8月19日至20日，“榮耀昌都·巔峰對決”2026昌都電競消費嘉年華在昌都市茶馬廣場落下帷幕。本次活動由昌都市經濟和信息化局、昌都市文化和旅游局主辦，重慶市文化娛樂行業協會承辦，活動涵蓋全國大賽藏東片區海選賽、線下娛樂賽、COSER巡游及電競市集等多項內容。

這場賽事不僅是一場電競盛宴，更是一扇窗口，透過它，昌都正在向全國展示一座高原城市與數字時代對話的決心。

活動現場。主辦方供圖

從“過境游”到“目的地”：一場賽事如何重塑昌都文旅想象

8月19日下午，昌都茶馬廣場人聲鼎沸。主舞台上，選手們指尖翻飛、戰術博弈，每一次精彩操作都引爆現場歡呼。

本次賽事分為線上賽和線下娛樂賽兩大板塊。線上超2000余人、400余支戰隊報名鏖戰，四強晉級昌都線下總決賽。

活動兩天，線下娛樂賽事報名超1000人，經過兩天激烈角逐，廣州bh戰隊和老了退網戰隊進入最后的決賽。最終，“廣州bh戰隊”在BO3賽制中鏖戰三局，成功捧走全國大賽晉級資格。

“第一次來高原打正式比賽相當不一樣，感覺更激情！”一位參賽選手賽后說道。

除了線上正式賽，線下娛樂賽同樣火爆。5V5現場組隊、即來即打，1V1SOLO賽區圍滿挑戰者、輪番上陣﹔coser巡游、電競市集更是吸引了大量人群駐足。8月19日、20日兩天時間裡，電競熱浪席卷昌都。

長久以來，昌都作為318國道與317國道交匯的重要節點，更多扮演著“進藏第一站”的角色。游客在這裡停歇、補給，然后匆匆西行。如何讓“過境”變“過夜”，讓“途經”變“停留”，一直是昌都文旅發展面臨的結構性難題。電競嘉年華的舉辦，提供了一種全新的解題思路：用年輕人喜歡的數字內容，去吸引年輕人走進真實世界。

本次活動中，昌都以電競賽事為圓心，將然烏湖的冰川倒影、來古冰川的藍冰奇觀、崗托紅色文化景區的歷史厚度串聯成線，推出“電競+文旅”主題消費線路。一位從成都專程趕來參賽的大學生選手說：“本來是沖著比賽來的，打完發現昌都的風景比想象中震撼太多了，准備多留三天去然烏湖看看。”

這正是昌都希望看到的轉變——當“比賽”成為“出發的理由”，“看比賽”便自然延伸為“游昌都”。賽事期間，茶馬廣場周邊酒店入住率較平日顯著提升，餐飲、文創、交通等關聯消費同步攀升。一場電競賽事所撬動的，不只是短期的客流，更是昌都作為“文旅目的地”在年輕消費群體中的一次集體亮相。

“文旅產業要擁抱年輕人，就要用年輕人習慣的語言來對話。”昌都市文旅相關負責人表示，“電競不是目的，讓更多人因為電競認識昌都、走進昌都、留在昌都，才是。”

從“流量”到“留量”：昌都主動站上電競+文旅的新風口

活動現場。主辦方供圖

“十五五”規劃綱要提出“深化商旅文體健融合，打造沉浸式互動式消費新場景”，近年來，西藏持續加大對文化旅游產業的扶持力度，將其作為推動高質量發展的重要抓手，對於昌都而言，引入電競賽事不僅是舉辦一場活動，更是對高原文旅“如何年輕化”的一次主動回答。

此次電競嘉年華的落地，並非簡單的賽事引進，而是一次從“流量”到“留量”的系統設計。線上賽階段面向全國開放報名，線下則以娛樂賽的形式吸引本地玩家深度參與，既讓外地玩家“走進來”，也讓本地居民“動起來”。

不少昌都本地年輕人第一次在家門口參與全國性電競賽事，一位本地參賽者表示：“以前覺得電競離我們很遠，沒想到有一天能在茶馬廣場打比賽，這種感覺太不一樣了。”

從一場比賽到一座城市的年輕化表達，昌都正在探索一條屬於高原的“電競+文旅”路徑。

從“民生援藏”到“產業援藏”：一場賽事背后的協作深意

此次電競嘉年華的特殊之處，不僅在於賽事本身，更在於它的“來路”。

1994年對口援藏以來，重慶與昌都攜手走過32年。從教育、醫療到基礎設施，重慶援藏始終聚焦民生補短板。而此次電競嘉年華，則開辟了一條全新的協作路徑，由重慶市文化娛樂行業協會主動對接，將騰訊《王者榮耀》全國大賽官方資源引入昌都。這也是騰訊旗下頭部電競賽事IP首次落地西藏。

這種“協會搭台、產業唱戲”的援藏新模式，與過去以資金和項目為主的支援方式有著本質區別。它引入的不是一次性資金，而是一套可以持續運行的產業生態：賽事IP留下了品牌認知，技術支持留下了執行能力，傳播渠道留下了流量入口，騰訊體系的接入為昌都打開了一扇對接全國電競產業鏈的窗口。

重慶市文化娛樂行業協會相關負責人表示：“對口援藏走到今天，單純的物資和資金支持已經不夠了。協會的職責就是發揮行業平台優勢，把騰訊這樣有資源、有能力的頭部企業‘鏈接’到昌都來，讓昌都不僅獲得一場比賽，更獲得一個可以持續生長的產業機會。”

從“民生援藏”到“產業援藏”，從“給資金”到“給生態”，這場電競嘉年華的意義早已超越了比賽本身。它代表的，是對口支援從“幫扶”到“合作”的深層轉型。（劉敏）