二月十六日，重慶園博園的椿寒櫻嬌艷綻放，吸引了眾多游客前來踏春賞花。通訊員 王加喜 攝\視覺重慶

一場春雨，綠了枝頭，粉了枝丫。近來，隨著氣溫逐漸回暖，梅花、椿寒櫻、玉蘭、油菜花……浪漫綻放，繁花似錦，山城逐漸成了花城，賞花游也漸次拉開大幕，熱度持續攀升。

在“旅游者定義旅游業”時代，重慶賞花游如何才能升級“花樣”、拓展“花邊”、補強“花鏈”，賦能鄉村，激活消費？連日來，重慶日報記者就此作了調查。

賞花游漸次拉開大幕

2月19日上午，記者走進重慶園博園，這裡早已“春色滿園關不住”——櫻花、梅花競相綻放，美不勝收，置身其中，猶如行走在詩畫中。

園內，游人如織，或打卡拍照，或遛娃逗樂，或休閑健身……一派興盛繁榮之景。“我們每年春天必來這裡拍照打卡，看到這麼美的花兒，心情很愉悅。”市民張阿姨領著一幫閨蜜，不停地在花樹邊擺造型，拍照、拍視頻，爽朗的笑聲、喝彩聲，讓春日麗景中的園林增添了生機與活力。

花“繪”春光，不止重慶園博園。在重慶南山植物園、彩雲湖國家濕地公園、照母山森林公園、鴻恩寺森林公園、忠縣白公生態文化公園、南川區大觀鎮梅華園等地，同樣也已花開成海，吸引著絡繹不絕的市民游客前往賞花探春。

來自多家OTA（在線旅行社）平台數據顯示，自元宵節以來，各大平台已出現第一波預訂春游產品的高峰。在諸多踏青玩法中，賞花游最受歡迎，相關景區門票的訂單量同比增長逾40%，賞花游已漸次拉開大幕。

接下來，隨著我市各區縣的油菜花、桃花、梨花、李花等農旅結合的鄉村賞花游“上架”，花經濟將進一步釋放出澎湃活力。

消費向新，大數據為市場“畫像”

受制於天氣、花期、營銷等諸多因素影響的賞花游，如何才能避免“曇花一現”，實現需求與供給的雙向奔赴，推動景區提質增效、鄉村促民增收呢？

多家OTA平台為賞花游進行了大數據“畫像”：

在客群方面，途牛數據顯示，女性游客是賞花游的消費主導，出游人次佔比接近61%。年齡上看，26歲到35歲的中青年游客，以及55歲以上的“銀發族”是賞花游的主力。

在花的種類方面，去哪兒數據顯示，油菜花、櫻花、桃花、李花等花海面積較大、更易出片的賞花目的地，受到消費者的關注度更高。

在玩法方面，攜程數據顯示，擁有新場景、新消費、新業態的賞花游目的地更容易受到消費者的青睞。如，“賞花+美食”“賞花+體育”“賞花+音樂”“賞花+潮玩”等融合產品，以及附加著研學、露營、夜經濟等新模式。

此外，“國風賞花”“尋寶小眾花”等也開始成為年輕人賞花的新趨勢，相關筆記攻略在大眾點評等“種草”型平台上熱度攀升。

“如今隨著飛機、高鐵、高速路等交通網絡的便捷化，旅游流速已變得更遠、更快、更自由，再加上賞花游往往又疊加著性價比超高的錯峰游，因此‘錯過一片花海，可能就是一腳油’的事情。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏教授稱。

“花開不敗”，要有新業態、深體驗、數字化

賞花游具有潮汐特征。那麼，在新消費趨勢下，賞花游目的地如何向新而動，實現“花開不敗”呢？業內人士建言，要升級“花樣”、拓展“花邊”、補強“花鏈”。

“促進賞花游提質增效，首先要升級新玩法，通過跨界融合、協同創新，讓游客在沉浸式體驗中玩得更盡興。”重慶朗薩航空產業集團董事長徐小龍深有感觸地說。

這段時間來，隨著兩江新區明月湖的美人梅、叢生紅梅等多個品種的梅花陸續盛開，並匯聚成2萬平方米的花海，從空中俯瞰，十分壯觀。朗薩航空隨即開辟出“開往春天的飛機”航線，讓賞花經濟疊加起低空經濟。

該航線從兩江新區龍興通用機場起飛，全程30分鐘，可將明月湖、龍盛新城風光盡收眼底，沿途還能欣賞到賽力斯超級工廠和龍興足球場。

“該航線推出后，生意非常火爆，我們盡管投用了10多架飛機（雙座和四座），但在高峰時，游客仍需排隊。”徐小龍說。

除了業態創新，在羅茲柏看來，賞花游還需在深度體驗上下功夫。他稱，當前，我國的旅游消費正從觀光向度假、體驗全面升級，游客旅游方式逐漸向休閑、度假、參賽、康養等多目的綜合性活動轉變，旅游過程中的跨業態、多場景消費特征愈發顯著。借花“圈粉”，需要進一步圍繞“可游可賞、可聽可看、可品可嘗”，著力拓展“賞花+”全產業鏈，把融合文章往深裡做，用全領域、多角度、深層次的“花花世界”，為游客提供深度的體驗，進而激發消費潛能。

“當前，文旅消費數字化趨勢日益明顯，做強賞花游，還需要擁抱數字化。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示。

中國社會科學院旅游研究中心的國民旅游狀況調查顯示，我國居民出游目的地選擇從獲取旅游信息的渠道而言，以線上渠道為主，總體上呈現出多樣化趨勢。其中，短視頻平台位居第一，佔比69.3%﹔網絡社群平台位居第二，佔比59.7%﹔親朋好友推薦位於第三，佔比51.1%﹔景區（目的地）官方網站、在線旅游服務商排名第四、第五，佔比分別為47.6%和34.6%。數字技術正激發著年輕人的文旅消費熱情。

“這幾年來，在短視頻和其他新媒體的助推下，通過網絡‘蝴蝶效應’，產生了不少網紅目的地，掀起現象級消費。這也為賞花游目的地建設帶來啟示，要強化數字化、網絡化、智能化發展，塑造品牌IP，進而使‘美麗顏值’變為‘經濟產值’。”張大偉說。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

分享讓更多人看到