稻田作幕布，田埂當T台，普通村民變身鄉土模特……日前，重慶本土鄉村文化IP“重慶村T”系列活動成功入選農業農村部品牌鄉村（農文旅IP）創新案例，標志著這個以田埂為T台的鄉村振興文化IP，正式從一場區域性群眾文化活動，一躍成為國家級鄉村樣板。

日前，2026中國農民豐收節·品牌鄉村（農文旅IP）創新案例展示交流活動在浙江舉行，重慶市鄉村振興服務協會會長鄭紅波登台分享案例經驗，“村民站C位”、全國首創“村拍（鄉村拍賣）” 兩大創新模式，憑借低成本、接地氣、易落地的鮮明優勢，收獲全國與會代表高度關注，為全國農文旅IP打造提供了重慶實踐。

“重慶村T”活動現場。重慶市鄉村振興服務協會供圖

田埂T台登上國字號舞台

“重慶村T”獲評國家級IP“樣板”

金秋時節，2026中國農民豐收節品牌鄉村（農文旅 IP）創新案例展示交流活動在浙江杭州余杭區禹上稻鄉舉辦。本次活動由農業農村部農村經濟研究中心主辦，面向全國征集案例462個，覆蓋全國29個省（區、市）。經過創新性、實效性、可持續性、示范性四大維度嚴格評審，最終遴選出100個全國推介創新案例——其中，“重慶村T”系列活動成功入選地域文化IP類榜單，標志著這項發源於巴渝田野的群眾文化活動，正式躋身國家級品牌鄉村案例序列，擁有了全域復制、跨省市輸出的堅實基礎。

鄭紅波介紹，“重慶村T”自2025年6月啟動謀劃，2026年5月正式落地，從巴南首發一路拓展到萬盛、大足，三場落地活動場場火爆，逐步成長為自帶流量的鄉村文化IP。

今年5月，“重慶村T”首場活動在巴南區百勝村稻田中拉開帷幕，接龍吹打、木洞山歌唱響田野，榮昌夏布、彭水苗繡等非遺技藝走上田埂秀場，30余名村民扛起農具、拎著土特產自信走秀，現場集市的農貨短短兩小時被搶購一空，活動一經推出就被媒體點贊：“沒有專業台步，但自信的氣場十足”。

緊接著，萬盛專場落地關壩鎮涼風村，把採煤沉陷區生態轉型故事搬上舞台。4歲孩童到八旬老人輪番登台，南桐剪紙、老黑山棕編裝點整個秀場，鄉村拍賣環節讓生態魚、手工蠟染拍出高價，讓參與農戶成功增收。10月15日，大足專場在回龍鎮上演，活動聯動當地紅高粱文化旅游節，打造川渝首場村T互動專場，雙橋獅舞開場，同步舉辦鄉村好物農特產品集市和“村村拍”公益競拍，潼南、遂寧、資陽等川渝兩地的特色農產品、非遺手工藝品同台展銷，為毗鄰地區文化交流搭建起實體平台。

“重慶村T”活動大足現場。重慶市鄉村振興服務協會供圖

“三場活動全網總傳播量突破1億次，585條主流媒體報道刷屏全網，6個話題沖上同城熱榜。”鄭紅波表示，這樣的鄉土時尚不僅打破了城鄉審美壁壘，也讓文化流量就地轉化為經濟增量，讓村集體和農民有了持續參與的積極性。

村民站C位

“低成本+可復制”驚艷全國圓桌

在杭州分享交流活動現場，鄭紅波帶著“重慶村T”實踐經驗登台分享，“村民站C位”+全國首創“村拍”模式，成為全場關注的創新亮點。

鄭紅波介紹，目前“重慶村T”已經構建起“1+3+6+N”完整框架：1個核心IP即重慶村T﹔村T秀、村Walk、村集+村拍三大業態，分別承擔展示、互動、消費功能﹔聯動全市“村跑”“村舞”等6項村字號賽事共享流量﹔持續帶動N個區縣打造本土鄉村場景。

同時，整套體系由五大內容板塊支撐，推動農文旅體商深度融合：巴渝四季鄉村大秀把農田茶山變成無邊界舞台﹔非遺沉浸式體驗讓夏布、竹帘從展品變成可帶走的文創消費﹔土特產數字市集實現“邊秀邊直播、邊看邊下單”﹔村Walk與星空露營把一日游拉長為兩日深度體驗﹔而全國首創的“鄉村拍賣﹒撿趴活”，更是盤活農產品價值，果樹認養、農家宴席、民宿體驗全部進入競拍清單，讓農產品價值獲得大大提升。

在鄭紅波看來，“重慶村T”最核心的出圈密碼，是堅持低成本、接地氣、可落地，堅決不走重投入的打造路線。“我們活動堅守多個工作機制，即全程讓老百姓站C位，不聘請專業模特，村民帶著農具就能登台﹔每場深挖本土農耕、非遺與產業特色，拒絕千篇一律的模板化復制﹔每辦完一場就為當地培育一支村民模特隊，把“送文化”變成“種文化”﹔嚴格控制成本，讓鄉鎮、村集體都接得住、辦得起。”

“重慶村T”活動現場。重慶市鄉村振興服務協會供圖

數據顯示，目前“重慶村T”已構建起政府指導、協會承辦、社會參與的格局。低成本投入換來高流量回報，如萬盛涼風村依靠村T活動帶動農家樂、小微企業172家，全村年旅游綜合收入達到1.2億元，村集體年收入突破160萬元，文化流量實實在在轉化為富民效益。

對標國標建標准

讓田埂秀場走出重慶、走向全國

據了解，日前中國鄉村發展協會正式發布了《品牌鄉村評價規范團體標准》，為全國農文旅IP建設劃定統一標尺。緊隨國家標准出台，重慶市鄉村振興服務協會也正加快編制村T系列活動的團體標准，對標銜接全國團體規范，用標准化為IP跨區域復制保駕護航。

鄭紅波介紹，下一步“重慶村T”將圍繞品牌化、標准化、平台化、產業化四大方向穩步推進，讓田埂秀場走出重慶、走向全國。筑牢品牌壁壘，全力推進“巴渝村T”商標注冊，覆蓋文旅、電商、民宿等多個品類，完善視覺規范與授權管理制度，守住品牌知識產權。同時筑牢標准體系，依托協會團體標准發布資質，制定《村T活動組織規范》《村T品牌使用與授權管理規范》，明確活動安全、內容審核、村民權益保障等硬性要求，確保各地復制不走樣、不跑偏。

品牌鄉村（農文旅IP）創新案例展示交流活動現場。重慶市鄉村振興服務協會供圖

“與此同時，我們還將牽頭組建全國村T聯盟，吸納各省市區縣、鄉鎮、村集體加入，實行標准准入、品牌授權、年度考評，把單一協會辦活動升級為全社會共同運營的公共品牌。”鄭紅波表示，協會將持續打通“展示—互動—消費”閉環，把T台帶來的人氣轉化為市集拍賣、直播帶貨、鄉村研學、康養民宿等持續性消費，把線上流量沉澱為鄉村產業與就近就業崗位。按照兩年規劃，至2028年底，“重慶村T”將逐步覆蓋全市30多個區縣，每個區縣打造2至3個試點鄉村IP，緊扣巴渝和美鄉村建設行動，實現“一區縣一特色、一鄉鎮一亮點”。