1月23日，由中國中小商業企業協會與立信數據研究院聯合主辦的《2025年四季度中國消費者消費意願調查報告》在重慶發布。報告顯示，2025年四季度我國消費需求呈現出“即期意願平穩，預期意願偏弱、結構呈現分化”的總體特征。消費者對收入增長、就業穩定和社會保障完善充滿期待，同時對價格高度敏感，凸顯對性價比的極致追求。

2025年四季度中國消費者消費意願調查報告發布會現場。主辦方供圖

據悉，本次調查覆蓋一線至四線城市及農村地區，採集5000份有效樣本，全面追蹤消費者當前及未來消費意願，深度分析收入，物價，預期等與消費相關聯的關鍵指標。調研聚焦家電數碼，汽車，旅游，房地產，銀發經濟，大健康，煙草消費等熱點領域，結合人口結構，區域差異等維度洞察消費行為變遷，為政府精准施策、企業優化戰略提供針對性數據支撐。

重慶市兩江新區政協常委、立信（重慶）數據科技股份有限公司董事長兼總經理張鴻翔表示，本次調查升級數據採集與分析維度，有意願筑底、預期審慎、結構分化的特征，尤其聚焦重點領域需求差異。中國中小商業企業協會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成博士在解讀報告時指出，2025年四季度中國消費者消費意願指數為119.8，高於景氣臨界值100，市場在總體平穩中呈現鮮明結構性分化。預期偏弱成為消費復蘇核心瓶頸，精准把握重點領域需求變遷，穩定消費預期，是提振消費的關鍵抓手。

報告提出五大優化建議：一是實施以穩定預期與促進增收為核心的，“基本盤鞏固” 工程﹔二是深化社會保障制度改革，解除消費者醫療、養老、教育后顧之憂﹔三是構建“反內卷”市場生態，引導競爭從價格戰轉向價值創造﹔四是打造沉浸式消費新場景，激發情緒價值對消費的驅動作用﹔五是果斷開展房地產“止跌回穩”攻堅行動，阻斷因為房地產市場的深度調整在整個復雜的經濟系統中的負向循環。（馬渝）

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