長江之濱，千年古鎮白沙，今年的元宵節格外熱鬧。

3月3日，正月十五，重慶市江津區白沙鎮政府廣場前，60余個國潮非遺集市攤位一字排開。非遺代表性傳承人現場展示鐘氏鰲魚燈制作技藝，游客們排起長隊體驗手作﹔小吃攤前，鱔魚面、臊子面的香氣混著湯圓的甜糯，在春夜微風中彌漫開來。廣場舞台上，24個村社區和藝術團體輪番登台，表演歌舞、曲藝、武術等。

從2月14日東華古街800米燈海長廊提前點亮，到正月初八非遺集市火熱接棒，再到元宵當晚千架無人機騰空而起，白沙今年的元宵節，不再是“一天的熱鬧”。這是一場從除夕延續至元宵節、燈會持續到5月的“超長待機”文旅盛宴。而更值得記錄的，是這場傳統年俗背后，一座千年古鎮以非遺為媒、以消費為橋，在鄉村振興與文旅融合中闖出的新路徑。

一盞盞魚燈照見“老手藝”的新活法

東華古街的青石板路上，一盞盞造型靈動的鰲魚燈、鯉魚燈在檐角“游動”。燈光映著游客舉起的手機，也映著鐘氏鰲魚燈彩扎技藝傳承人鐘曉榮的笑臉。

“往年魚燈就是元宵前后亮一亮，今年不一樣了。”鐘曉榮指著街邊的非遺手作體驗區說，從正月初一開始，每天都有游客來學扎燈，“年輕人喜歡拍照發朋友圈，小朋友做完燈舉著滿街跑，燈會成了活著的課堂。”

今年，白沙引進區級非遺代表性項目鐘氏鰲魚燈彩扎技藝，參照自貢燈會模式，在東華古街打造800米國潮燈景，並設置猜燈謎、祈福樹、“我在白沙”打卡牆等互動場景。燈會從臘月廿七（2月14日）點亮，將持續至5月5日，打破節日時間限制，讓非遺從“節慶展品”變成“日常風景”。

更深的變革在集市裡。新春消費周非遺集市上，鰲魚燈不再只是觀賞品，而是可以帶走的文創——mini版桌面擺件、DIY材料包、與本地特產聯名的禮盒，從制作到銷售，一條小小的產業鏈正在萌芽。

新春消費周激活“文旅+”新動能

熱鬧的背后，是白沙鎮對“非遺+消費”“節慶+旅游”模式的系統謀劃。

從正月初八到正月十五，貴福商業廣場的新春消費周非遺集市日均人流量超過4萬人次。江津玉、米花糖、柑橘等本地農特產品銷量翻番，有商戶在街口支起鍋灶賣湯圓，一晚上賣出兩百多碗﹔有農戶把家裡的柑橘挑來，不到一小時售罄。春節期間（初一到十五），總共吸引55萬人流量，元宵節當天線下游客20萬人次，外來客流量8萬人次，吸引300萬人次線上觀看，拉動全域消費額達1.6億元。“以前元宵節就是來看個熱鬧，今年是邊看邊嘗邊買，不僅看過癮了，更是吃爽了，買安逸了。”一位提著大包小包的游客說。

更讓白沙鎮黨委書記鄒波在意的是數字背后的變化。“文化有溫度，消費有熱度，群眾有獲得感，這是我們想要的結果。”他說，今年的消費周活動，24個村社區全部參與節目編排和展演，上千位群眾演員走上舞台，非遺集市帶動300余戶本地商戶增收。

一座古鎮在新時代的“龍馬精神”

從北宋開埠到明清鹽運，從抗戰烽火到今日振興，白沙見証了巴渝文明的演進與傳承。

如今的白沙，不僅有古韻，更有新姿。依托長江黃金水道，搶抓成渝地區雙城經濟圈建設機遇，白酒產業煥發新生，影視基地光影流轉，現代農業沃野千裡。200余部影片在此取景，萬畝良田稻浪翻金。

而今年的元宵節，讓這片土地上的“龍馬精神”有了更生動的注腳。

元宵節當天下午，白沙鎮政府廣場人潮涌動、鼓樂喧天，來自紅花店社區的文藝隊正在濱江路表演花槍舞。隊長劉大姐表演了二十多年花槍，但今年格外溫暖——她的家人們都站在兩邊的觀看區裡，一起欣賞她的表演。“以前就只是和姐妹們一起表演，主打自娛自樂。今年元宵節，孩子們就說趁著過節，都來看我表演，感覺特別驕傲和開心。”

東華古街，鐘氏鰲魚燈彩扎技藝的攤位上，鐘曉榮手把手教游客扎燈。她身后，幾個年輕人正在熟練地破竹、扎架——那是她新收的徒弟，其中有兩人是返鄉過節的在外務工青年。他們問鐘曉榮的第一句話是：“學這個，能留下來一直干嗎？”

這個問題，正在被白沙的發展回答著。

依托影視基地，白沙每年吸引數十個劇組入駐，帶動周邊村民當群演、做道具、開民宿﹔依托白酒產業，江小白等龍頭企業帶動本地高粱種植，農戶在家門口就能把糧食賣上好價錢﹔依托非遺集市，三十余戶本地商戶找到了新的增收門路，鬆林崗社區的農戶把土雞土鴨挑進集市，半天售罄。

“以前年輕人出去打工，是因為家裡沒事干、沒錢賺。”白沙鎮黨委書記鄒波說，如今情況在變，“今年春節，我們的相關部門統計了返鄉人員意向，有許多年輕人表達了留鄉發展的意願。他們問得最多的是：搞民宿有沒有政策支持？做電商有沒有培訓？學非遺能不能當飯吃？”

這些問題，白沙正在一一作答。

夜幕降臨，東華古街的燈又亮了起來。燈影裡，居民劉顯芳帶著家人一起逛集市，手裡都舉著剛買的魚燈﹔鐘曉榮還在攤位上忙活，新收的徒弟幫她收錢、打包﹔鬆林崗社區的農戶老陳數著當天的收入，盤算著次日再多挑兩筐柑橘來。

800米燈海，照亮的是千年古鎮的前世今生，也照見了一個正在發生的未來——當文化不再是櫥窗裡的展品，當產業不再是圖紙上的規劃，當年輕人開始問“能不能留下來”，龍馬精神便不再是口號，而是這片土地上生生不息的煙火人間。（上游新聞 劉波 通訊員 程雅琦 田桑妮）