二月十六日，重庆园博园的椿寒樱娇艳绽放，吸引了众多游客前来踏春赏花。通讯员 王加喜 摄\视觉重庆

一场春雨，绿了枝头，粉了枝丫。近来，随着气温逐渐回暖，梅花、椿寒樱、玉兰、油菜花……浪漫绽放，繁花似锦，山城逐渐成了花城，赏花游也渐次拉开大幕，热度持续攀升。

在“旅游者定义旅游业”时代，重庆赏花游如何才能升级“花样”、拓展“花边”、补强“花链”，赋能乡村，激活消费？连日来，重庆日报记者就此作了调查。

赏花游渐次拉开大幕

2月19日上午，记者走进重庆园博园，这里早已“春色满园关不住”——樱花、梅花竞相绽放，美不胜收，置身其中，犹如行走在诗画中。

园内，游人如织，或打卡拍照，或遛娃逗乐，或休闲健身……一派兴盛繁荣之景。“我们每年春天必来这里拍照打卡，看到这么美的花儿，心情很愉悦。”市民张阿姨领着一帮闺蜜，不停地在花树边摆造型，拍照、拍视频，爽朗的笑声、喝彩声，让春日丽景中的园林增添了生机与活力。

花“绘”春光，不止重庆园博园。在重庆南山植物园、彩云湖国家湿地公园、照母山森林公园、鸿恩寺森林公园、忠县白公生态文化公园、南川区大观镇梅华园等地，同样也已花开成海，吸引着络绎不绝的市民游客前往赏花探春。

来自多家OTA（在线旅行社）平台数据显示，自元宵节以来，各大平台已出现第一波预订春游产品的高峰。在诸多踏青玩法中，赏花游最受欢迎，相关景区门票的订单量同比增长逾40%，赏花游已渐次拉开大幕。

接下来，随着我市各区县的油菜花、桃花、梨花、李花等农旅结合的乡村赏花游“上架”，花经济将进一步释放出澎湃活力。

消费向新，大数据为市场“画像”

受制于天气、花期、营销等诸多因素影响的赏花游，如何才能避免“昙花一现”，实现需求与供给的双向奔赴，推动景区提质增效、乡村促民增收呢？

多家OTA平台为赏花游进行了大数据“画像”：

在客群方面，途牛数据显示，女性游客是赏花游的消费主导，出游人次占比接近61%。年龄上看，26岁到35岁的中青年游客，以及55岁以上的“银发族”是赏花游的主力。

在花的种类方面，去哪儿数据显示，油菜花、樱花、桃花、李花等花海面积较大、更易出片的赏花目的地，受到消费者的关注度更高。

在玩法方面，携程数据显示，拥有新场景、新消费、新业态的赏花游目的地更容易受到消费者的青睐。如，“赏花+美食”“赏花+体育”“赏花+音乐”“赏花+潮玩”等融合产品，以及附加着研学、露营、夜经济等新模式。

此外，“国风赏花”“寻宝小众花”等也开始成为年轻人赏花的新趋势，相关笔记攻略在大众点评等“种草”型平台上热度攀升。

“如今随着飞机、高铁、高速路等交通网络的便捷化，旅游流速已变得更远、更快、更自由，再加上赏花游往往又叠加着性价比超高的错峰游，因此‘错过一片花海，可能就是一脚油’的事情。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授称。

“花开不败”，要有新业态、深体验、数字化

赏花游具有潮汐特征。那么，在新消费趋势下，赏花游目的地如何向新而动，实现“花开不败”呢？业内人士建言，要升级“花样”、拓展“花边”、补强“花链”。

“促进赏花游提质增效，首先要升级新玩法，通过跨界融合、协同创新，让游客在沉浸式体验中玩得更尽兴。”重庆朗萨航空产业集团董事长徐小龙深有感触地说。

这段时间来，随着两江新区明月湖的美人梅、丛生红梅等多个品种的梅花陆续盛开，并汇聚成2万平方米的花海，从空中俯瞰，十分壮观。朗萨航空随即开辟出“开往春天的飞机”航线，让赏花经济叠加起低空经济。

该航线从两江新区龙兴通用机场起飞，全程30分钟，可将明月湖、龙盛新城风光尽收眼底，沿途还能欣赏到赛力斯超级工厂和龙兴足球场。

“该航线推出后，生意非常火爆，我们尽管投用了10多架飞机（双座和四座），但在高峰时，游客仍需排队。”徐小龙说。

除了业态创新，在罗兹柏看来，赏花游还需在深度体验上下功夫。他称，当前，我国的旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，旅游过程中的跨业态、多场景消费特征愈发显著。借花“圈粉”，需要进一步围绕“可游可赏、可听可看、可品可尝”，着力拓展“赏花+”全产业链，把融合文章往深里做，用全领域、多角度、深层次的“花花世界”，为游客提供深度的体验，进而激发消费潜能。

“当前，文旅消费数字化趋势日益明显，做强赏花游，还需要拥抱数字化。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。

中国社会科学院旅游研究中心的国民旅游状况调查显示，我国居民出游目的地选择从获取旅游信息的渠道而言，以线上渠道为主，总体上呈现出多样化趋势。其中，短视频平台位居第一，占比69.3%；网络社群平台位居第二，占比59.7%；亲朋好友推荐位于第三，占比51.1%；景区（目的地）官方网站、在线旅游服务商排名第四、第五，占比分别为47.6%和34.6%。数字技术正激发着年轻人的文旅消费热情。

“这几年来，在短视频和其他新媒体的助推下，通过网络‘蝴蝶效应’，产生了不少网红目的地，掀起现象级消费。这也为赏花游目的地建设带来启示，要强化数字化、网络化、智能化发展，塑造品牌IP，进而使‘美丽颜值’变为‘经济产值’。”张大伟说。（新重庆-重庆日报首席记者 韩毅）

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