三月二十三日，巴南區南坪壩，市民結伴騎行游花海。特約攝影 鐘志兵\視覺重慶

眼下，春光正濃，“春日經濟”已然接棒“年味經濟”唱主角。

連日來，記者走訪發現，從“走出門”到“動起來”，消費者的熱情正被逐步喚醒——賞花打卡、露營烤肉成為市民時興選擇﹔徒步、騎行、釣魚，讓各類戶外運動消費持續升溫﹔山野品茶、時令春菜，令舌尖上的消費“春鮮”涌動。

賞春

以花為“媒”拓寬消費新場景

眼下，重慶賞花游已漸次拉開大幕，消費熱度持續攀升。飛豬平台數據顯示，3月份以來，重慶賞花熱度一直高居全國前十。

3月19日，記者來到重慶園博園，看到園內濕地花谷景區的郁金香、巴渝園的桃花、東門一側的櫻花競相綻放，不少市民穿梭在花海中拍照。“近一個月來，進園游客已超55.16萬人次。”重慶園博園相關負責人表示，每年春天都是該園人氣最旺的季節。

在重慶南山植物園、照母山森林公園、鴻恩寺森林公園，同樣花開成海，吸引著絡繹不絕的市民游客前往賞花探春，並帶動周邊商家覓得新商機。

“今年我們在小院打造了一個喝茶的空間，並推出圍爐煮茶套餐，不少在南山植物園賞完花的市民過來歇腳喝茶。”南山某民宿老板婭姐告訴記者，新增喝茶消費場景后，客流較此前提升了30%。

近段時間來，渝北、墊江、潼南、江津、酉陽等地均圍繞“賞花”，推出了大量春日主題活動。重慶市城市管理局發布的《公園裡的春天——2025年重慶市城市公園春季賞花指南》，推介了全市各區縣共168個455處公園集中賞花點﹔市文化旅游委發布了2025年重慶賞花踏青熱點圖和春季十條主題旅游線路，推薦了近200項春季主題活動，以及住宿、美食等服務信息，供市民游客“按圖索花”，開啟賞花之旅。

“賞花+徒步”“賞花+機器人”“賞花+攝影”“賞花+村讀”……巫山李花節，通過升級“新花樣”、拓展“花邊界”、補強“花鏈條”，已成為推動“花經濟”發展的重要引擎。

“賞花+體育”“賞花+美食”“賞花+民俗”“賞花+漢服”“賞花+民宿”……“賞花+”不僅推動了消費與文化的“雙向奔赴”，也已成為消費市場升級的新常態。

這段時間，隨著兩江新區明月湖的美人梅、叢生紅梅等多個品種的梅花陸續盛開，匯聚成2萬平方米的花海，從空中俯瞰，十分壯觀。重慶朗薩航空產業集團隨即開辟“開往春天的飛機”航線，讓賞花經濟疊加起低空經濟。

該航線從兩江新區龍興通用機場起飛，全程30分鐘，可將明月湖、龍盛新城風光盡收眼底，沿途還能欣賞到賽力斯超級工廠和龍興足球場。

“該航線推出后，生意非常火爆，盡管投入了10多架飛機（雙座和四座），但在高峰時，游客仍需排隊。”重慶朗薩航空產業集團董事長徐小龍說。

踏春

戶外休閑運動撬動市場新機

春暖花開，正是踏青好時節。3月19日，記者在位於北碚嘉陵江邊的一處露營地看到，盡管當天是工作日，依然有不少游人相聚帳篷之下，愜意體驗戶外“慢生活”。

“氣溫回暖后，營地的客流量較上個月增長近20%，主要以公司組織的團建活動為主，也有個人玩家來提前‘佔位’。”該營地的主理人張先生告訴記者，按以往規律，露營旺季要等到4月才真正開始，這段時間主要是為旺季做准備，更新基礎設施、策劃新活動。

記者走訪發現，隨著露營旺季即將來臨，相關戶外用品開始熱銷。

3月20日，記者在大坪時代天街附近的一家露營專賣店看到，店員正忙著向顧客介紹新款露營帳篷。“這兩周，野餐墊、便攜桌椅和燒烤架銷量都有所增長。”店員告訴記者，隻追求新鮮感的露營風潮已經過去，消費者越來越傾向於更品質化、實用性的露營產品，所以購買的露營用品也較之前更高端。

在春天跑一場步、來一次騎行，成為時下不少人的新選擇。美團數據顯示，近一周，該平台“重慶運動健身”搜索量同比增長382%。

“這個月我剛買了輛公路自行車，接下來打算把各種騎行裝備都買齊。”3月20日下午，正在金海灣濱江公園騎行的市民汪聞告訴記者，春天是重慶最舒服的季節，要抓緊時間走出門運動。

迪卡儂相關負責人表示，進入3月，重慶門店的騎行、類徒步運動用品銷量出現小幅增長。“我們預測，隨著氣溫持續攀升以及清明假期的到來，二季度將迎來真正的戶外運動高峰期，屆時戶外消費市場將迎來一波銷量小高潮。”該負責人說。

嘗春

舌尖上的消費“春鮮”涌動

當前，重慶不少商家正抓住時機，搶“鮮”上市各類春季特色美食，消費市場“春鮮”涌動。

3月20日上午，記者在位於渝北吾悅廣場的永輝超市看到，一捆捆剛到的春菜色澤翠綠、鮮嫩水靈，吸引了眾多市民前來購買嘗鮮。

“從結構上看，今年我們共有四十多種春菜出售，新增了可食化黃瓜花、板藍根青菜、羊肚菌、野菜等，上新時間也比去年更早。”永輝超市重慶相關負責人告訴記者，不少菜品銷售火爆，其中椿芽、羊肚菌、筍類銷量分別較去年同期增長超40%、70%、30%。

不僅如此，經過改良升級的融合春菜，更給眼下的重慶餐飲消費市場注入新活力。

記者在位於九龍坡區萬象城的一家餐廳看到，不少消費者的餐桌上都有一道“香椿炒雞蛋”，金黃的蛋液包裹著鮮嫩的香椿，在熱油的作用下激發出陣陣香氣。“為吸引客流，我們特別推出春季時令限定菜單，許多菜肴都在傳統做法上進行了創意升級，例如將香椿與海鮮結合，或將春筍融入西式料理等，深受年輕消費者喜愛。”該餐廳負責人說。

上春山喝一口新茶，也成為時下消費者追逐的新熱潮。

3月初，巴南區白象山定心茶園迎來2025年春茶全面開採。記者在這裡看到，除了茶農們忙碌的身影，還有許多游客也手提竹籃，體驗著採茶的樂趣。“茶園還提供了豐富的茶文化體驗活動，如手工制茶體驗、茶藝表演等。”該茶園相關負責人說。

在重慶工商大學應用經濟系主任李然看來，春日經濟為重慶注入了消費新活力，這背后既有季節性消費需求的釋放，也有重慶獨特的地理、文化和產業優勢的加持。未來，重慶應進一步挖掘春日經濟的潛力，推動消費場景的創新和產業鏈的延伸，將“春日限定”轉化為“四季花開”。

興春

吸引村民深度參與變“看”為“干”

賞花游一頭連接“詩和遠方”，一頭承載“和美鄉村”。如何做足“花”文章，升級“新花樣”、拓展“花邊界”、補強“花鏈條”，尤其是吸引村民深度參與，變“看”為“干”？

記者發現，在“賞花游”火熱的背后，村民與游客的矛盾也時有發生。

“目前，游客前往的大面積花海景區，多屬農旅結合打造而成，基本是無門票的一日游，消費集中在出行、住宿、餐飲三大環節，游覽、購物和娛樂環節消費較少。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示。

賞花游跟隨花期具有極強的潮汐特征，短時間內大量游客涌入，除了不文明旅游現象存在外，一些目的地還存在接待能力跟不上，垃圾回收、公共廁所、停車場等配套設施不足，加之游客消費對普通村民的拉動並不太大，一些村民沒有機會搭上賞花游的“順風車”，因而對大量涌入的游客頗有怨言。

對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏認為，各地在打造賞花目的地時，做好規劃、完善配套很有必要，既要持續挖掘“賺吆喝又賺買賣”的路徑，又要提高賞花經濟效率，提升接待能力，讓“好花常開，好景常在”。

尤其是作為秀美的自然景色、濃郁的鄉土氣息、燦爛的民俗文化的承載者，當地村民應該成為美麗經濟的主角，要變“看”為“干”。鄉村旅游目的地建設中，景區開發者不能與民爭利，要讓村民參與其中，參與分紅、經營、管理等，並通過基礎設施建設等，讓目的地環境越來越好、顏值越來越高、游人越來越多，才能獲得更加長遠的收益。（新重慶-重慶日報記者 邱小雅 首席記者 韓毅）

分享讓更多人看到