長江之畔的雲陽縣巴陽鎮官塘村，憑借峽江獨特氣候與土壤條件，孕育出枇杷、柑橘、千年古紅橘等特色水果。全村1250余畝果園年產優質水果380余萬公斤，這些“黃金果”曾因銷售渠道狹窄、數字應用滯后，深陷“優質不優價”的困境。近年來，官塘村緊扣“網絡強村”部署，以數字化為核心引擎、電商為主要抓手，從基建、產銷、品牌到人才培育全面發力，讓網線成為連接田間與市場的“致富橋”，走出了獨具特色的數字電商興村之路。

主播正在直播售賣。官塘村供圖

設施升級 筑牢電商硬支撐

電商發展，數字底座是關鍵。曾經的官塘村網絡信號薄弱、數字設備短缺，制約了電商的發展。為此，村裡優先推進數字基建升級，對接通信部門完成5G網絡全覆蓋，讓信號延伸至每片果園、每戶農家，確保直播、接單等操作流暢無阻。

同時，整合閑置農房改造為標准化數字化直播點，配齊高清攝像頭、專業補光燈等設備，為村民提供專業直播場地。針對農產品分揀溯源難題，引入數字分揀台，通過掃碼分類、重量溯源實現一體化管理，為“黃金果”遠銷全國筑牢硬件根基。

產銷融合 打通增收新通道

“剛摘的柑橘皮薄汁多，一鍵下單果園直發！”水果成熟季，官塘村“村干部+種植大戶+志願隊”的直播團隊活躍在抖音平台。直播團隊以真實採摘場景、親切方言講解搭配口感展示，借助實時答疑、限時秒殺等數字功能，增強消費者參與感，讓產品信息直達終端。

線上，通過短視頻平台發布產品生長過程、農耕故事等內容引流，累計發布宣傳視頻200余條﹔直播中開通線上訂單通道，訂單信息實時同步至村級電商服務站。線下，聯動15家經銷商構建數字化物流網絡，快速完成分揀、包裝、發貨，形成全鏈條高效運作。如今，線上已成為銷售主陣地，累計開展直播80余場次，電商銷售額破百萬元，帶動30余名村民家門口就業，人均年增收4800元。

品牌換新 激活增值新潛力

好產品需品牌加持方能跳出低價競爭。官塘村依托“善溢巴陽 四季果香”區域品牌，打造專屬數字IP，通過將峽江風光、採摘民俗融入宣傳內容，讓農產品升級為“帶場景、有故事的數字產品”。

村裡重點培育“鄉土網紅”，選拔村干部、種植大戶開展短視頻拍攝、數字營銷等培訓，成功打造“村干熊幺妹”等IP，其抖音賬號收獲粉絲5.5萬，帶動三大水果網絡銷售額破百萬元。同時，借助電商平台數據分析功能，精准洞察消費者偏好，優化產品包裝與宣傳策略，讓柑橘、枇杷網銷單價較傳統統銷高出10%—20%，實現“優質優價”。

人才培育 激活持續發展動力

電商壯大離不開數字人才。官塘村老年群體佔比高，數字素養參差不齊，部分村民“想帶貨不會用”。為此，村裡整合多方力量成立18人的“網格志願服務隊”，構建“網格長+網格員+志願者”的數字化幫扶體系。

志願者為老年村民開展“一對一”幫扶，教授手機操作、訂單查詢等技能，累計服務200余人次﹔為農戶提供產品數字拍攝、短視頻剪輯、線上售后等全流程支持，讓農戶專注提升產品品質。在網紅標杆效應帶動下，更多村民主動學習數字技能，加入直播行列，培育出一批“會種植、懂數字、善電商”的新農人，為電商持續發展注入內生動力。

從銷路梗阻到網銷全國，從數字薄弱到全面賦能，官塘村以數字電商撬動了產業升級。未來，村裡將推進標准化數字電商基地建設，完善“選品—售后—溯源”全鏈條數字化服務，整合農產品資源擴大規模效應，讓“黃金果”借數字電商之力香飄更遠，為鄉村振興書寫精彩篇章。（黃健、付靈玥）