四月十七日，觀眾在第四屆消博會展館中與吉祥物合影。新華社記者 郭程 攝

4月17日，第四屆中國國際消費品博覽會（下稱消博會）接近尾聲。今年大會期間，商務部副部長盛秋平宣布，全國消費品以舊換新行動地方站首站定在海南，包括各項活動300余項，推動消博會成為消費升級的全景平台。

消博會是我國首個以“消費精品”為主題的國家級展會，也是亞太地區規模最大的消費精品展會﹔全國消費品以舊換新行動，是我國激發消費潛能、鞏固增強經濟回升向好態勢的有力舉措，兩者疊加之下，對海南乃至全國的消費都會起到積極作用。

這是消博會“溢出效應”的體現。

有一個著名比喻：一個城市舉辦大型展會，就像一架飛機在城市上空撒錢。這句話指的是，會展不僅是展覽，其溢出效應能為城市經濟發展帶來強勁動力。

重慶擁有西洽會、智博會、摩博會等全國知名展會，也在加速打造國際會展名城，未來該如何在辦好展會的基礎上，進一步釋放其“溢出效應”？本屆消博會，或能提供不少啟示。

“消博+”活動全力做好城市營銷

啟示：即便是專業性較強的西洽會，也可以考慮配合舉辦文旅類活動，展示重慶“產業”之外的軟實力

4月11日上午9點許，海口市有名的騎樓老街突然響起了音樂，一群年輕人載歌載舞，把逛街游玩的人都吸引了過來。

歌舞之后，海口市相關負責人宣布“自貿海口·潮young消費節”正式啟動，將提供包括購物免稅、經典瓊菜亮相、免費接駁等一系列服務，為本屆消博會造勢。

這個消費節，是海南打造的“消博+”活動之一。

消博會組委會方面介紹，本屆消博會期間，海南打通全省的文商旅體領域，圍繞“吃住行游購娛”主題消費場景，提升全島消費熱度，營造“國際范、國潮熱、海島風”的海南形象。

本屆消博會的重磅活動——中國·海南2024首屆新能源汽車眾測環島賽，便是通過“消博+”來進行城市營銷的成功案例。

大賽集結了40位測試選手，分別駕駛比亞迪、理想、紅旗、吉利、長安等17個品牌的20余款新能源汽車，於12日從海南環島旅游公路南端的鶯歌踏浪發車，進行為期兩天的續航和智駕能力測試。

“大賽刷新了我對海口的印象。”一位參賽選手介紹，600公裡行程中，大家感受黎族文化，了解火山自然體驗地，打卡海邊網紅露營地，收獲多多。

據了解，賽事期間，參賽選手以文字、圖片、短視頻、直播等多種方式，對外呈現海南獨特的人文風光。截至4月13日16時，抖音、微博、微信等平台發布的賽事內容近千篇次，累計曝光量超過3000萬，實時觀看直播的用戶超過200萬。

“重慶的大型展會也有配套活動，但大多只是圍繞展會本身來規劃設計。”重慶市會展行業協會秘書長牟震表示，每個展會主題不同，但來者皆是客，參展、觀展的嘉賓中，肯定有不少人希望借機進一步了解展會所在城市。

他認為，重慶在舉辦大型展會期間，可以配套推出一些活動，“此舉可以讓參展嘉賓從中感受到更濃郁的展會氛圍，也可以讓市民、游客分享展會帶來的‘福利’，從而促進會展、商務、文旅、體育等深度發展，呈現1+1>2的聯動溢出效應。”

比如，西洽會主題是投資合作，與市民、游客關聯度較低，趣味性也較弱。但一個城市的文旅、商貿、娛樂等領域，也屬於營商環境的一部分，是各方投資合作的重要參考要素。重慶完全可以在西洽會期間，舉辦相應的文旅類活動，讓相關企業了解重慶“產業”之外的軟實力。

“1+N”全島辦展吸引更多區域參與

啟示：可統籌考慮，讓區縣、開放平台進一步發揮作用，讓展會“走出”展館

消博會期間的每個晚上，都有一艘名為“消博號”的三層豪華游船，出現在海口市國家帆船基地公共碼頭。

游客搭乘這艘游船，可以海口市西海岸及海口灣為核心游覽區域，一路打卡秀英碼頭、萬綠園、天空之山、世紀大橋、東坡老碼頭等海口地標建筑及景觀，飽覽濱海夜景風光。

本屆消博會，海南把展區從“展館”擴大至更多區域，海口市國家帆船基地公共碼頭便是其帆船游艇分會場，主打船艇展演、品牌推廣、駕乘體驗等活動。

“本屆消博會，我們首次實行‘1+N’全島辦展模式，設立免稅購物、帆船游艇、國際消費健康消費3個分展區。”消博會組委會相關負責人介紹。

免稅購物、游艇消費、大健康產業都是海南的標簽與名片，借助消博會舉辦的契機，海南省設置三個分會場，讓展會“走出”展館，讓消博會的平台作用，溢出到海南更多的區域。

比如國際健康消費展區，它主要依托瓊海市的博鰲樂城國際醫療旅游先行區，圍繞健康消費新業態，舉辦醫療與健康消費系列活動，以吸引全球創新藥械、醫療大健康產品來海南交流展示，從而推動境外醫療消費回流，讓更多大健康企業在海南落地生根。

牟震談到，海南省將消博會的舉辦區域擴大，其實就是展會“溢出效應”的具象化實踐，非常值得借鑒。

他認為，應該讓城市更多區域參與到展會中來，而非簡單的“旁觀”。重慶的眾多區縣和開放平台，可以在西洽會、智博會等展會舉辦期間，根據自身區域特點扮演更重要的角色。

比如在智博會上，兩江新區的禮嘉智慧公園就曾經是“分會場”，吸引眾多市民前往體驗，既展現了兩江新區大數據智能化的成果，也擴大了智博會本身的影響力。

但整體來看，重慶大型展會期間，各區縣、開放平台參與還不夠，多數地區只是設一個展館。后續，重慶可以統籌考慮，讓這些區縣、開放平台進一步發揮作用，讓展會“走出”展館，溢出到城市的更多區域中。

展會四個“一流”預期目標實現

啟示：重慶可打造一批與主導產業發展方向高度契合的展會，同時進一步提高展會質量，放大會展經濟“溢出效應”

本屆消博會開展當天，海南省委書記馮飛宣布，以后消博會的舉辦時間將固定在每年的4月13日—18日，便於各方安排參展。

此舉得到盛秋平的贊許。他表示，這是消博會邁向市場化、專業化、國際化的一個重要步伐，能更好地發揮消博會作為亞太地區規模最大消費精品展的優勢。

消博會組委會相關負責人介紹，海南通過對標國際展會運營規則、聚集國內外買家賣家、集聚頂尖消費精品、整合共享優勢資源等方式，致力把消博會辦成“一流環境、一流展品、一流服務、一流成效”的高水平、高質量展會。從本屆消博會的效果看，達到了預期目標。

以國際化為例，來自全球71個國家和地區的4000多個品牌參展，其中84個國內外品牌首次參展，英國、蒙古國、馬來西亞、俄羅斯等國家首次組團參展。新加坡、韓國、日本等10余個重點國別和地區的採購團、100余名全球頭部企業高管，參加洽商和簽約等商務活動。

“我們第一次在消博會上開設國家館。”英國駐華貿易副使節施睿耀說，經過前面三屆的耕耘，消博會已經成為了一個重要平台，英國希望通過它讓中國消費者體驗英國產品、讓英國品牌和中國合作伙伴交流經驗，促成更多合作。

市商務委會展處副處長譚川平則對消博會的市場化程度稱贊不已。經過幾天的觀察，他發現消博會的參展商很多是國際頭部品牌，同時也不乏中華老字號、國貨潮品——像茅台等國內知名消費品不僅參展，甚至將自己的展館放在了C位，對消博會的重視可見一斑。

“業內公認的展會溢出效應，是‘1︰9’：會展收入為‘1’，帶動相關產業收入為‘9’。”牟震說，一個展會辦得越好，相關產業收入便越高，而展會能不能辦好，很大程度上取決於它的市場化、國際化、專業化程度。

牟震說，相對於國內先進會展城市，重慶會展業依然處於粗放發展時期，雖然對我市經濟發展起到了助推作用，但仍有較大提升空間。后續，重慶應該打造一批與主導產業發展方向高度契合的國際化、市場化、品牌化、專業化展會，同時進一步提高會展質量，放大會展經濟“溢出效應”。

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展會溢出效應是“1︰9”：會展收入為“1”，帶動相關產業收入為“9”

重慶的大型展會也有配套活動，但大多只是圍繞展會本身來規劃設計﹔各大型展會的舉辦，區縣、開放平台參與還不夠

重慶會展業雖然對我市經濟發展起到了助推作用，但仍有較大提升空間

新重慶-重慶日報首席記者 楊駿

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