去年，重慶榮昌因 “鹵鵝哥” 意外出圈，一場跨越五城的投喂，讓一隻鹵鵝香遍全網，也為這座小城帶來了 “潑天流量”。面對突如其來的熱度，當時也有不少聲音質疑，這波網紅熱度只是一陣風，榮昌能留住流量、走得長久嗎？

面對爆紅出圈，榮昌沒有浮躁消費流量，而是以暖心守住口碑，以深耕延續熱度。一年過去，榮昌依舊溫情在線、熱度不減。這個 “五一”，榮昌再出暖心舉措，區政府機關食堂持續面向游客開放，僅假期首日中午就接待游客上千人。

今年“五一”假期，榮昌區政府機關食堂依然爆滿。圖：榮昌發布

如何從偶然爆紅的 “網紅小城”，蛻變為持續吸粉的 “長紅目的地”？一起解碼榮昌的成功密碼！

“鹵鵝哥”推薦榮昌特產。（資料圖）劉潤 攝

流量密碼升級

用流量牽引產業升級、產業升級反哺城市品牌

當網友還在驚嘆“鹵鵝哥”如何用一隻鹵鵝撬動億萬級流量時，榮昌早已將這場舌尖上的狂歡謀劃為產業升級的密鑰。

今年“五一”假期，游客正在排隊購買榮昌鹵鵝 圖：榮昌微發布

在鹵鵝走紅后，榮昌迅速制定出台《榮昌鹵鵝產業高質量發展行動方案》，明確了榮昌鹵鵝產業高質量發展的目標、6大任務和24條重點舉措。推動鹵鵝產業全鏈條整合，即打造集養殖、屠宰、加工、銷售等為一體的榮昌鹵鵝全產業鏈體系，補齊榮昌鹵鵝一二三產業薄弱環節。

同時，聚焦市場需求，引導企業開發鹵鵝零食、預制菜等系列衍生產品，創新“鹵鵝+重慶小面”等跨界聯名業態，相關新品已在李先生牛肉面全國1000余家門店同步上線。實體化運作榮昌鹵鵝產業研究院，構建“國家標准+地方標准+行業標准+企業標准”四級標准框架。設立榮昌鹵鵝黑標、金標、綠標認証體系，全流程規范生產環節。

榮昌鹵鵝。（資料圖）榮昌區委宣傳部供圖

榮昌鹵鵝已從街頭小吃成長為驅動區域經濟增長的重要引擎。據統計，榮昌區鹵鵝總產能提升至1200萬隻，2025年銷售突破950萬隻，同比增長137%，成為全市最大鹵味產業集群。

通過系統的產業定位、標准制定、品牌培育等全鏈條部署，榮昌借著網紅流量的東風倒逼鹵鵝產業升級，從而實現從爆紅一時到長紅一方的轉型，形成“流量牽引產業升級、產業升級反哺城市品牌”良性循環。

重慶市榮昌區的夏布小鎮景區，商家正在整理攤位上的榮昌鹵鵝。（資料圖）新華社記者 唐奕 攝

服務溫度延續

服務不打折標准不降低

從完善養殖、加工、銷售全產業鏈，到推出跨界聯名等創新產品，作為刻在當地人味蕾裡的傳統美食，榮昌用產業思維讓鹵鵝實現了從 “網紅美食” 到 “支柱產業” 的跨越﹔而當八方游客持續慕名而來時，這座城市延續了以微不至的服務溫度，承接住了流量熱潮。

自2025年“五一”假期起，榮昌就開始全方位升級交通、餐飲、住宿、購物、游覽等文旅服務保障，如：假期內所有城區公交線路免費乘坐﹔政府的公共市政停車場全部免費，游客來了馬路邊也可以停，不罰款，做好服務，政府食堂持續開放等。

到2025年“國慶中秋”假期，在“五一”假期基礎上，榮昌迭代推出覆蓋“行、停、游、食”全場景的“四免大禮包”，游客在榮昌免費品嘗鹵鵝、免費乘坐公交、免費停車、免費游覽景區，以實打實的惠民舉措叩擊游客情感共鳴。

榮昌區免費公交出行。（資料圖）圖：榮昌微發布

政府食堂升級開放，推出20余種3至18元特色菜品，涵蓋鹵鵝、黃涼粉等“渝味360碗”美食，實行預約制每日放千余個名額，10月1日至4日加開晚市，為當天生日游客贈蛋糕抽獎，首日便送出15份蛋糕。

在今年“五一”假期到來之前，榮昌區委書記萬容就在研究部署活動籌備及“五一”期間各項服務保障工作專題會上直接表態：服務不打折標准不降低，讓游客真切感受榮昌溫度！

●榮昌區將開通連接夏布小鎮、萬靈古鎮、安陶小鎮的免費公交專線﹔

●5月1日至5日，當日生日的游客，可憑本人身份証或有效身份証件，於午餐時段在區政府機關食堂免費領取榮昌特色套餐一份﹔

●免費開放全區機關事業單位、公共停車場及路內停車位共計16978個﹔

●區內所有A級旅游景區全部面向游客免費開放。

2025年“五一”假期，榮昌區政府機關食堂面向游客開放。（資料圖）圖：榮昌微發布

正是長期以來“服務不打折標准不降低”的堅持，讓游客在賞美景、品美食的同時，深切感受到榮昌的服務溫度，也推動了榮昌文旅體驗的持續升級。

文旅深度挖掘

打造“美食+非遺+文旅”融合新標杆

除了鹵鵝產業化、服務持續化，榮昌更是進一步挖掘文旅深度，把“鹵鵝流量” 轉化為 “文旅增量”。

4月22日，“千年榮昌·2026年榮昌鹵鵝非遺美食消費季”發布會在重慶榮昌舉行。該活動以“五一回榮昌·滿城鹵鵝香”為主題，聚焦非遺美食與文旅融合，將於“五一”假期前后推出七大板塊、33項子活動，以美食為媒、非遺為魂、消費為要，激活假日經濟，助力成渝地區雙城經濟圈建設與巴蜀文化保護傳承。

榮昌旅游人山人海。（資料圖） 圖：榮昌文旅

本次消費季突出美食+非遺+文旅+商貿深度融合。活動於4月30日在榮昌區人民廣場拉開帷幕，現場發布全國榮昌鹵鵝地圖、啟動“榮昌鹵鵝神州行”，同步舉辦鹵鵝產業創新大會、全市鹵味美食節、IP萌趣嘉年華等，設置巨型打卡裝置，打造沉浸式消費新場景。

●文體旅聯動賦能，豐富假日體驗

文化方面推出主題音樂會、非遺研學、美術巡展等﹔體育賽事涵蓋全國武術散打錦標賽（女子賽區）暨亞運會選拔賽、重慶城市籃球聯賽等﹔文旅業態聚焦榮昌陶生活美學小鎮，開展創意設計大賽與藝術家駐場活動，讓游客在賞非遺、品美食之余，感受傳統技藝與現代創意碰撞之美。

今年 “五一” 假期，萬靈古鎮游人如織。圖：榮昌微發布

●惠民舉措誠意滿滿，釋放消費潛力

榮昌整合餐飲、汽車、家電、商超等全業態資源，推出滿減、折扣、以舊換新、抽獎等疊加福利。“五一購車狂歡節”綜合補貼至高3.8萬元，家電活動至高補貼2000元，線上線下同步讓利，讓市民與游客享實惠、悅消費。

夜游榮昌。（資料圖） 圖：榮昌文旅

而這一輪美食文旅盛宴，並非榮昌一時之舉，而是長期深耕文旅融合、厚植文化底蘊的集中呈現。榮昌鹵鵝本是承載三百余年移民文脈的傳統美食，清康熙年間 “湖廣填四川” 移民潮中，客家人將鹵制技藝帶入榮昌，融合本地白鵝與川渝風味，沉澱為重慶市級非物質文化遺產。

早在鹵鵝出圈之前，榮昌便已立足三大國家級非物質文化遺產代表性項目“榮昌陶器制作技藝”“夏布織造技藝”“榮昌折扇”資源，投資24億元建成集非遺、旅游、產業、體驗、教育於一體的安陶小鎮、夏布小鎮、萬靈古鎮。

其中，安陶小鎮成為國家發展改革委推廣特色小鎮。“百工坊”，即建設非遺傳承工坊100余處，構建多樣化、個性化的非遺傳承體驗游覽新空間，推出手工制陶技藝體驗、夏布扎染技藝體驗、榮昌折扇制作體驗等非遺研學和旅游服務，年均接待游客超10萬人次。

游客打卡榮昌的夏布小鎮景區。（資料圖）榮昌區委宣傳部供圖

在榮昌鹵鵝出圈爆火后，榮昌更將鹵鵝與當地的夏布、陶器等非遺項目緊密結合，推出“鹵鵝+夏布體驗”“鹵鵝+陶器制作”等文旅套餐。游客品嘗鹵鵝后，還能參與夏布織造、陶器拉坯等體驗活動，實現了“吃鹵鵝、玩非遺、購文創”的融合消費。

游客體驗榮昌陶制作。（資料圖）榮昌區委宣傳部供圖

此外，榮昌還堅持“全域開發+區域協同”，構建“無邊界”文旅生態。積極推動區域協同，融入川渝兩地共建的巴蜀文化旅游走廊，吸引游客吃榮昌鹵鵝，游大足石刻、樂山大佛，到瀘州品瀘州老窖，去永川看茶山竹海，沉浸式感受川渝地區豐富多元的文旅魅力，帶動周邊文旅產業共同發展。

從一隻鹵鵝引爆網絡，到一座城持續走紅，榮昌的成功密碼，歸根結底在於將偶然的流量，轉化為常態的服務能力。榮昌正憑借產業升級、服務暖心、文旅融合，走出了一條流量變留量、人氣變財氣、網紅變長紅的小城發展新路。一隻鹵鵝香一座城，一場盛會聚八方客，這個 “五一” 假期，榮昌正以非遺盛宴、特色美食、山水美景與惠民福利，邀你共赴一場煙火與文化交融的假日之約。（來源：成渝發布）