8月7日下午，南岸區長嘉匯購物公園彈子石老街，一家蜜雪冰城店前，近10米高的雪王塑像矗立門前，紅色披風延展12米，一對從成都來的年輕夫婦正帶著雙胞胎兒子在塑像前拍照。孩子們手裡攥著冰淇淋，眼睛卻盯著雪王不願挪步。

八月七日，蜜雪冰城重慶城市旗艦店內正舉行雪王表演。記者 何慶渝 攝\視覺重慶

推門而入，七八個制作窗口前排著隊。一樓800平方米的飲品區座無虛席，喝飲料聊天的、陪孩子翻繪本的、圍坐說笑的年輕人各得其所﹔走上二樓，300多平方米的文創零食區琳琅滿目——冰箱貼、毛絨玩具、日用百貨，消費者提著購物筐邊逛邊選，讓人恍若走進一間百貨商店。收銀台旁，不少人拎著融合雪王IP與重慶地標的紙質購物袋，這款消費滿38元贈送的“顯眼包”，店內幾乎人手一個。

日均進店客流1.2萬人次，最火一天接待量近5萬人次。作為蜜雪冰城西南地區首個城市旗艦店，這家平價茶飲店，如何依托“四首經濟”釋放能量，帶火整片商圈？

萬人打卡，不隻為一杯奶茶

“想到過會火，沒想到會這麼火。”蜜雪冰城重慶城市旗艦店負責人張林介紹，他們去年5月啟動選址工作，於當年國慶節開門迎客。2025年國慶、2026年春節，該店每天一大早就開啟排隊模式，隊伍綿延兩三百米，不少人足足排隊3個小時。

記者在店內看到，到店客人既有外地游客，也不乏本地市民身影，親子家庭更是密集到來。普通客人點一杯奶茶，大約停留半個小時﹔不少親子家庭則可能待上數小時之久。

來自甘肅蘭州的葛雅楠今年15歲，過完暑假就讀高一。她對記者說：“這裡太好玩了，有很多我在家鄉沒見過的飲品和文創產品。”18歲的西安游客向俊萌已是第三次來重慶，“之前還去過其他城市的旗艦店，但這裡有更多的重慶元素，讓人期待。”

吸引絡繹不絕人群的，並非只是一杯奶茶。

門店不僅融入“硬是要得”“安逸慘了”等重慶方言，打造方言打卡牆，推出方言限定雪王玩偶，還結合長江索道、兩江天際線等地標開發城市專屬文創產品。記者在店內看到，售價14.9元的“雪王來重慶”冰箱貼是該店文創產品銷冠，6款產品包括雪王乘坐“黃色法拉利”、燙火鍋、打卡輕軌穿樓等山城場景，單這一款產品就支撐起門店5%的營收。除此之外，9.9元到20多元的盲盒、擺件、手辦等同樣熱銷，周邊文創及零食區營收佔比高達70%。

即便打造了1200平方米的大型體驗空間，門店依舊保留2元冰淇淋、4元冰鮮檸檬水等全系平價產品，守住“修得再豪華我也敢進”的大眾消費特質。專供旗艦店的粉黛冰淇淋碗、玫瑰撞奶、香檸梔夏等飲品受到熱捧，“這三款單品合計日均銷量超500杯。”

貼標簽、加小料、加茶湯……22歲的調飲師楊東青正和同事王宏宇忙個不停。她們最快十幾秒就能做好一杯奶茶，一個班最多可以出品2000多杯。在他們看來，來到這裡的人，早已不只是為了解渴。

情緒解渴，不只是一杯奶茶

每天12點至13點、17點至18點30分，兩場雪王表演將在這裡准時上演。時逢下午場，記者看到，店內幾名員工穿上雪王家族服飾，一邊跳舞一邊和顧客互動。張林介紹，今年春節，有游客從澳大利亞趕來，隻為一睹雪王風採。

熱鬧的不隻舞台，還包括制作區、休閑區、文創零食區——這裡早已不單單是一間茶飲店，更像一座面向公眾的城市會客廳。

人們為什麼願意在這裡消磨半天時光？答案藏在“體驗”二字。

張林介紹，門店採用“飲品+文創+體驗”復合業態，把單一買飲品的消費場景升級為沉浸式體驗場景，實現吃喝玩游購娛一站式體驗。0.5元起購的零食，1元起購的周邊文創產品，9.9元到手的盲盒手辦，豐富的IP周邊產品給消費者帶來“低成本、高治愈”的情緒價值，有效拉長顧客停留時長，持續增強用戶黏性。

而這一切情緒價值的源頭，正是雪王IP本身。

據蜜雪冰城官方介紹，雪王被定位為一個有性格、有情緒、有社交的“朋友型”角色，其社交媒體賬號被明確定位為“雪王的朋友圈”——這背后，是品牌傳播認知的轉變：更像是一個真實好友，像普通人一樣分享日常、玩梗搞怪，在拉近與粉絲心理距離的同時，官方還有意識地為粉絲的二次創作預留空間。正是這種去商業化、重陪伴的情感鏈接，讓雪王成為了消費者眼中一個“有生活、有情緒”的朋友，而不只是一個冰冷的品牌符號。

重慶市文化和旅游發展委員會專家庫專家黃昌琪指出，雪王IP的核心價值，在於構建起一條“情感護城河”——消費行為從“喝一杯現制飲品”轉向“愛一個IP人物”，一旦情感鏈接建立，品牌忠誠度與自發傳播便水到渠成。這正是呼應了首店經濟的深層邏輯：不是用高端門檻篩選用戶，而是以高質平價、復合體驗、大眾友好為內核，形成“自帶流量、反哺商圈”的正向效應。

溢出效應，遠超一杯奶茶

長嘉匯購物公園並非傳統頂級商圈。蜜雪冰城西南地區首個城市旗艦店選址於此，看重的是片區突出的文旅屬性與流量基礎。從2025年開始，“新韻重慶”無人機燈光秀常態化展演，每晚數千架無人機點亮兩江四岸夜空，持續為片區帶來大量游客。

而該店開業之后帶來的溢出效應，遠超預期。

南岸區商務委相關負責人介紹，2025年國慶期間，無人機燈光秀帶動片區游客同比增長119%，長嘉匯彈子石老街及周邊餐飲店營業額較平日激增300%。其中，蜜雪冰城城市旗艦店登上大眾點評熱門榜第一名，長假8天營業額超350萬元。2025年全年，長嘉匯購物公園商圈整體業績增長17.19%，客流增長63.97%，這家茶飲旗艦店成為商圈流量增長的核心引擎之一。

一家店，帶“熱”一條街。旗艦店旁邊的面館老板忙得腳不沾地，“以前一天賣100碗面，現在能賣300多碗”。周邊火鍋、江湖菜門店客流同步上漲，上座率持續走高。一家酒店的客房預訂量也隨之上升。一位正在辦理入住的游客道出緣由：“訂在這裡，白天方便打卡旗艦店，晚上方便看無人機燈光秀。”

張林還觀察到一個令人意外的現象：商圈內其他茶飲品牌非但沒有受到擠壓，營收反而增長了30%左右，形成同業共生的良性生態。

不同於行業常見的高端首店運營思路，蜜雪冰城重慶城市旗艦店，為“四首經濟”寫下一份平價賽道上的獨特樣本：極低消費門檻，不篩選用戶群體，讓所有消費者都可以無負擔感受高品質場景與多元產品。當一家奶茶店成長為城市文旅打卡地標，當一杯4元檸檬水帶火整片商圈，其背后正是首店經濟跳出高價小眾的傳統路徑，依靠大眾友好的模式撬動區域消費。

採訪間隙，一位女士正在收銀台結賬，購物筐裡裝著毛絨玩具、冰箱貼和幾包零食，總價不到50元。她笑著說：“孩子喜歡，價格不貴，買個開心。”

傍晚，夕陽洒在兩江交匯的江面上，雪王塑像的影子被拉得很長。店內，又一輪客流高峰正在到來。（新重慶-重慶日報記者 劉翰書）