白雾升朝阳，清晨鸡鸣醒人家，在农趣中感受乡村之美；午间一杯茶，驱寒送暖过三冬，在高山上体验民族风情；夜幕笼明月，灯火阑珊嘉年华，在传统小镇里畅享盛世风情......在重庆市万州区，总有一种文旅体验让人沉醉。

恒合土家族乡，村民精心打扮参加“周周乐”活动。冉孟军摄

2023年6月起，万州区开展“周周乐”主题活动，一年52周，对应万州区52个镇乡街道，以周为期，以年相会，各乡镇街道八仙过海各显神通，资源盘活、人气聚拢的生动场面随笔而生。

“周周乐”，重点在“周”字，用时间裁剪人气回环的热闹场面，焦点在“乐”字，用情感联结惠民有感的幸福图景。截至目前，主题活动推行7个月，17个乡镇街道已经“登台献艺”，共计10万余人参与现场活动、各直播平台累计播放量超过3000万次。来看看万州区如何炮制这桌“文旅大餐”。

不设限 要百花齐放各自争春

第一个报名“参赛”的是燕山乡。

“6月正是燕山杨梅成熟的季节，我们正缺个展示的机会。”燕山乡相关负责人介绍，得知“周周乐”主题活动举行，第一时间联系万州区委宣传部，“2023年丰产了优质杨梅6万斤，我们想打好‘杨梅牌’，用文旅产业联动，助推乡村振兴。”

有思路，有想法，具体怎么操作？如何搭乘“周周乐快车”？

万州区委宣传部的答案是：聚焦“新时代新征程新万州建设”主题主线，结合各镇乡街道独特的自然禀赋、人文历史、旅游资源、农特产品、传统文化、民俗活动等，策划开展具有辨识度的节会活动，充分展现经济社会高质量发展成果，反映伟大奋斗拼搏精神和百姓美好生活，形成周周有小型节目、月月有节会展会的生动局面，切实提升万州人气与活力，推动现代化新万州建设迈出新步伐。

自身优势、聚拢人气，燕山乡决定将已经连续举办了七届的燕山杨梅旅游文化节和“周周乐”活动相结合，走生态农业和旅游节紧密结合的路子。在此基础上，发布燕山一日旅游线路，现场采摘杨梅、品味燕山红茶，感受农家生活，走时还可以带上杨梅酒回家，让燕山给游客们留个记忆标签。

燕山乡的策划成果显著，该乡杨梅基地负责人陈天禄高兴地说：“2023年我们的杨梅酒线上线下销售额突破新高，达15万元，下次周周乐我们会推出更优质的杨梅及相关产品，欢迎大家再来、常来。”

不单调 要家乡记忆文化自信

燕山乡开头，其他乡镇街道跃跃欲试，“周周乐”主题活动在一波接一波的精心策划中，一大批文旅资源被重塑整合，在区域内形成较强的发展内生动力和文化自信。

大周镇，村民比拼厨艺。侯本艳摄

“我是土生土长的万州人，这次‘周周乐’可是让我大开眼界了。”万州居民张兰花提起“周周乐”，眼睛笑成了一弯月，“我参加了四次：周家坝、龙都街道、熊家镇、大周镇，各有不同，各有乐趣。尤其是熊家镇，居然还有个三峡大鲵科普观光旅游基地，以亲子嘉年华为思路，融合科普、非遗体验、垂钓等多种玩法，创意十足。”

从夏到冬，每周都有新玩法，每周都有新看头。

夏日酷暑，恒合土家族乡精选跑道、搭建舞台，“垄上行·万州周周乐”迎客，早上高山生态跑，在清凉中体会奔跑乐趣；下午采摘黄桃，让夏季多一种新鲜滋味；晚上“村晚全民乐”，歌舞轮番上演；银河漫天，篝火晚会中欢声笑语不断。

冬日严寒，高梁镇的“刨猪汤”驱赶寒意。在该镇七星谷景区，一队民俗展演火热开场。敲锣打鼓迎宾客，敬茶对歌接好运，作为传统民俗，象征丰收的抬猪巡游仪式吸引众多游客驻足拍摄，待巡游结束，鲜美的“刨猪汤”冒着腾腾热气出锅，香气弥漫。

“我们进行筹备‘周周乐’活动的初衷是为了聚拢人气，促进消费，在这过程中，各乡镇街道拿出‘看家本领’，盘活了农文旅体等多种资源，这些资源通过多媒体、全方位的传播，形成万州人心中独特的家乡记忆与文化自信，这对乡村振兴、城区高质量发展大有裨益。”万州区相关负责人说。

不简单 要传播效应发展力量

“‘周周乐’主题活动中，最大的亮点当属传播思维的更新。”万州区委宣传部常委副部长刘龙飞说：“52场活动循环持续，在辖区内形成持续的传播效应，人气带动人流，人流带物流，物流牵动资金流、信息流等多种要素流转，实现社会层面的良性运转。”

这种良性运转，“打一杆子放一炮”的简单活动无法支撑。

以周家坝街道的“周周乐”主题活动为例，时间、内容选择上就有章法。该街道选择时间为国庆中秋双节，游客有时间、活动时间可以充分延长；以节庆为线索，传统古镇为舞台，整合天生城文旅街区的美食资源，再选择“西游”元素点缀搭配，热闹又充满万州风味。

“那段时间，我们万州烤鱼足球队‘出征’贵州榕江，我们为他们准备烤鱼宴践行。抓住这个热点，我们进行直播宣传，让热点+热点。”周家坝街道党工委委员、宣传委员谭继斌介绍。

周家坝街道“周周乐”活动，市民体验传统文化。侯本艳摄

周家坝街道的“周周乐”主题活动中，前期“村超”践行宴直播以及嫦娥拜月、汉服巡游、打糍粑、蹴鞠等民俗活动丰富多彩，中期“西游奇幻夜”瑰丽奇幻，让传统古镇人气暴涨。借助前中期的直播效应，后期又有一大批游客来天生城文旅街区品尝烤鱼、观赏天生夜景，将“吃烤鱼，来天生”的口号深深植入。

数据显示，活动期间天生城文旅街区最高客流量为15万人次，较平时翻了一番。

“不仅是周家坝街道，我们的所有‘周周乐’主题活动都将传播思维融入其中，直播、短视频、达人推荐视频等新媒体产品叠加出现，让传播链打通价值链。”刘龙飞介绍，这种传播链不仅能聚拢人气，还能加深游客、市民对万州的印象和认识，形成文化自信、发展自信，而这种价值链在将流量变现的同时，还能加快形成农文旅产业链提档升级，于文化、于发展都有益。

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