4月22日，重慶百貨舉行“重‘擺’龍門陣”2025重百大樓煥新發布會。本次煥新活動以重慶百貨“母店”重百大樓為主體，將從品牌形象、消費體驗和商業創新上全面升級，構建多元生活場景，打造“重慶網紅地標商業”，邁向“新重百2.0時代”。

2025重百大樓煥新發布會現場。重慶百貨供圖

“一直扎根本土的重慶百貨，自創立以來，始終與重慶城市發展同頻共振。重百大樓作為重慶百貨的發源地，在解放碑這片核心商業圈，它不僅是一座商業地標，更是重慶市民心中的情感符號。”會上，重慶百貨總經理胡宏偉在致辭中提到，當前，消費市場正經歷深刻變革：數字化浪潮重塑零售邏輯，消費個性化需求倒逼業態創新，實體商業的價值被重新定義。面對新趨勢，我們選擇讓重百大樓“煥新”破局，以打造“網紅地標百貨暨中國最具網紅百貨商場”為目標定位，通過業態融合、場景融合、網紅元素賦能，重塑多元化消費矩陣，構建沉浸式體驗新生態，激活流量增長引擎，從而實現經營理念、空間場景、服務模式、技術能力的全方位迭代。

消費新場景打造 從重百1.0時代邁入2.0時代

據悉，自2021年起，重慶解放碑重百大樓便開啟了轉型升級。經過三年的精心打造，重百大樓在2024年成功實現了1.0時代的華麗轉身，不僅在業績規模上取得了突破性增長，更在品牌形象、消費體驗和商業創新等方面取得了顯著成效。如今，重百大樓將正式邁入2.0時代，重百相關負責人表示，將以全新的理念、業態和體驗，為消費者帶來更加美好的購物感受。

位於解放碑的重百大樓。重慶百貨供圖

在視覺打造中，重百大樓採用現代與經典交織。外立面的重慶3D魔幻牆、扶梯告白牆，吸引了眾多消費者的目光。除此之外，重百大樓還將空間利用和文化融合。打造的“解放碑微型立體博物館”——時光塔，將12層縱向空間用藝術創造性進行表達，成為了一個承載城市歷史和百姓記憶的立體公益性藝術文化空間。傾力打造的“藝術秀場”至美生活館，則以“文化引流、藝術賦能”為理念，多維度詮釋了“城市會客廳、青年社交場、私享會員沙龍、城市共享空間”四大核心價值功能。自啟幕以來，已開展了數百場人文藝術沙龍、跨界主題展和品牌沙龍活動。

在商品布局上，重百大樓也進行了精心規劃。打造的解放碑進口化妝品集合高地，為消費者提供了豐富的選擇。同時，重百大樓還充分利用有限空間，持續引入非購業態互補，為消費者帶來了更加多元化的消費體驗。

商業創新與文旅融合‌ 百年品牌換新顏

本次煥新，重百將商業與文旅融合，打造系列亮點活動。在接下來的5、7、9月，重百大樓將推出山城掌櫃·煙火市集、交通茶館亮相和網紅衛生間。

山城掌櫃·煙火市集以“重慶商業新地標，文旅融合示范店”為目標，打造具有煙火氣的經營形態。市集打造七大沉浸式主題場景，如“火鍋江湖”“山城巷子”等，讓消費者在購物的同時也能深入體驗重慶的本土文化。在商品規劃上，市集構建了“嚴選金字塔”模型，80%的商品來自重慶本土一二線文旅品牌，20%為稀缺性非遺手作，形成了“品質標准+文旅體驗”雙差異化。

7月，重百大樓計劃引入的重慶現存最老茶館“交通茶館”，將保留川渝竹椅、老式保溫瓶等元素，打造重慶市民文化活態博物館和老城社交文娛場。同時，在內容延伸上將引入沉浸式演出，打造休閑娛樂新地標，配套設置的文創零售區也將為消費者提供更多與重慶文化相關的紀念品。

此外，重百大樓將結合樓層銷售品類的調性與風格，在2F-10F打造9個極具特色的衛生間，並輔以場景聲，為消費者帶來全新感官體驗。‌（張艷）

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