7月22日晚，觀音橋商圈人流如織。一群身著Cosplay服飾的年輕人走進一處特別的商場，裡面少見傳統櫃台與叫賣聲，宅舞區、電競館、攝影棚、免費化妝間、IP首發中心有序分布。這裡是全國首個國漫二次元綜合體——“重百造夢場”。一名選購周邊的愛好者說，來到這裡，收獲的不只是商品，更是一種文化認同。

這一幕，勾勒出重慶消費升級的清晰輪廓。國家統計局數據顯示，今年上半年全國服務零售額同比增長5.3%，增速較商品零售額高出4.2個百分點，服務消費增速歷史性實現反超，成為拉動內需的新引擎。這一趨勢同樣在重慶顯現。上半年全市第三產業增加值達1.03萬億元，佔GDP比重為62.0%，同比增長5.3%，成為經濟增長重要支撐。

市民消費賬單正在轉變，大家不再單純追求實物購買，而是更願意為文旅休閑、文娛體驗、特色服務買單。

從“貨架”到“舞台”

老牌商業開啟場景煥新

走進“重百造夢場”，記者看到，原重百江北商場1至5層的售貨櫃台全部拆除，超55%的面積用於活動與體驗，引進各類潮流品牌全球首店、特色首店等30余家，結合本土消費特點創新運營模式。資深手辦愛好者小陳感慨，以往購買正版周邊只能找代購或者遠赴外地，如今特色門店落地家門口，選擇更加貼合本地玩家需求。

業內人士分析，商業空間正在從“售賣商品的場所”轉向“吸引人群停留的空間”。當下市場風口清晰，國內泛二次元用戶突破5億人，國產漫畫線上銷量佔比達到55%，圈層消費從小眾走向大眾。“重百造夢場”跳出傳統百貨“招品牌、收租金”的模式，依靠內容集聚流量，再帶動消費轉化。

兩江新區光環購物公園同樣在場景營造上下功夫。B1層沐光森林貫通多層空間，42米垂直綠幕、20米“尋光瀑布”搭配上萬株熱帶植物，打造沉浸式自然場景。今夏上新的7米夢核魚缸棲息5000余尾觀賞魚，開放首周吸引超百萬人次打卡，不少外地游客專程前來。

區別於傳統零售邏輯，光環持續優化公共空間，推動零售、休閑、體驗業態融合，依靠常態化場景更新形成引流、傳播、轉化的良性循環。2025年，商場全年客流突破4000萬人次，銷售額同比增長15%，坪效位居重慶非奢侈品商業前列。一座老牌百貨商場、一個網紅商圈，共同展現重慶商業向體驗化轉型的生動實踐。

從“路過”到“停留”

城市地標借文脈突圍

觀音橋聚焦都市青年潮流消費，解放碑則依托歷史文脈與山地特色，走出“文旅賦能、主客共享”的發展路徑，同時吸引外地游客與本地市民。

夜幕降臨，戴家巷崖壁步道燈火璀璨。9座橙色集裝箱錯落排布在懸崖邊，咖啡館、江景餐吧、旅拍工作室依次鋪開，憑欄遠眺，嘉陵江兩岸燈火盡收眼底。渝中區的周先生說，過去到解放碑主要是逛街購物，如今可以下午在戴家巷觀景喝咖啡，傍晚前往十八梯品嘗美食、逛非遺市集。曾經本地人鮮少踏足的老街巷，如今成了朋友聚會的優選地。

變化源於持續的空間微更新。以往解放碑商圈高度依賴實物零售，游客大多打卡后匆匆離開。近年來，渝中區深挖江、崖、街、洞、巷資源，培育40處特色消費場景，戴家巷、十八梯、山城巷相繼走紅。短短200米的戴家巷聚集40余家商戶，日均客流突破3萬人次，節假日峰值可達10萬人次，旅拍、江景餐飲、城市漫游等服務類收入穩步上漲。

渝中區商務委相關負責人介紹，解放碑正從購物目的地，轉型為全域文旅消費集群。通過盤活防空洞、崖壁、老街巷等存量空間，孵化洞穴茶館、山城小劇場、非遺工坊等新業態，把獨一無二的山城地貌轉化為服務業競爭力。這片曾經僅供短暫途經的區域，正留住越來越多游客與市民的腳步。

從“流量”到“留量”

搶抓服務消費全新賽道

上半年經濟數據裡，服務業的亮眼表現，印証服務消費正逐步從消費市場的配角，成長為拉動內需的核心力量。

重慶布局這條新賽道的路徑清晰。7月初，《重慶市推進服務業擴能提質行動方案（2026—2027年）》印發，聚焦養老托育、醫療健康等六大生活性服務業，加快構建“9611”現代服務業體系。按照規劃，到2027年，全市將新增一批托育點位、打造100個“15分鐘高品質生活服務圈”、提質升級核心商圈、建成200個特色文旅消費場景，推動服務業發展從“有沒有”轉向“好不好”。

“全國服務消費增速反超商品消費，是居民收入提升、消費升級的必然趨勢。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林表示。重慶常住人口基數大、文旅客流持續增長，山水城市辨識度高，發展體驗型服務業優勢突出，但同時面臨業態同質化、優質服務供給不足、城鄉發展不均衡等短板。

他建議做好三方面工作：推動商圈差異化定位，觀音橋深耕青年體驗消費，解放碑做強文旅融合消費，避免同質化競爭﹔加快生活性服務業數字化、標准化建設，培育本土服務品牌﹔深化商文旅體融合，打造辨識度更強的山城消費場景，完善消費保障體系，讓群眾願意消費、放心消費。

商場化身互動舞台，老街巷變身特色場景，消費的內涵正在不斷拓展。重慶持續深耕體驗型服務消費，抓住消費升級的時代機遇。當越來越多人願意為場景、感受與體驗買單，屬於山城的服務消費新藍海，才剛剛開啟。（新重慶-重慶日報記者 周盈）