古鎮看民俗表演，去美心紅酒小鎮包粽子，到大足龍水湖看龍舟賽，逛安居古城賞非遺之美……剛過去的端午假期，傳統文化韻味十足又有著極強可參與性，有趣、有味且好玩的新中式旅游“熱辣滾燙”。“國潮熱”為假日經濟增添了澎湃活力。

事實上，出現“國潮熱”的不只是重慶。放眼全國，“國潮風”已刮遍大江南北，滲透進文旅行業的方方面面。其折射的是價值認同和文化自信，涵養的是美好生活，彰顯的是“創造性轉化、創新性發展”。

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新中式旅游“熱辣滾燙”

“水上劃龍舟我見過，但旱地劃龍舟，我還是第一次見。”6月10日，涪陵美心紅酒小鎮景區，人頭攢動，游人如織，來自北京的張晴與閨蜜“駕”一艘旱龍舟，四處游走，各種拍美照、錄視頻，直呼“刷新認知”。

而這，還只是該景區以“傳承文化，創新旅游”為主線，所打造“新中式游園”“新中式美食”“新中式表演”“新中式場景”眾多項目之一。游客還可以免費品嘗牛排粽、糖果粽、蛋糕粽、咖啡粽等各式粽子，制作艾草花束、游玩非遺集市、參與漢服走秀、觀看舞龍舞獅、欣賞民俗巡游等。

“三天假期，我們一共接待游客19.7萬人次，同比增長逾10%。”景區相關負責人介紹。

在南岸下浩裡老街，這個假期不僅是“人從眾”，還吸引一位國內頂流明星慕名前來打卡，並發“九宮格”晒照。

“這個假期，我們舉辦了國潮音樂大賽、艾草花束及香包DIY、華服生活美學攝影展、非遺漆扇手工等眾多融合傳統與現代的活動，接待游客超10萬人次，其中60%是年輕游客。”下浩裡老街相關負責人稱。

來自市文化旅游委的數據顯示，這個假期，我市各景區、文博場館、演藝空間、文藝場館等，共推出龍舟賽、非遺展演、古鎮游園、主題展覽、文藝演出、習俗大賞等數百項活動，讓游客“粽”情體驗渝景、渝游、渝舞、渝戲等“新中式”旅游新場景。

三天假期，全市累計接待游客701.44萬人次，同比增長9.5%﹔實現旅游總收入41.23億元，同比增長17.9%，重慶文旅熱度在多個OTA（在線旅行社）平台上位居全國前列。

尤其值得一提的是，“新中式”旅游不僅釋放了國內游客的出游熱情，還將“國潮風”刮到國外，“圈粉”了不少外國游客。

攜程數據顯示，端午假期，該平台入境游訂單量同比增長115%，美國、英國、澳大利亞、韓國、馬來西亞是主要客源地，而上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是我國入境游十大熱門目的地。

來自文化和旅游部數據中心的數據顯示，端午假期中，賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲等文化意蘊濃厚且與旅游發展深度融合的項目，是消費熱點。

出圈

古鎮旅游迎來新風口

從非遺到文創，從漢服到民族服裝，從文博到歷史文化街區……“新中式”旅游火爆“出圈”。

那麼，誰會是這一風潮的最大受益者？

市文化旅游委的數據也顯示，這個假期，磁器口古鎮接待游客23.8萬人次、洪崖洞接待游客23.1萬人次、美心紅酒小鎮接待游客19.7萬人次，是我市人氣最高景區的前三名。

“旅游，以游客到訪為前提。尤其在‘旅游者定義旅游業’的時代，游客視角的發展指數更具現實意義。我們不難發現，‘新中式’旅游火爆的最大受益者是古鎮旅游。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏稱。

在他看來，“新中式”旅游的最大特點是深度體驗歷史文化，游客不僅是觀賞者，更是參與者。古鎮古街匯聚了悠閑生活、特色建筑、地方美食、歷史文化、民俗活動、風景欣賞、藝術打卡等要素，自然就成了“新中式”旅行的絕佳承載地。

攜程平台分析，目前，“新中式”旅游的受眾主要分兩類：一類是“95后”“00后”“特種兵”人群，他們有文化自信，也有超強的行動力﹔另一類是親子家庭，父母期待在旅途中讓孩子感受中國傳統文化，培養民族自信心，開闊孩子的眼界，使“新中式”旅游成為“書本教育旅行”。

因此，業內人士普遍認為，“新中式”旅游不只是“火起來”，還將“火下去”，發展潛力巨大。

聲音

在優秀傳統文化轉化、發展上要有“獨門秘籍”

那麼，曾經從南到北、從東到西“千城一面”的批量復制版古鎮，面對“新中式”旅游帶來的這波“潑天富貴”，是否“躺平”也能贏？

在羅茲柏看來，這是不可能的。

縱觀旅游市場，憑借“新中式”旅游出圈的古鎮，無不有其“獨門秘籍”。

如下浩裡老街，之所以在寸土寸金的黃金地塊中可以頂住各種商業“圍剿”，很大程度上是因為其常年用超過15%的空間，舉辦各種展覽，且所選擇項目都是參與性和互動性強的裝置藝術、雕塑藝術、架上藝術、花藝等，能較好契合游客需求。

經久不衰的洪崖洞，除了美食、建筑、燈光特色明顯外，還匯聚了100多家旅拍店，可提供漢服、民族服飾以及美妝等服務，讓游客得以定格最美的“我”，並隨著照片“存儲”下最美好的回憶。

美心紅酒小鎮從南岸遷至涪陵后，延續創新層出不窮的風格，滿足游客“求新、求異、求知”的旅游需求。此外，其親民價格、互動性強的活動，也持續吸引著流量。

“文化是旅游的靈魂。‘新中式’旅游出圈，主要靠文化內核，將優秀傳統文化內涵與現代時尚內涵有機結合起來，即推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。”羅茲柏稱。

具體到古鎮而言，就是不僅要回顧歷史，還需創新前行。

在羅茲柏看來，古鎮旅游的獨特性在於深度挖掘在地文化、歷史和旅游資源，為游客提供沉浸式的體驗、個性化的品位和差異化的需求滿足﹔同時，在保持古鎮內生文化傳承的同時，也要創新旅游產品形式，促進古鎮生活、商業和旅游功能平衡發展，杜絕產品同質化、過度商業化與利益短期化。

其中，深入挖掘和展示古鎮的歷史文化是形塑古鎮旅游的基礎，時尚元素的融入能夠為古鎮旅游增添新活力，而現代服務則是提升古鎮旅游品質的關鍵。

“‘新中式’旅游，折射的是價值認同和文化自信，涵養的是美好生活，是激活旅游消費的新動力。文旅項目要接住這波流量，須緊貼市場、深挖需求，通過創造性轉化、創新性發展，把優秀傳統文化轉化為旅游業發展的持久動力。”羅茲柏說。

新重慶-重慶日報記者 韓毅

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