南岸區“下浩裡”，游客在極具“巴渝味”的巷子裡游玩。（本報資料圖片）記者 崔力 攝/視覺重慶

國際消費中心城市：是現代國際化大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點，具有很強的消費引領和帶動作用

2026年春節，長達9天的“史上最長假期”讓重慶文旅消費市場釋放出強勁活力。全市重點監測的130家A級旅游景區累計接待游客1260萬人次，同比增長5.6%。

重慶有何獨特魅力？“國際范”與“巴渝味”又該如何深度融合？這成為今年全國兩會熱點之一。為此，記者邀請兩位全國人大代表，沙坪壩區委書記祁美文與陶然居集團董事長嚴琦，共話重慶建設國際消費中心城市的進階之路。

讓世界在煙火氣中讀懂重慶

“重慶最獨特的優勢，是大山大水的立體城市基底、聯通四方的區位樞紐優勢、巴渝文化與現代潮流交融的消費內核。”祁美文這樣概括。

在他看來，這份優勢體現在三個維度。一是“山水立體、場景獨特”，立體城市基底形成了洪崖洞、山城步道、磁器口等難以復制的沉浸式消費場景。二是“內陸樞紐、鏈接全球”，重慶依托便利通道與開放平台，實現“買全球、賣全球”的消費便利化。三是“巴渝文化、本土特色”，深厚的巴渝文化底蘊賦予消費獨特靈魂，超大規模都市圈消費優勢以及夜間經濟等新業態，孕育著持續增長的動力。

嚴琦認為，重慶入選首批國際消費中心城市培育名單，最獨特的優勢在於山水城景共生、巴渝文化厚重、美食煙火氣濃郁、區位輻射力強。“作為西部唯一的直轄市，重慶既有江城、山城、不夜城的獨特風貌，又有火鍋、小面等世界級美食IP，還有開放口岸、長江黃金水道帶來的物流與人流優勢，消費活力連續多年位居試點城市前列。”

談及“國際范”與“巴渝味”的融合，祁美文表示，要讓洪崖洞、磁器口等巴渝特色場景承載國際潮流業態，讓火鍋等本土IP通過標准化、品牌化建設走向世界，讓國際消費標准適配地道的山城生活體驗，讓重慶成為既彰顯國際潮流、又深植巴渝風韻的消費目的地。

“重慶的‘國際范’不是照搬西式風格，而是把巴渝根脈做扎實，用國際語言講好重慶故事。”嚴琦以陶然居為例：打造“渝味360碗”國潮美食街區，就是把區縣特色菜、非遺技藝、巴渝民俗植入現代場景，讓游客一站式體驗重慶味道。“融合的關鍵在於底色是‘巴渝味’，表達是‘國際范’。”她建議，未來要推動“國際范”與“巴渝味”深度互嵌，讓世界在煙火氣中讀懂重慶、記住重慶。

將“打卡流量”轉化為“消費留量”

重慶諸多網紅打卡地是天然的流量入口，如何把“打卡流量”轉化為“消費留量”？祁美文給出兩條建議：做優巴渝特色場景的沉浸式體驗，留住游客的“心”﹔做精巴渝美食消費場景的品質與多元，留住游客的“胃”。

一方面，要在持續創新和深耕內涵上下功夫，推動傳統熱門地標內容常新，避免同質化，讓“老網紅”保持新鮮感。另一方面，要著力挖掘和培育具有重慶特色的小眾、潛力場景，打造一批新的“小而美”網紅打卡點，形成“大網紅帶動、小網紅串聯”的消費場景矩陣。

嚴琦對此有細致的觀察。她認為，當前很多打卡地還停留在看景、拍照的階段，缺乏可玩、可吃、可住、可購的閉環。她建議，網紅點位應聯動餐飲、民宿、文創、研學，打造24小時活力場景，避免白天熱鬧、夜晚冷清。

針對同質化問題，她建議深挖區縣特色，把豐都麻辣雞、梁平張鴨子、石柱莼菜等“一地一品”培育成打卡亮點，同時提升服務與配套，讓游客為味道而來、為體驗停留。

既要“守得住傳統”，又要“走得出去”

本土品牌出圈，是國際消費中心城市建設的關鍵一環。祁美文提出，既要“守得住傳統”，又要“走得出去”。要以標准接軌贏得市場信任，推動更多老字號對標國際規則、確保內外銷產品同一品質﹔以品牌煥新激活老字號價值，深化打造“渝伴禮”“渝貨精品”，讓傳統產品變成游客願意帶走的潮品﹔以產品出海拓展市場空間，推動更多“重慶制造”走向國際市場。

“老字號的核心是手藝、口碑與故事。”嚴琦從企業實踐角度建議，支持老字號建立非遺工坊、技藝傳承中心，將傳統工藝標准化，讓老味道不走樣﹔創新表達與場景，推動老字號走進商圈、景區、社區，走進年輕人生活。

2025年，重慶江北國際機場出入境外籍旅客76萬余人次、創歷史新高。“這表明重慶對境外游客的吸引力正在持續增強，也提醒我們要在服務細節上補齊短板。”祁美文就吸引境外游客提出三點建議：一是優化通關服務，用足用好240小時過境免簽政策，持續優化口岸簽証“一網通辦”流程，推出更多適配過境游客的短途游、深度游產品﹔二是消除語言障礙，圍繞重點消費場所、景區，完善多語種標識，加強從業人員外語培訓﹔三是提升支付便利，加快推進重點商業載體外卡受理擴面。

嚴琦建議升級口岸智能設備，開通外籍游客綠色通道，推動景區、酒店支持護照等証件一鍵預約、快速核驗﹔擴大重點商圈、景區、餐飲商戶外卡受理覆蓋面，支持境外電子錢包便捷使用，增設外幣兌換點﹔在機場、車站、景區、商圈實現多語種標識全覆蓋，投放智能翻譯設備，培育外語服務隊伍﹔進一步簡化退稅流程，推廣“即買即退”，完善境外游客服務熱線。（新重慶-重慶日報首席記者 周尤）