人民网重庆1月24日电 临近春节，重庆多地的年味逐渐浓了起来，市场里的春联、中国结、红灯笼、“福”字等年货琳琅满目。位于江北区寸滩保税港的京东电器超级体验店重庆店同样洋溢着喜庆祥和的气氛。22日，出演京东电器贺岁大片《后背》的部分演员来到京东超体重庆店，与到店消费者共同完成“家年华”互动挑战，送出春节专属福利。

　　年货节来袭 一起玩转科技新年味儿

　　“相比往年，今年迎新春，京东超体年货节活动丰富，年味儿更浓。”京东五星集团重庆分公司总经理堵成良介绍，除了明星到店活动，年货节期间，酉阳政府与京东超体重庆店携手，联合重庆保税港区、非物质文化遗产等相关组织，打造集新潮科技与传统文化于一体的主题年货节。

　　活动现场。邹乐摄

　　从上周末开始，京东超体重庆店盛唐街景唯美上演，八大非遗传承大师现场演绎捏面人、糖关灯、皮影戏、粽编、糖画、点茶等传统技艺，让消费们在非遗民俗的独特体验中感受非遗魅力。除了感受非遗，在京东超体，还可穿越唐宫感受一波唐风文化。年货节期间，京东超体重庆店还将开展唐宫夜宴主题活动，游历唐宫赏新春夜宴，畅游门店街区，感受古韵。

　　活动现场。邹乐摄

　　除此之外，作为多元化的商业中心，京东超体重庆店还携手古风网游打造主题活动，更有拍全家福合影装置、年夜饭大比拼、Switch挑战等花样游戏，让更多市民体验传统年味儿。

　　活动现场。邹乐摄

　　大尺寸平板电视和冰箱迎来热销

　　在消费升级趋势下，电器开始成为年货新选择，购买3C家电产品送给家人和朋友，更符合当代年轻人的消费观。

　　随着虎年新春即将到来，京东超体重庆店电器销售有何特征？

　　“可能受春晚情结的影响，大多数家庭在除夕这天希望一家人能围坐一起看春晚，所以临近虎年春节，大尺寸电视迎来热销，此外，或许因准备年夜饭需准备丰富的食材，大尺寸冰箱也很畅销。”堵成良介绍，人们对电器品质的追求越来越高，潮流先锋派对带“电”商品兴趣偏好更高。

　　数据显示：重庆消费者最爱的前五大品类产品，分别是手机、数码3C、3级节能空调、65英寸平板电视和550升冰箱。最爱的五大品牌被苹果、小米、美的、海尔、华为包揽。最爱的五大产品被iPhone 13、戴尔电竞本、格力1.5匹变频空调、美的535升对开门冰箱和小米60英寸4K超清电视占据。

　　“传统春节即将到来，以3C数码、家电等实用为特点的新型年货，相比‘烟酒糖茶’等传统年货，能带来长久的陪伴，更具有实用价值。”22日，在京东超体重庆店购买数码相机的90后市民张楠称。

　　“先体验、再下单”成为年轻消费者的选择

　　京东电器线下门店是京东打造的全渠道零售新模式，通过线上与线下渠道的融合，为消费者提供线上线下一体化的服务与体验。目前，京东MALL、京东电器超级体验店及京东电器城市旗舰店已覆盖全国三十多个城市与地区，在给消费者提供创新产品体验空间的同时，也为区域经济增长注入新动能。

　　活动现场。邹乐摄

　　京东打造“线上线下联动”的体验店，为消费者与产品之间提供纽带，创新打造沉浸式体验空间。店面装修比较人性化，强化了体验感，让到店消费者可以在体验产品后立即下单，“了解，体验，购买”一气呵成。

　　“尤其是手机、数码和家电产品，用起来效果如何，还是需要进一步体验之后才知道，我更喜欢先体验再下单。”张楠进一步说道。

　　据悉，在选购3C、家电及家居产品时，去线下实体店“先体验、再下单”成为越来越多年轻消费者的选择，这让实体门店迎来新一轮增长。年轻消费群体的消费观极具个性化，他们乐于探索新奇消费，注重体验式消费，同时关注服务品质。

　　活动现场。邹乐摄

　　据介绍，春节期间京东超体将正常营业，正品保障、现货发售，除到店体验丰富的年味活动、选购心仪产品，线上官方旗舰店也在线运营，支持上门配送，保障消费者的选购需求。这些服务，为消费者打造有温度、有品质的消费体验，也让京东电器线下门店成为京东在线下的城市级服务中心，为消费者提供更周到的品质服务。

　　以实促实 推动区域经济高质量发展

　　作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东根植于实体经济，成长于实体经济，服务于实体经济。京东电器也以独具特色的全渠道零售业态为消费者提供具有“品质保障”的电器产品，满足消费者多样化需求，同时为品牌商家创造价值。

　　随着互联网及移动互联网技术的成熟，融合线上与线下的实体零售模式也迎来了更多的市场机会。依托京东主站资源，吸引大量顾客来店，也有效提高了品牌厂商的效率。

　　“京东超体是一城一店，和传统卖场相比，资源和认知度更加集中。所以，从效率的角度而言京东超体店的优势比较明显。”某品牌供应商工作人员介绍。

　　中国著名电子商务专家、重庆工商大学经济学院教授沈红兵表示，在这种线上与线下融合的全渠道零售业态模式下，通过将体验与产品陈列相结合，打造沉浸式体验的消费互动空间。“顾客看上什么，扫码即可下单。型号价格线上线下一模一样，同时供应链以及配送系统整合统一，人流、物流、资金流、信息流明晰。”沈红兵称，这样的方式降低了沟通成本，大大提升了消费者的购物体验感，同时有效地赋能传统行业，为市场规模增长提供新契机。

　　资料图。京东供图

　　“京东电器不断创新发展模式和产业业态，以数字经济为引领，促进区域消费理念、消费模式以及消费体验重构，满足并提升周边居民日常购物、休闲娱乐需求，打造‘品质生活圈’，并带动门店周边的实体经济共同发展，为区域经济增长注入新动能，推动了区域经济高质量发展。”重庆保税港区相关负责人表示，截至目前，京东已陆续在保税港区设置多个重庆区域线下业务的办公地点，负责区域内各类型门店的总体运营及管理。

　　数据显示，京东超体重庆店于2019年11月11日正式开业运营，线上线下服务用户累计超过千万人次，其中，超八成用户为中青年人群。

　　经过两年多的发展，京东超体已经把门店做成网红打卡地，逐渐成为重庆新地标之一，很多人愿意到店来逛逛，体验前沿科技。（胡虹、马春鹏）

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