夜幕降临，人流如织的重庆市江北区观音桥步行街在LED广告屏映照下，热闹又有烟火气。

7月22日晚，全国消费品以旧换新行动——供需对接重庆站暨2024不夜重庆生活节在这里启幕，融合以旧换新与夜间消费、夜生活体验，为消费者打造集展、赏、游、娱于一体的夏夜消费新场景。

2024不夜重庆生活节启动现场。重庆市商务委供图

“我特意过来看这里的家电以旧换新展区，如果价格合适，就准备下单。”市民陈爱琼和家人晚饭后散步到步行街，她寻思着趁着活动把家里旧的电器给换换。

重庆，全国夜经济最活跃的城市之一，已连续四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首。从传统单一的夜间餐饮，到夜娱、夜赏、夜购……重庆积极探索夜间消费的新场景、新体验、新业态，让市民、游客尽享全面升级的夏日消费盛宴。

新场景激活消费

N37桥角角野歌音乐会现场。人民网记者 胡虹摄

“给我翅膀，让我可以翱翔；给我力量，是你让我变坚强……”

周六的夜晚，江北区宏滨路N37桥角角夜光营地，星光点点，夜景醉人。从四面八方而来的人们，寻着音乐声，汇聚于此。

“您好，这里不收门票，您随时可以加入，注意安全。”N37桥角角野歌音乐会入口处，工作人员一边引导秩序，一边向前来的人介绍。

进到场内，记者看到，年轻歌手被围在中央，现场音乐声、欢呼声此起彼伏。当乐队唱到大家耳熟能详的歌曲时，听众挥手齐声合唱，现场气氛热烈，记者仿若置身大型演唱会现场。

“家就在附近，这里每一场歌会都没落下。”谢先生是标准的“路转粉”。最开始老婆带他来参加时他还非常诧异：“怎么喜欢参加这个活动？”到现场后，发现自己唱得比老婆都嗨。

重庆N37桥角角夜光营地相关负责人梁潇告诉记者，这里以前只是一处普通的桥下空间，因为紧靠嘉陵江，改造后将滨江自然景观、骑行步道、运动场、游乐场、餐饮区等进行结合，为市民提供了全龄段、一站式的户外休闲娱乐新场景。

“夜光营地一开营就吸引了很多年轻人来打卡；举办野歌音乐会后，更多市民和游客前来体验。最直观的是旁边餐饮店里的客流量增加明显，周末店内整体销售额增长了50％以上，尤其是晚餐和夜宵时段。”梁潇说。

晚上9:30记者离开时，旁边火锅店依旧座无虚席，门口还有几桌客人正在排位。

漫·烟火户外餐吧座无虚席。人民网记者 刘祎摄

来到南岸区。长江边上的漫·烟火户外餐吧也同样客流如织。“现在没座位了，你们在旁边的等位区休息一下，我给你们准备茶水。”餐吧主理人周保伍招呼说。

晚上11:00，近70桌餐位坐得满满当当。一边吹着江边的晚风，喝啤酒、吃烧烤，一边看着大屏幕的体育赛事直播，配上露营风的装修，氛围感直接拉满。

“重庆得天独厚的山水地形，还有两江四岸的夜景，为露台户外餐吧提供了条件。”周保伍说，今年夏天，连续的体育赛事更是让生意特别火爆。

“比较新鲜，在网上刷到这种能看江景的露天餐吧，就和女朋友打‘飞的’过来了。”在北京读书的西藏小伙旦增亚杰感叹，“能把吃烧烤、看夜景、吹江风、看比赛同时进行的，只有重庆了。”

新体验吸引客流

游客夜游山城巷。人民网记者 胡虹摄

白天主街繁华，晚上后街热闹。

围绕“后街、天台、江岸、步道、洞穴”等特色，渝中区打造出一片由山城巷、戴家巷、小黄楼等特色街区组成的“后街群”，为游客提供了更好的夜间消费体验。

“我们还融合当下最流行的City Walk（城市漫步），将特色夜间经济消费场所串联起来。”渝中区文化旅游委副主任卢永军介绍，在这条“城市漫步”道上，游客可从洪崖洞、戴家巷到解放碑，再从十八梯到山城巷……每一个地方，都是夜间消费热门区域，能一站式体验“夜演”“夜读”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜秀”等多种业态。

傍晚6:00，从江西来重庆毕业旅行的严娴雅在十八梯传统风貌区开启了她的City Walk之旅。这条联通渝中区上半城和下半城的重要通道，用一组组蜿蜒曲折的石板阶梯，串联起山城的陡峭，也承载了老城的记忆。

爬完十八梯，步行几分钟，就抵达山城巷，这是重庆唯一一条以山城命名的街巷，它依山而建，沿崖而上，古朴的吊脚楼、软糯的熨斗糕、歇脚的老茶馆，处处烟火气。一路溜达到解放碑，打卡拍照，再步行到戴家巷老街，走崖壁栈道，看两江夜景和拍摄洪崖洞。

“3个多小时，走走停停，一路的夜景美食，走下来也不觉得累。”严娴雅说。

“今年以来，山城巷月均客流同比增长超过109%。”负责山城巷打造的重庆永宏智造文化旅游有限公司负责人黄衡说。

晚上8:30，在重庆国际马戏城看完马戏表演的王芳芳，带着外地朋友沿着南滨路打卡沿途景点。弹子石老街、钟楼广场、龙门浩、重庆开埠公园遗址……最后的终点是登上“城上天幕·乐游观光塔”，俯瞰重庆夜景。“不用跨区，都在一条线上，这样的游览体验非常好。”

在“城上天幕·乐游观光塔”看重庆夜景。人民网记者 胡虹摄

南岸区商务委主任刘丁介绍，南滨路不仅有丰富立体的文旅资源，还有知名的重庆国际马拉松体育IP和多元消费场景。这条路上，独特的地理位置形成一个全长8公里天然的“C湾”，串联起具有老重庆人记忆和烟火气的后堡社区、烟雨公园、长江索道、重庆故宫南迁博物馆、慈云寺等热门打卡地。同时，提升沿线交通便利度和体验感，进一步丰富消费业态，融入更多文化、艺术元素，为游客提供更多的情绪价值。

“得益于不断优化旅游体验，景区的客流量也有了明显的变化。”“城上天幕·乐游观光塔”游览项目负责人杨晋告诉记者，从7月1日至8月10日共接待游客约12万人，日均客流量较今年初增长50%。

新业态丰富“菜单”

两江交汇的地理优势，豪爽火辣的性格文化，为重庆发展夜间经济创造了得天独厚的条件，“商圈+集市”“小店+书屋”等创新业态，则为这座城市的夜间消费增加了更多可供选择的“菜单”。

南滨路彩虹集市。郭旭摄

晚上9:00，南岸区东源1891商圈对面的南滨路，熠熠生辉的灯光与长江倒映的夜景交相辉映，热闹的彩虹集市人潮涌动。

“逛完商场，过个马路继续逛集市，主打一个无缝衔接。”走出商场，市民李新月拉着闺蜜一头扎进了彩虹集市，“我和闺蜜平时都忙，只能周末约个饭。吃完都觉得不尽兴，就继续在集市里逛吃。”

“集市里的商业早已不再是单纯售卖、功利化的引流，而是商业综合体的一种转型。”南岸区文旅集团招商负责人周立波告诉记者，和过去买卖地摊货的概念完全不同，彩虹集市最大的卖点就是售卖产品的创新，比如电子产品、数字画等，都是符合当下消费需求的——作为位于商业综合体附近的集市，要形成具有引导客流、拓展消费空间的“城市消费新载体”。

像这样“商圈+集市”的搭配，如今已逐渐覆盖重庆各大商圈：龙湖时代天街户外的篷车集市，通过场景创新再造，形成一个户外乐园；融创茂的融创嘿市，以海洋娱乐为主题，打造东南亚海岛夜市；观音桥商圈方圆LIVE室内集市，为年轻人打造的二次元潮流主场……

华灯初上，渝北区紫薇路逐渐热闹起来。这里是重庆首批夜间经济示范区，有150多家精致小巧的餐厅、酒馆、甜品店和中古店，多样的风格让重庆的夏夜有了异域风情，而开在其中的城市书房，又让夏夜的生活多了一分文化气息。

紫薇路上的城市书房。人民网记者 胡虹摄

“外地游客在参观了洪崖洞、轨道穿楼等热门景点后，可以到紫薇路来体验不一样的夜生活。”重庆夜间经济发展联合会副会长、紫薇路商业街创始人李经纬认为，一直以来，重庆的夜间经济都不缺人气，但要让夜经济更好更长远地发展，就得创新业态。

“以紫薇路为例。今年我们联合区图书馆，在这里打造了一间城市书房，为夜经济赋能文化氛围。”李经纬介绍，书房于今年6月试运营到现在，日均接待读者500余人次，特别是晚餐后，是人流的高峰。

“紫薇路以前出圈，是因为有很多餐酒吧类的业态。但随着市民和游客需求的改变，要长久发展，就要不断更新。接下来，我们将对紫薇路的业态做相应调整，引入特色买手店、社区友好店，以及一些文化体验类业态，让这条商业街区更有文化气息和年轻活力。”李经纬说。

长江旅游研究基地首席专家、重庆第二师范学院重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏认为，重庆独特的山川格局和深厚的文化底蕴，是这座城市的“流量密码”。接下来，重庆还需要推动夜经济与文旅、民俗文化等深度融合，通过创新释放更大活力，营造更加丰富的夜间消费场景，不断扩充夜间消费的“菜单”。

（实习生赵鑫、李想对本文亦有贡献）

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