1月3日，沙坪壩區重慶融創文旅城渝樂小鎮打造的“冰雪秘境”主題區域，飄雪表演和精彩文藝演出吸引眾多游客游玩。特約攝影 孫凱芳/視覺重慶

機車比賽的引擎轟鳴，非遺工坊裡飄出來的木葉情歌，村民殺年豬的熱鬧氛圍……近段時間，隨著冷空氣襲來，重慶高山地區開啟速凍模式，正式拉開冬季旅游大幕，各景區使出渾身解數，從依托資源轉向比拼“誰更懂游客”，展現出澎湃活力。

那麼，今冬文旅市場，需求端呈現出哪些新特征？供給端有哪些新突破？市場活躍的背后又揭示了怎樣的產業演進邏輯？連日來，記者進行了調查。

淡季不淡

旅游市場活力足

為了“清空”年假，這兩天，家住兩江新區龍塔街道吉安園小區的張悅欣正在做旅游攻略，打算為自己安排一次“拼假跨年游”。

她在多個在線旅行社平台上搜索、比價發現，這段時間，無論是“北上看雪”，還是“南下趕海”，機票、住宿的價格並沒有想象中的便宜，有的熱門目的地甚至跟旺季差不多。

“今年冬季出游預訂人次已超去年同期，市場啟動早、預訂旺的特征明顯，尤其是年輕游客佔比顯著提升，成為驅動增長的重要力量。”飛豬平台相關負責人稱，冬季旅游市場涵蓋元旦、寒假、春節等多個關鍵節點。親子家庭和“銀發族”“上班族”的錯峰出游需求持續上升，構成了冬季旅游市場的基本盤。

飛豬數據顯示，2025年11月以來，國內旅游度假類產品訂單大幅超過去年同期。其中，今年元旦假期，客單價同比去年增長10%，“05后”客群預訂人次增速最快，同比去年激增130%﹔在玩法上，兼具靈活性和體驗感的碎片化玩樂、包車旅游等旅游服務增速最為顯著。重慶為全國前十強熱門旅游目的地之一。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》也顯示，我國冰雪旅游消費熱情高漲，其中有71.2%的受訪者希望體驗冰雪休閑旅游活動。包括重慶在內的西南地區結合本地自然和文化資源，加快布局特色冰雪旅游項目，與重點布局冰雪主題樂園的華東和華南地區一起，形成了冰雪經濟由北到南“三線並發”的空間布局。

創新供給

景區細分賽道各顯神通

“用‘冷資源’激活冬季原本的淡季市場，是一招妙棋。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏稱。

近年來，部分城市憑借精准營銷與情感共鳴成功“出圈”，成為現象級旅游目的地。不過，大眾對冰雪等冬季旅游主打產品的熱情正從追求新奇轉為理性選擇，旅游目的地核心競爭力已從“有雪無雪”的資源稟賦，轉向“誰更懂游客”的體驗感。

“現代旅游競爭，歸根結底是體驗感的競爭。先天的資源優勢，正逐漸在后天鍛造的獨特體驗、文化深度與產業韌性的沖擊下日趨黯淡。”羅茲柏說。

作為聯合國世界旅游組織（UNWTO）評選的“最佳旅游鄉村”，武隆荊竹村無疑深諳此道。這個冬季，該村就舉辦“操控大師杯”仙女山無極機車挑戰賽，以機車巡游、操控大師賽、越野耐力賽、ADV沖坡賽等現代潮流方式，與村裡的非遺項目、民俗文化進行“古今”跨界碰撞。

“這個周末，我家的民宿已全部預訂一空。為了招待好客人，我還殺了一頭年豬。”55歲村民余乾隆樂呵呵地說。

仙女山，是我市傳統冰雪游熱門目的地。武隆區委宣傳部相關負責人介紹，這個冬季，他們在創新供給方面下足了功夫：圍繞場景化、個性化、互動化三大維度，打造劇情徒步游、冰雪騎士、冬季萌寵徒步節、冰雪大作戰、熱氣球低空游等一系列創新游玩項目，全面覆蓋不同客群對冰雪游的期待。

金佛山，是我市又一個熱門冬季旅游目的地。南川區文化旅游委相關負責人介紹，這個冬季，金佛山深耕“冰雪+”，除了賞雪、戲雪、滑雪外，還推出了山海經主題燈展、冰雪研學課、溫泉療愈、“南川請你來吃刨豬湯”民俗活動、文旅集市等，以滿足游客多元化、個性化、深度化的消費需求。

市場巨大

科技賦能挖掘潛力

“當前，冬季旅游市場已從過去的‘淡季’轉向‘主題旺季’。尤其是‘冰雪+觀賽’‘冰雪+徒步’‘冰雪+年俗’等復合型體驗產品的推出，以及文化賦能、科技賦能，不斷拓寬了冬季旅游的外延，持續激發市場熱情，未來大有可為。”攜程集團區域政務總經理張大偉稱。

在他看來，不同於北方的冷、熱帶的暖，重慶推動冬季旅游高質量發展，核心在破界與融合，關鍵在創新與創造。

對此，重慶歡樂谷在這個冬季就做了全新的實踐：不僅在園內堆起高達10米的巨型雪人，還打造了“飄雪小鎮”，讓重慶中心城區的天空也能長時間、不間斷飄起了雪花。

“這是科技賦能旅游的結果。”重慶歡樂谷相關負責人介紹，為了營造飄雪效果，他們在景區內安裝了4台大型造雪機，每天開機10個小時，營造出“自然”的、直觀的、浪漫的漫天飛雪效果。

此外，景區還配套推出了“冰雪狂歡大巡游”活動，用6大主題彩車、6大冰雪主題方陣，為游客奉上浪漫飄雪的冬日新體驗﹔舉行無人機表演、跨年晚會等系列活動，進一步提升游客的獲得感。

“從目前看，造雪效果好，游客接待量明顯增長。”該負責人說。

“冬季旅游市場潛力巨大，但供給側結構性短板、服務專業化缺口以及外部不確定性等，仍在一定程度上制約了發展。接下來，我市可通過持續深化產品差異性、提升服務專業性、加強資源整合，進一步釋放市場潛力，構建‘淡季不淡’的旅游產業生態。”羅茲柏說。

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