4月18日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）正式落幕。作為我國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會已經成為國際消費精品全球展示交易的重要平台，也成為各國共享中國市場機遇的重要窗口。

自消博會舉辦以來，重慶從未缺席。五載春秋，重慶從中汲取了哪些經驗？獲得了哪些發展機遇？

重慶消費品實力日益彰顯

熱，是海口的溫度，也是第五屆消博會上重慶展館的受歡迎程度。

從4月13日—18日，重慶展館一直是人頭攢動，觀眾絡繹不絕。汽車、摩托車、小面、莼菜、果酒等產品，成為大家關注的焦點，不少觀眾排隊體驗、購買。

前幾屆消博會的場景同樣如此。第四屆消博會剛開展時，賽力斯汽車的工作人員一時找不到問界M9的鑰匙，很多人圍著汽車等待體驗。等工作人員找到鑰匙后，大家自覺排成長隊，挨個進車感受。

市商務委會展處相關負責人說，自首屆消博會起，重慶每年都在現場布置了綜合展示館，吸引了大量觀眾前來體驗產品、品嘗美食。消博會是一場國際性展會，是展現重慶消費品的絕佳契機。所以，五屆消博會上重慶展出了數百種本地消費品，覆蓋食品、飲料、服裝、文創、電子、汽摩等多個領域，而且每一個品類的展品都經過精挑細選。

以重慶制造產品為例，五屆消博會以來，重慶館展示的主要有汽車、摩托車、電子產品、智能裝備。這四類產品，展現重慶制造重鎮的實力，也讓大眾看到重慶制造向“智造”轉變的過程與路徑。

展示形式上，重慶也在不斷進步。比如，重慶小面出現在每屆消博會，但前幾屆是以“靜態”方式擺在展示台上，到了第四屆消博會上，小面企業直接現場煮面，蒸騰的熱氣和佐料的香味吸引了不少觀眾。

重慶市會展服務中心是消博會招商招展的主要單位，工作人員介紹，第一次去消博會布展時，他們還在摸索該如何通過這個平台展示重慶本土品牌。如今，他們已經形成一套成熟的模式，從展館布局、參與企業、產品挑選都有的放矢。

“重慶展館的人氣一屆比一屆高。”市商務委相關負責人表示，這也是重慶消費品實力日益彰顯，受到越來越多消費者認可的體現。

實現“展品”到“商品”的突破

消博會不僅是展示窗口，更是貿易橋梁。對於很多重慶企業，參展消博會，是實現從產品展示到訂單落地的機會。石柱水火土食品有限公司工作人員對此深有感觸。

第二屆消博會時，該企業的莼菜產品“莼小絲膠原莼露”在重慶館亮相。現場工作人員發現海南溫度高、濕度大，對這類純天然的降火產品有很大需求。所以，他們在那一屆消博會上找到了海南的銷售合作對象和代理商。第三屆、第四屆時，有來自日本的客商明確表示對該產品有濃厚興趣，這也直接推動了該企業在去年拿下出口到日本的近1億美元訂單。

中鹽西南鹽業有限公司參加了三屆消博會，展示蔬菜清潔產品“鹿小井”。第一次參展時，就有很多客商現場採購該產品，不少都是大訂單。第二次參展時，該公司又在現場找到了兩家代理商，直接助力鹿小井完成銷售大單。“現在我們已經是國內清潔產品細分領域的領先品牌，線上日均銷售額在萬元以上。”公司負責人說。

除了展覽帶來的機遇，重慶市政府也借助消博會組織了各種經貿、對接活動。

比如前兩屆消博會，重慶舉辦了經貿對接會，組織區縣、企業積極參加各類推介活動，開展貿易洽談，成功匹配對接100余次，現場成交額超1500萬元，達成多項合作協議，有效促進了重慶與國內外知名消費企業的合作交流。

在第三屆消博會期間，重慶策劃了國際消費品牌和海南重點品牌的兩場對接活動，助推政府與企業、企業與企業開展對接，搭建合作橋梁，推動更多企業來渝考察投資，幫助重慶企業、重慶產品走出去。

市商務委副主任孫熙勇表示，消博會有很強的“溢出效應”，可以找到不少合作機遇，這也是重慶連續五年組織代表團參展消博會的重要原因。

學習經驗提升重慶會展水平

展會是一個城市對外開放的窗口。重慶正在建設內陸開放國際合作引領區，未來必然要舉辦很多國際性的展會、活動。

“參加消博會的過程，也是學習的過程。”孫熙勇表示，海南省連續五年呈現出一個如此高品質的展會，從展會規劃、場館設計，到展商服務、媒體宣傳，再到商貿對接、成果轉化，很多環節都值得重慶學習。

市場化程度高。大部分參展商都是國際頭部品牌，而且與消博會有深度合作。比如在第四屆大會上，茅台就是消博會最大的合作商，展台佔據“C位”，重視程度可見一斑。

釋放“溢出效應”。在第四屆消博會期間，海口市舉辦了“消博+”系列活動，帶動全市與消博會“深度綁定”。同時，大會採取“1+N”全島辦展模式，讓消博會走出“展館”，“溢出”到海南多個區域。

重慶市會展行業協會秘書長牟震認為，消博會就像一個“老師”，有很多值得重慶學習的辦會經驗。他說，重慶的大型展會也有配套活動，但大多只是圍繞展會本身來規劃設計。來參加會展的客商肯定希望借機進一步了解展會所在城市，如何發揮好“溢出作用”，是后續重慶展會要提升的關鍵。

他建議，重慶在舉辦大型展會期間，可以配套推出一些活動，讓參展嘉賓感受到更濃郁的展會氛圍，也可以讓市民、游客分享展會帶來的“福利”，從而促進會展、商務、文旅、體育等深度發展，呈現1+1＞2的聯動溢出效應。

目前來看，重慶也的確把從消博會上學習到的經驗運用了起來。比如，上一屆西洽會期間，重慶首次舉辦了配套的消費活動，發放消費券等，讓更多市民參與其中。（新重慶-重慶日報首席記者 楊駿 實習生 劉柯含）

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