稻田作幕布，田埂当T台，普通村民变身乡土模特……日前，重庆本土乡村文化IP“重庆村T”系列活动成功入选农业农村部品牌乡村（农文旅IP）创新案例，标志着这个以田埂为T台的乡村振兴文化IP，正式从一场区域性群众文化活动，一跃成为国家级乡村样板。

日前，2026中国农民丰收节·品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动在浙江举行，重庆市乡村振兴服务协会会长郑红波登台分享案例经验，“村民站C位”、全国首创“村拍（乡村拍卖）” 两大创新模式，凭借低成本、接地气、易落地的鲜明优势，收获全国与会代表高度关注，为全国农文旅IP打造提供了重庆实践。

“重庆村T”活动现场。重庆市乡村振兴服务协会供图

田埂T台登上国字号舞台

“重庆村T”获评国家级IP“样板”

金秋时节，2026中国农民丰收节品牌乡村（农文旅 IP）创新案例展示交流活动在浙江杭州余杭区禹上稻乡举办。本次活动由农业农村部农村经济研究中心主办，面向全国征集案例462个，覆盖全国29个省（区、市）。经过创新性、实效性、可持续性、示范性四大维度严格评审，最终遴选出100个全国推介创新案例——其中，“重庆村T”系列活动成功入选地域文化IP类榜单，标志着这项发源于巴渝田野的群众文化活动，正式跻身国家级品牌乡村案例序列，拥有了全域复制、跨省市输出的坚实基础。

郑红波介绍，“重庆村T”自2025年6月启动谋划，2026年5月正式落地，从巴南首发一路拓展到万盛、大足，三场落地活动场场火爆，逐步成长为自带流量的乡村文化IP。

今年5月，“重庆村T”首场活动在巴南区百胜村稻田中拉开帷幕，接龙吹打、木洞山歌唱响田野，荣昌夏布、彭水苗绣等非遗技艺走上田埂秀场，30余名村民扛起农具、拎着土特产自信走秀，现场集市的农货短短两小时被抢购一空，活动一经推出就被媒体点赞：“没有专业台步，但自信的气场十足”。

紧接着，万盛专场落地关坝镇凉风村，把采煤沉陷区生态转型故事搬上舞台。4岁孩童到八旬老人轮番登台，南桐剪纸、老黑山棕编装点整个秀场，乡村拍卖环节让生态鱼、手工蜡染拍出高价，让参与农户成功增收。10月15日，大足专场在回龙镇上演，活动联动当地红高粱文化旅游节，打造川渝首场村T互动专场，双桥狮舞开场，同步举办乡村好物农特产品集市和“村村拍”公益竞拍，潼南、遂宁、资阳等川渝两地的特色农产品、非遗手工艺品同台展销，为毗邻地区文化交流搭建起实体平台。

“重庆村T”活动大足现场。重庆市乡村振兴服务协会供图

“三场活动全网总传播量突破1亿次，585条主流媒体报道刷屏全网，6个话题冲上同城热榜。”郑红波表示，这样的乡土时尚不仅打破了城乡审美壁垒，也让文化流量就地转化为经济增量，让村集体和农民有了持续参与的积极性。

村民站C位

“低成本+可复制”惊艳全国圆桌

在杭州分享交流活动现场，郑红波带着“重庆村T”实践经验登台分享，“村民站C位”+全国首创“村拍”模式，成为全场关注的创新亮点。

郑红波介绍，目前“重庆村T”已经构建起“1+3+6+N”完整框架：1个核心IP即重庆村T；村T秀、村Walk、村集+村拍三大业态，分别承担展示、互动、消费功能；联动全市“村跑”“村舞”等6项村字号赛事共享流量；持续带动N个区县打造本土乡村场景。

同时，整套体系由五大内容板块支撑，推动农文旅体商深度融合：巴渝四季乡村大秀把农田茶山变成无边界舞台；非遗沉浸式体验让夏布、竹帘从展品变成可带走的文创消费；土特产数字市集实现“边秀边直播、边看边下单”；村Walk与星空露营把一日游拉长为两日深度体验；而全国首创的“乡村拍卖・捡趴活”，更是盘活农产品价值，果树认养、农家宴席、民宿体验全部进入竞拍清单，让农产品价值获得大大提升。

在郑红波看来，“重庆村T”最核心的出圈密码，是坚持低成本、接地气、可落地，坚决不走重投入的打造路线。“我们活动坚守多个工作机制，即全程让老百姓站C位，不聘请专业模特，村民带着农具就能登台；每场深挖本土农耕、非遗与产业特色，拒绝千篇一律的模板化复制；每办完一场就为当地培育一支村民模特队，把“送文化”变成“种文化”；严格控制成本，让乡镇、村集体都接得住、办得起。”

“重庆村T”活动现场。重庆市乡村振兴服务协会供图

数据显示，目前“重庆村T”已构建起政府指导、协会承办、社会参与的格局。低成本投入换来高流量回报，如万盛凉风村依靠村T活动带动农家乐、小微企业172家，全村年旅游综合收入达到1.2亿元，村集体年收入突破160万元，文化流量实实在在转化为富民效益。

对标国标建标准

让田埂秀场走出重庆、走向全国

据了解，日前中国乡村发展协会正式发布了《品牌乡村评价规范团体标准》，为全国农文旅IP建设划定统一标尺。紧随国家标准出台，重庆市乡村振兴服务协会也正加快编制村T系列活动的团体标准，对标衔接全国团体规范，用标准化为IP跨区域复制保驾护航。

郑红波介绍，下一步“重庆村T”将围绕品牌化、标准化、平台化、产业化四大方向稳步推进，让田埂秀场走出重庆、走向全国。筑牢品牌壁垒，全力推进“巴渝村T”商标注册，覆盖文旅、电商、民宿等多个品类，完善视觉规范与授权管理制度，守住品牌知识产权。同时筑牢标准体系，依托协会团体标准发布资质，制定《村T活动组织规范》《村T品牌使用与授权管理规范》，明确活动安全、内容审核、村民权益保障等硬性要求，确保各地复制不走样、不跑偏。

品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动现场。重庆市乡村振兴服务协会供图

“与此同时，我们还将牵头组建全国村T联盟，吸纳各省市区县、乡镇、村集体加入，实行标准准入、品牌授权、年度考评，把单一协会办活动升级为全社会共同运营的公共品牌。”郑红波表示，协会将持续打通“展示—互动—消费”闭环，把T台带来的人气转化为市集拍卖、直播带货、乡村研学、康养民宿等持续性消费，把线上流量沉淀为乡村产业与就近就业岗位。按照两年规划，至2028年底，“重庆村T”将逐步覆盖全市30多个区县，每个区县打造2至3个试点乡村IP，紧扣巴渝和美乡村建设行动，实现“一区县一特色、一乡镇一亮点”。